Ксения Соловьёва

BOF публикует обзор главных wellness-трендов 2025:

Longevity (в переводе долголетие). Продвинутых людей все меньше интересует возраст в паспорте, и все больше – “биологический”. Миллениал, который курит, биологически вполне может оказаться бумером. Вместо слова lifespan (цикл жизни) все чаще употребляется термин healthspan (цикл здоровья) – никто не хочет жить долго, но быть очень больным. Производители косметики всячески эксплуатируют модную тему: Estee Lauder, к примеру, объявили о поддержке Стэндфордского центра долголетия (одна из тем – влиять на сиртуины, “молекулы долголетия”), разработки уже есть в кремах Re-Nutriv. Еще есть некий модный ингредиент Eterwell Youth (получают из альпийского растения) – якобы он за три месяца делает вас моложе на девять лет.
Тему долголетия всячески продвигают элитные клиники вроде La Prairie (открыли недавно форпосты в Бангкоке и Дубае) и фитнес-центры вроде Еquinox. Короче, “долголетие” теперь – дорогой люксовый продукт (и только наше любимое “Московское долголетие” бесплатно).

Экономика “Оземпика”
В конце 2024-го производитель Оземпика, Novo Nordisk провел заключительную стадию испытаний Cagrisema (Super Ozempic), который обещал лишить пациента 25% его веса. Успеха не случилось – результат оказался в районе 22% (акции на этом фоне упали на вс 27%). Но гонка за “лучшую версию” лекарства продолжается. Novo соревнуется с Lilly и Pfizer. В 2029-м, по оценкам аналитиков, появятся 16 новых лекарств.
Все они призваны в числе прочего научить людей питаться маленькими порциями, а значит, бумит еда, которая дает много пользы в маленьких объемах: высокопротеиновые йогурты от Chobani или pre-meal шейки от Nestle. Плюс растет популярность протеинов из грибов и водорослей. В любимом лос-анджелесском Erewhon успешно торгуют водорослевым поп-корном.

Капельницы NAD+
Препараты с непроизносимым названием Никотинамид-аденин-динуклеотид – новое увлечение дорогих спа и клиник долголетия. В рекламе заявляется, что они улучшают когнитивные способности организма и повышают энергию. NAD применяют профессиональные спортсмены, а Хайли Бибер сказала, что хочет использовать их всю оставшуюся жизнь. Поиск капельниц в тик-токе за прошлый год возрос на 414%. Эффективность препарата надо еще проверить, но тренд налицо. Business of Fashion даже назвал капельницу Vogue Vitamins.

Функциональные ароматы
Ароматы разных категорий – от демократичных мистов до нишевых духов – стали самой быстрорастущей бьюти-категорией в 2024-м. Но самая серьезная перспектива – у продуктов, решающих конкретные проблемы. Запахи для настроения, антистресса, выносливости, спокойного сна – поисковые запросы на подобные продукты скакнули до небес. Хороший пример – бренд Being Frenshe, который продается в Target. Его Vanilla Cashmere Body Mist – чуть ли не самый популярный продукт в массовом ритейле.

www.group-telegram.com/us/ksenia_solovieva.com/13904

18.9K viewsedited  Jan 23 at 16:10

BOF публикует обзор главных wellness-трендов 2025:

Longevity (в переводе долголетие). Продвинутых людей все меньше интересует возраст в паспорте, и все больше – “биологический”. Миллениал, который курит, биологически вполне может оказаться бумером. Вместо слова lifespan (цикл жизни) все чаще употребляется термин healthspan (цикл здоровья) – никто не хочет жить долго, но быть очень больным. Производители косметики всячески эксплуатируют модную тему: Estee Lauder, к примеру, объявили о поддержке Стэндфордского центра долголетия (одна из тем – влиять на сиртуины, “молекулы долголетия”), разработки уже есть в кремах Re-Nutriv. Еще есть некий модный ингредиент Eterwell Youth (получают из альпийского растения) – якобы он за три месяца делает вас моложе на девять лет.
Тему долголетия всячески продвигают элитные клиники вроде La Prairie (открыли недавно форпосты в Бангкоке и Дубае) и фитнес-центры вроде Еquinox. Короче, “долголетие” теперь – дорогой люксовый продукт (и только наше любимое “Московское долголетие” бесплатно).

Экономика “Оземпика”
В конце 2024-го производитель Оземпика, Novo Nordisk провел заключительную стадию испытаний Cagrisema (Super Ozempic), который обещал лишить пациента 25% его веса. Успеха не случилось – результат оказался в районе 22% (акции на этом фоне упали на вс 27%). Но гонка за “лучшую версию” лекарства продолжается. Novo соревнуется с Lilly и Pfizer. В 2029-м, по оценкам аналитиков, появятся 16 новых лекарств.
Все они призваны в числе прочего научить людей питаться маленькими порциями, а значит, бумит еда, которая дает много пользы в маленьких объемах: высокопротеиновые йогурты от Chobani или pre-meal шейки от Nestle. Плюс растет популярность протеинов из грибов и водорослей. В любимом лос-анджелесском Erewhon успешно торгуют водорослевым поп-корном.

Капельницы NAD+
Препараты с непроизносимым названием Никотинамид-аденин-динуклеотид – новое увлечение дорогих спа и клиник долголетия. В рекламе заявляется, что они улучшают когнитивные способности организма и повышают энергию. NAD применяют профессиональные спортсмены, а Хайли Бибер сказала, что хочет использовать их всю оставшуюся жизнь. Поиск капельниц в тик-токе за прошлый год возрос на 414%. Эффективность препарата надо еще проверить, но тренд налицо. Business of Fashion даже назвал капельницу Vogue Vitamins.

Функциональные ароматы
Ароматы разных категорий – от демократичных мистов до нишевых духов – стали самой быстрорастущей бьюти-категорией в 2024-м. Но самая серьезная перспектива – у продуктов, решающих конкретные проблемы. Запахи для настроения, антистресса, выносливости, спокойного сна – поисковые запросы на подобные продукты скакнули до небес. Хороший пример – бренд Being Frenshe, который продается в Target. Его Vanilla Cashmere Body Mist – чуть ли не самый популярный продукт в массовом ритейле.

BY Ксения Соловьёва