Блогеров тянет в сети
Рост сегмента инфлюенс-маркетинга в России способствовал тому, что крупнейшие участники рекламного рынка начали внедрять в нем новые технологии. Так, “Яндекс” запустил закрытое бета-тестирование рекламной сети для блогеров: доступ к ней получат авторы с аудиторией от 5 тысяч подписчиков на популярных платформах, включая VK, Rutube, YouTube и Telegram.
Платформа работает на базе искусственного интеллекта следующим образом: блогер должен выбрать товары известных брендов или магазины от клиентов «Яндекс Директа», создать контент и добавить в публикацию партнерскую ссылку, после клика на которую нейросети “Яндекса” подберут соответствующее предложение от рекламодателей. Все происходит по принципу аукциона.
Такой механизм фактически способен решить проблему доверия, которую создает низкий порог входа на рынок инфлюенс-маркетинга: поддельные подписчики и показатели вовлеченности заставляют компании быть осторожнее. В результате работы нейросети “Яндекса” рекламодатели будут оплачивать только целевые действия, указанные в их настройках, а блогеры получат вознаграждение за активность своих подписчиков. В перспективе внедрения подобных решений стоит ждать и со стороны конкурентов “Яндекса”: по прогнозам, использование нейросетей на рынке инфлюенс-маркетинга станет трендом 2025 года.
Рост сегмента инфлюенс-маркетинга в России способствовал тому, что крупнейшие участники рекламного рынка начали внедрять в нем новые технологии. Так, “Яндекс” запустил закрытое бета-тестирование рекламной сети для блогеров: доступ к ней получат авторы с аудиторией от 5 тысяч подписчиков на популярных платформах, включая VK, Rutube, YouTube и Telegram.
Платформа работает на базе искусственного интеллекта следующим образом: блогер должен выбрать товары известных брендов или магазины от клиентов «Яндекс Директа», создать контент и добавить в публикацию партнерскую ссылку, после клика на которую нейросети “Яндекса” подберут соответствующее предложение от рекламодателей. Все происходит по принципу аукциона.
Такой механизм фактически способен решить проблему доверия, которую создает низкий порог входа на рынок инфлюенс-маркетинга: поддельные подписчики и показатели вовлеченности заставляют компании быть осторожнее. В результате работы нейросети “Яндекса” рекламодатели будут оплачивать только целевые действия, указанные в их настройках, а блогеры получат вознаграждение за активность своих подписчиков. В перспективе внедрения подобных решений стоит ждать и со стороны конкурентов “Яндекса”: по прогнозам, использование нейросетей на рынке инфлюенс-маркетинга станет трендом 2025 года.
Нейросети раскрутились на рекламе
Ни одна рекламная платформа в интернете уже не обходится без нейросетей, и основная конкуренция между ними разворачивается в части технологий. Яндекс представил новое поколение своих рекламных нейро технологий — Yandex neuro ADS 3.0. Теперь у компаний появилась возможность создавать видео для объявлений: именно этот формат остается наиболее эффективным для рекламы. И хотя на рынке представлено целое семейство генеративных моделей, которые придумывают тексты и работают с изображениями, но создание видео сложнее.
Сам рекламодатель практически не видит, что находится «под капотом» той или иной рекламной системы. Поэтому стоит пояснить, что Yandex neuro ADS используются два типа нейросетей. Первый — сверхтяжелые, они предсказывают вероятность клика, конверсии, а также занимаются подбором и ранжированием аудитории. Второй тип: генеративные (YandexGPT, YandexART), они придумывают эффективные заголовки и тексты, рисуют изображения, а теперь еще и видео. И после обновления, как обещают разработчики нейро решений Яндекса, система дает до 27% роста эффективности рекламных компаний по сравнению с прошлым поколением и экономит до одной трети времени работы специалистов.
Это значимые показатели, поскольку на рекламном рынке по понятным причинам усиливается дефицит инвентаря, а также складывается тенденция к усилению performance-кампаний: любые вложенные в рекламу инвестиции должны приводить к конкретным и измеримым бизнес-результатам.
Ни одна рекламная платформа в интернете уже не обходится без нейросетей, и основная конкуренция между ними разворачивается в части технологий. Яндекс представил новое поколение своих рекламных нейро технологий — Yandex neuro ADS 3.0. Теперь у компаний появилась возможность создавать видео для объявлений: именно этот формат остается наиболее эффективным для рекламы. И хотя на рынке представлено целое семейство генеративных моделей, которые придумывают тексты и работают с изображениями, но создание видео сложнее.
Сам рекламодатель практически не видит, что находится «под капотом» той или иной рекламной системы. Поэтому стоит пояснить, что Yandex neuro ADS используются два типа нейросетей. Первый — сверхтяжелые, они предсказывают вероятность клика, конверсии, а также занимаются подбором и ранжированием аудитории. Второй тип: генеративные (YandexGPT, YandexART), они придумывают эффективные заголовки и тексты, рисуют изображения, а теперь еще и видео. И после обновления, как обещают разработчики нейро решений Яндекса, система дает до 27% роста эффективности рекламных компаний по сравнению с прошлым поколением и экономит до одной трети времени работы специалистов.
Это значимые показатели, поскольку на рекламном рынке по понятным причинам усиливается дефицит инвентаря, а также складывается тенденция к усилению performance-кампаний: любые вложенные в рекламу инвестиции должны приводить к конкретным и измеримым бизнес-результатам.
Нейросеть рассудит
Самые громкие новости последних лет про искусственный интеллект связаны с тем, что нейросети начали все лучше понимать язык, а по манере общения приблизились к человеку. В этом ключе происходит и запуск нового поколения языковых моделей YandexGPT 4: они научились рассуждать и обрабатывать в четыре раза больше текста – порядка 60 страниц.
Разработчики говорят, что научили нейросеть рассуждать на примерах с пошаговым решением задач. Фактически это базовые принципы любой математической задачи, сформулированные сотни лет назад. Прежде чем ответить на сложный вопрос, нужно разложить его на более простые и решать их, выстраивая цепочку рассуждений. Правда проверить это в демоверсии языковой модели нельзя, там пошаговые размышления ИИ не отображаются. Но в будущем обещают, что в API появится возможность включать скрытые рассуждения для всех запросов.
Примечательно, что рассуждения появятся и в потребительских сервисах “Яндекса”, например, в “Алисе” с опцией «Про». При этом YandexGPT 4 может сгенерировать команды для сторонних приложений. Например, нейросеть может написать команду для “Яндекс Путешествий” по поиску авиабилетов. Все это по сути еще один шаг к сквозной интеграции ИИ во все продукты компании: упрощая пользовательский опыт нейросети повышают вовлеченность в экосистему, а в перспективе, и доходы компании.
Самые громкие новости последних лет про искусственный интеллект связаны с тем, что нейросети начали все лучше понимать язык, а по манере общения приблизились к человеку. В этом ключе происходит и запуск нового поколения языковых моделей YandexGPT 4: они научились рассуждать и обрабатывать в четыре раза больше текста – порядка 60 страниц.
Разработчики говорят, что научили нейросеть рассуждать на примерах с пошаговым решением задач. Фактически это базовые принципы любой математической задачи, сформулированные сотни лет назад. Прежде чем ответить на сложный вопрос, нужно разложить его на более простые и решать их, выстраивая цепочку рассуждений. Правда проверить это в демоверсии языковой модели нельзя, там пошаговые размышления ИИ не отображаются. Но в будущем обещают, что в API появится возможность включать скрытые рассуждения для всех запросов.
Примечательно, что рассуждения появятся и в потребительских сервисах “Яндекса”, например, в “Алисе” с опцией «Про». При этом YandexGPT 4 может сгенерировать команды для сторонних приложений. Например, нейросеть может написать команду для “Яндекс Путешествий” по поиску авиабилетов. Все это по сути еще один шаг к сквозной интеграции ИИ во все продукты компании: упрощая пользовательский опыт нейросети повышают вовлеченность в экосистему, а в перспективе, и доходы компании.
Цифрой наружу
На днях стало известно, что “Яндекс” запускает решение для рекламы на цифровых экранах. Размещать её смогут рекламодатели, работающие через “Яндекс Директ”. Правда пока формат только тестируют: реклама будут размещаться на экранах в витринах пунктов выдачи заказов «Маркета» в Москве и Санкт-Петербурге.
Надо отметить, что это не первый подход компании к снаряду: в 2019 году “Яндекс. Директ” уже запускал размещения на цифровых баннерах в крупнейших городах России, но тогда заметного спроса на это не последовало. Однако времена изменились, и сейчас рынок встретил проект с гораздо большим энтузиазмом.
На фоне того, что в медиа отмечается острая нехватка инвентаря уже в первом квартале 2024 года была зафиксирована его рекордная загруженность. Так что любые дополнительные технические решения в условиях дефицита становятся востребованы. Тем более, что сегмент рекламы “вне дома” остается наиболее растущим: по разным оценкам его динамика в первом полугодии составила 38%, а весь сегмент был оценен в 39-40 миллиардов рублей. По прогнозам, рост продолжится, так что выход “Яндекса” на рынок своевременен, тем более, что компания в перспективе обещает расширить сеть через партнерства и другие свои поверхности.
На днях стало известно, что “Яндекс” запускает решение для рекламы на цифровых экранах. Размещать её смогут рекламодатели, работающие через “Яндекс Директ”. Правда пока формат только тестируют: реклама будут размещаться на экранах в витринах пунктов выдачи заказов «Маркета» в Москве и Санкт-Петербурге.
Надо отметить, что это не первый подход компании к снаряду: в 2019 году “Яндекс. Директ” уже запускал размещения на цифровых баннерах в крупнейших городах России, но тогда заметного спроса на это не последовало. Однако времена изменились, и сейчас рынок встретил проект с гораздо большим энтузиазмом.
На фоне того, что в медиа отмечается острая нехватка инвентаря уже в первом квартале 2024 года была зафиксирована его рекордная загруженность. Так что любые дополнительные технические решения в условиях дефицита становятся востребованы. Тем более, что сегмент рекламы “вне дома” остается наиболее растущим: по разным оценкам его динамика в первом полугодии составила 38%, а весь сегмент был оценен в 39-40 миллиардов рублей. По прогнозам, рост продолжится, так что выход “Яндекса” на рынок своевременен, тем более, что компания в перспективе обещает расширить сеть через партнерства и другие свои поверхности.
Нейропомощник выйдет в офис
Если вам знаком корпоративный формат работы, вы наверняка сталкивались со многими скучными, рутинными задачами, которые хочется автоматизировать или вовсе исключить. В их числе и процесс составления протоколов совещаний, который обычно становится тяжким бременем самого ответственного сотрудника. Но к его радости «Яндекс 360» планирует внедрить опцию расширенной саммаризации в сервис видеоконференцсвязи «Телемост».
Возможность саммаризации строится на базе искусственного интеллекта и уже применялась в Zoom и других ВКС-платформах. С ее помощью можно получить резюме встречи: нейросетевая модель обучается выделять ключевые высказывания в стенограмме и переносить их в протокол. Дальше “Яндекс” хочет расширить применение нейросетей на поиск информации по всему виртуальному рабочему пространству, например, дней рождения коллег. В перспективе нейропомощник сможет организовать встречу в ВКС и подготовить для нее информацию.
И тут логичным продолжением развития технологии могло бы стать внедрение функции голосового помощника, который сможет не только анализировать текст стенограммы: тот самый ответственный сотрудник мог бы дать голосом команду внести в протокол конкретную задачу, добавить важную информацию, даже если она не была озвучена на ВКС. И подобное взаимодействие с нейросетями, по прогнозам разработчиков, должно экономить не менее 20% рабочего времени пользователя.
Если вам знаком корпоративный формат работы, вы наверняка сталкивались со многими скучными, рутинными задачами, которые хочется автоматизировать или вовсе исключить. В их числе и процесс составления протоколов совещаний, который обычно становится тяжким бременем самого ответственного сотрудника. Но к его радости «Яндекс 360» планирует внедрить опцию расширенной саммаризации в сервис видеоконференцсвязи «Телемост».
Возможность саммаризации строится на базе искусственного интеллекта и уже применялась в Zoom и других ВКС-платформах. С ее помощью можно получить резюме встречи: нейросетевая модель обучается выделять ключевые высказывания в стенограмме и переносить их в протокол. Дальше “Яндекс” хочет расширить применение нейросетей на поиск информации по всему виртуальному рабочему пространству, например, дней рождения коллег. В перспективе нейропомощник сможет организовать встречу в ВКС и подготовить для нее информацию.
И тут логичным продолжением развития технологии могло бы стать внедрение функции голосового помощника, который сможет не только анализировать текст стенограммы: тот самый ответственный сотрудник мог бы дать голосом команду внести в протокол конкретную задачу, добавить важную информацию, даже если она не была озвучена на ВКС. И подобное взаимодействие с нейросетями, по прогнозам разработчиков, должно экономить не менее 20% рабочего времени пользователя.
Массовый колонизм
На днях деловые сми подсчитали, что по разным оценкам продажи умных колонок в России за девять месяцев года выросли почти на 50% в денежном выражении и на 41% в натуральном. В топ брендов по продажам вошли устройства «Яндекса» и «Сбера», при этом колонки «Яндекс Станция» с голосовым помощником «Алиса» совокупно заняли до 90% рынка.
На момент запуска «Яндексом» первой умной колонки в 2018 году, аналитики пророчили продукту нишевой спрос среди техно-энтузиастов: компания на тот момент не воспринималась широкой аудиторией как производитель гаджетов. Да и на российском рынке еще не было устройств, способных поддерживать диалог с пользователем, но во всем мире их продажи росли трехзначными темпами, в числе лидеров были Amazon и Google. Очевидно, что потенциал у ниши был огромный, а прогнозы техно-экспертов не оправдались.
Умные колонки получили широкую популярность за счет многофункциональности: интеграция со всеми сервисами «Яндекса» и встроенная большая языковая модель по сути делают из встроенной в Станции «Алисы» личного помощника, который может вызвать такси, найти продукты в «Лавке», посоветовать фильм, включить музыку и управлять «умным» домом. В этом смысле «Яндекс» методично шел к развитию экосистемности сервисов, прорабатывая сценарии использования Станции. В дальнейшем на сегмент будет влиять развитие нейросетей, которые расширяют способности «Алисы»: так, она уже научилась рассуждать, а значит ее ответы в скором времени станут более точными и эффективными.
На днях деловые сми подсчитали, что по разным оценкам продажи умных колонок в России за девять месяцев года выросли почти на 50% в денежном выражении и на 41% в натуральном. В топ брендов по продажам вошли устройства «Яндекса» и «Сбера», при этом колонки «Яндекс Станция» с голосовым помощником «Алиса» совокупно заняли до 90% рынка.
На момент запуска «Яндексом» первой умной колонки в 2018 году, аналитики пророчили продукту нишевой спрос среди техно-энтузиастов: компания на тот момент не воспринималась широкой аудиторией как производитель гаджетов. Да и на российском рынке еще не было устройств, способных поддерживать диалог с пользователем, но во всем мире их продажи росли трехзначными темпами, в числе лидеров были Amazon и Google. Очевидно, что потенциал у ниши был огромный, а прогнозы техно-экспертов не оправдались.
Умные колонки получили широкую популярность за счет многофункциональности: интеграция со всеми сервисами «Яндекса» и встроенная большая языковая модель по сути делают из встроенной в Станции «Алисы» личного помощника, который может вызвать такси, найти продукты в «Лавке», посоветовать фильм, включить музыку и управлять «умным» домом. В этом смысле «Яндекс» методично шел к развитию экосистемности сервисов, прорабатывая сценарии использования Станции. В дальнейшем на сегмент будет влиять развитие нейросетей, которые расширяют способности «Алисы»: так, она уже научилась рассуждать, а значит ее ответы в скором времени станут более точными и эффективными.
Битвы за поиск
Все помнят знаменитый слоган «Яндекс. Найдется все!», который техногигант запустил во время масштабной рекламной кампании в далеком 2000 году, когда представители бренда заявили о грандиозных планах и открыли новые сервисы: «Почта», «Новости», «Товары» и другие. С тех пор этот слоган прочно ассоциируется с интернет-компанией и технологиями ее поисковой системы, которая является неоспоримым лидером по посещаемости в России среди всех платформ.
Но разные участники рынка периодически пытаются сыграть на узнаваемости слогана и используют аналогии, апеллирующие к «поиску» и «всему». Так, маркетплейс Wildberries недавно запустил в наружной рекламе кампанию со слоганом «Все ищите на WB». «Яндекс Браузер» не заставил себя ждать и на одном из крупнейших цифровых наружных экранов Москвы запустил ответную кампанию со слоганом «Все покупайте в Сплит в Яндекс Браузере».
Ситуация комичная. Если говорить про прямой поиск в интернете, то естественно «всего» в WB не найдется, даже если сильно постараться. При этом такой шаг Wildberries только в плюс «Яндексу», поскольку в очередной раз напомнит аудитории про легендарный слоган, и, как следствие, привлечет внимание к его сервису оплаты покупок частями. Такие вот маркетинговые войны.
Все помнят знаменитый слоган «Яндекс. Найдется все!», который техногигант запустил во время масштабной рекламной кампании в далеком 2000 году, когда представители бренда заявили о грандиозных планах и открыли новые сервисы: «Почта», «Новости», «Товары» и другие. С тех пор этот слоган прочно ассоциируется с интернет-компанией и технологиями ее поисковой системы, которая является неоспоримым лидером по посещаемости в России среди всех платформ.
Но разные участники рынка периодически пытаются сыграть на узнаваемости слогана и используют аналогии, апеллирующие к «поиску» и «всему». Так, маркетплейс Wildberries недавно запустил в наружной рекламе кампанию со слоганом «Все ищите на WB». «Яндекс Браузер» не заставил себя ждать и на одном из крупнейших цифровых наружных экранов Москвы запустил ответную кампанию со слоганом «Все покупайте в Сплит в Яндекс Браузере».
Ситуация комичная. Если говорить про прямой поиск в интернете, то естественно «всего» в WB не найдется, даже если сильно постараться. При этом такой шаг Wildberries только в плюс «Яндексу», поскольку в очередной раз напомнит аудитории про легендарный слоган, и, как следствие, привлечет внимание к его сервису оплаты покупок частями. Такие вот маркетинговые войны.