Всем похуй на ваши фантазии

Я презираю совет, придумывать и писать себе кейсы. Фальшь замечают моментально, даже в самых продуманных фантазиях копирайтера.

Обычно такое предлагают новичкам, потому что у опытного копирайтера уже есть, чем похвастаться. Тогда вопрос:

— Как полному нулю представить ТЗ и написать хороший текст?

Да никак. Хард скиллы нарабатываются на практике.

Реальные заказы и правки клиентов сразу учат правильным вещам. Фентези-кейсы оставляют за собой выжженное поле — глупые и ошибочные установки, которые придется переправлять в будущем.

Возможно, дизайнерам или разработчикам такой подход еще засчитают. Лебедев же шарит😎

Вот копирайтерам лучше работать за деньги c самого начала. Не надо даже брать заказы за отзывы. Какие-то простенькие, недорогие задачи вам отдадут и так.

А получаем первых клиентов благодаря рассылкам. Раскидываете 50 писем потенциальным клиентам и забираете 2-3 проекта.

Как написать такое письмо рассказывал в этом посте. Пользуйтесь🤩

Глупые вопросы

Учительница лет 50, сгорбившаяся, с морщинистым лицом и повелительным, грубым голосом объясняет тему, а после спрашивает:

— Все поняли? Есть вопросы?

А вы ничего не поняли, надо спрашивать. От давления кипит голова, а мысли переплетаются между собой. Глаза бегают по затылкам одноклассников — надеешься на других, но никто не решается. Тихо.

Страшно задать глупый вопрос

Во-первых, тупых, недалеких, хуевых вопросов не бывает. Плохо, если допрашивать человека просто так, без цели. Не надо задавать вопросы, потому что атмосфера предполагает это.

Во-вторых, если непонятно, не нужно стесняться спрашивать. Только недалекий разозлится на человека, который интересуется его темой.

C недалекими разговор короткий.

Поймите, что каждый целенаправленный вопрос передвигает вас на шаг к цели. Короче, хватит бояться спрашивать о чем-то важном🌟

Нереалистично💅

Есть у экспертов излюбленный заход, который меня искренне бесит. Настолько неправдивый и бессмысленный лид-абзац, хоть вешайся.

— Недавно мне в личку постучался подписчик и спросил…
— Интересный вопрос мне задал подписчик…
— Каждый день у меня спрашивают одно и то же…

Пахнет говном. Нет ни скрина комментариев, ни цитаты — ничего. Вроде безобидная фраза, чтобы сдвинуться с мертвой точки и начать писать, но так дешевит любой контент.

Безобидное вранье все равно по-тихоньку убивает доверие аудитории. Подписчики думают: раз эксперт врет по мелочам, значит, ему нельзя верить в общем.

Если нет доказательств, заход в топку.

Туда же идут продажи, а-ля: «Я не хочу ваших денег, но вот вам крутой продукт, купите, пожалуйста!». И эти вебинары, где сидит 10-15 человек, а эксперт заливает про миллионы с одного такого эфира. Нихера себе конверсия — 100%.

Кстати, еще больше про негативный эффект вранья в продажах, можете прочитать в старом посте.

Резюмирую. Если добавили в контент какой-то тезис, который звучит нереалистично, нужно его подкрепить пруфами или убрать совсем

Систематизация жизни🙅‍♂️

Полтора года назад у меня выстроилось четкое расписание. Детали меняются, но содержание остается тем же.

Хуеву тучу раз слышал, что план убивает весь кайф существования. На кой расписывать свой личный день сурка.

Я тоже так считал. Пока не прочувствовал к чему ведет вольное поведение.

Средненьких результатов еще можно достигать без системы, но стоит выйти за рамки без плана действий, как организм и менталка начинают сыпаться. Выгораешь по поводу и без.

Настолько все было плохо, что я ничего не хотел делать, лишь лежать и глазеть анимешки. Отказывался от крутых заказов. Специально отбивал у клиентов желание работать со мной завышенным до космоса прайсом.

Сейчас я не расписываю поминутное расписание, но точно знаю цепочку действий, что бы день прошел как по маслу. И Кстати, жить стало легче😁

Как у вас обстоят дела с этим? Планируете свой день или живете по принципу «будь что будет»?

Американская история продаж 😈

Как-то мы с вами уже говорили о том, зачем вызывать у аудитории положительные эмоции.

Крутой прием.

Но куда проще и эффективнее напомнить клиенту о его проблемах, чтобы он накрутил себя и нашел решение в продукте.

Плюс шутить не всем дано с рождения, а вот давить на болезненные точки умеет каждый. Потому что хоть мы и отличаемся друг от друга, основной пул страхов у всех одинаковый:

— Ебака под кроватью.
— Не хватит денег на аренду квартиры.
— Cвидание с девушкой, которая на фотках выглядела лучше.

Продать через боль можно что угодно, если вы знаете, чего боится аудитория. Все уж знакомы с формулой — PPHS. База базовая.

БУУУУУ!

Плохая идея пугать аудиторию дешевыми скримерами, то есть клише.

Подумайте над атмосферой текста, так чтобы человек ощутил безысходность и верил, что продукт последняя надежда. Описывайте реальные боли, а не надуманные. Включите в текст историю. Тогда примитивный триггер заиграет новыми красками.

А теперь толкинг тайм. Как вы думаете, почему в последнее время качество ужастиков резко снизилось? А крутыми фильмами считают какие-то абстрактные киноленты?😈

Кстати, кто-то уже ходил на «Ужасающего 3»?

И как вам? Ищу фемелифрендли фильм, чтобы сходить с друзьями. Кайфануть от души, немного отдохнуть от работы. Все выходные я пропахал👻

Ищем копирайтера-смысловика😈

Как только копирайтеров не обзывают. Слева направо самые топовые мемберы моего списка ярлыков: писака, текстовик, недомаркетолог, «парень, который пишет посты».

А вот правда, как правильно называть представителей нашей профессии?

Мы же ебучие волшебники. Работаем на стыке двух супер разных направлений.

Маркетинга, который прежде всего про коммуникации, работу с данными и систематизацию всего и вся. И навыка хорошо писать, развивающегося с насмотренностью и практикой.

И надо уметь быстро переключаться между тематиками. За день пишешь лендинг для обучающего марафона по методике дыхания маткой, потом фигачишь контент для криптобро, а еще подредачить креатив для канала про саморазвитие.

Пока для меня нет связки слов, чтобы описать нашу профессию в полной мере. Но тупо копирайтер звучит лучше чем копирайтер-смысловик, например. Это масло маслянное. Невозможно быть копирайтером и не работать со смыслами.

Сейчас представьте, сидите вы красивые на семейном ужине и какая-то дальняя родственница спрашивает: «Ой, а кем ты работаешь?». Как бы вы ответили?

Флэшмоб для всех😺

Как заваривать чай?🫖

У меня выходит какой-то пресный напиток с сахаром и лимоном. Чувствуется только сахар. Совсем невкусно.

Плюс чай для меня сугубо домашняя история. Понятное дело, сам я его никогда не готовлю, даже тот, который в пакетиках. Чай мне всегда заваривают другие.

И я наблюдаю, что у каждого человека получается разный чай. У меня полусладкая херь, родители заваривают липтон, а друг выводит из 10 пакетиков самый горький чифир в мире.

К чему я?

Как и чай, блог высвечивает уникальные черты автора, а не его умение варить ахуенный чай или писать полезный контент. Можно приправлять посты инструментами, методиками, советами, но всегда главенствует мировоззрение и ToV эксперта.

Вот не умею я заваривать чай. Если бы писал об этом интересно и регулярно, я бы собрал вокруг себя таких же людей.

Но если бы писал о том, что умею заваривать чай, как это делают другие, блог бы умер через месяц. Пришлось бы силой вытягивать из себя смыслы.

Нельзя в личном блоге гасить свою индивидуальность. Аудитория почувствует неправильность вашего образа. Потом выгорите от отсутствия отклика и аллес капут🔥

Ребята, в какой программе набираете текст?⌨️

Cчитаю себя супер уникальным. Пишу в программе для заметок — Simplenote. Шняга, где нет ничего лишнего — даже выделения ошибок, с очень приятным интерфейсом.

Я допускаю тучу ошибок, когда пишу протопипы. И мне нравится, что программа не тыкает этим в меня. Получается быстрее входить в поток и писать, пока пальцы не отсохнут.

Темная тема проги — номер один из всех темных тем. Тележка, увы и ах😳

Ты втираешь мне какую-то дичь!😎

Впервые я задумался о блоге около года назад. Пару месяцев ничего в этом направлении не делал, якобы у меня не хватает опыта, пишу плохо и ничего не смыслю в копирайтинге.

Запощу фигню, потом все комьюнити меня обсмеет.

Признаться себе в этом я не мог. Нарочно придумывал десятки лишних шагов. Типа проанализировать конкурентов, выдумать 50 названий, выбрать из них один, подумать над рубриками, подготовить первые 10 постов и наконец-то создать канал.

Специально ленился и затягивал до последнего. Так бы и продолжалось, если бы я не пригляделся к тому, как ведут каналы другие эксперты.

Никто и не душнит пользой. Большинство блогов вертятся вокруг крутостей эксперта. Дичь никто не втирает, просто инфа подтверждается на уровне «поверь мне брат». Все глаголят о своем опыте.

Раз каждый развлекается как может, почему бы и мне не начать публиковаться. От одного мнения никто не помрет, особенно ребятки с критическим мышлением.

Начал. Теперь вот ежедневно пишу для вас. Бывает истории, иногда полезный контент, иногда спрашиваю у вас что-то.

Самозванец далеко и надолго послан нахуй.

Если вы, как и я, затягиваете или считаете свой контент недостаточно полезным, хватит себя накручивать. Нормально вы пишите.

А несете вы бред, тортик или классную информацию, расскажут другие🙄

Ожидание — реальность💀

Прием «до и после» используют для продвижения почти каждого курса.

Понимаю, почему.

Не нужно через костыли подтверждать, что продукт рабочий. Рассказываешь историю, как ты или твой ученик из точки А вышел в точку B, где хочет оказаться целевая аудитория.

Тренер поделится историей, как в 9 классе одноклассники смеялись над ним из-за лишнего веса. Поэтому он переборол себя, перестал хомячить мучное и записался в зал. В итоге натренировал тело, о котором другие мечтают.

А типикал инфоцыган напишет слезливый прогрев о том, как он выполз из нищеты своими силами. Медитировал 3 часа в день, программировал мозг на успех и впитывал энергию солнышка. Благодаря чему заработал миллион долларов.

Любой сторитейл про развитие слабого героя в сильного и свободного человека.

Хуйня получается, когда историю раскрывают слишком нереалистично. Нет развития героя. Ощущение, что он что-то там делал, ему подфартило и он стал успешными.

Кто-то не купит уже тогда, а тот, кто купит разочаруется, потому что ожидал получить все без усилий.

Чтобы такого не случалось, история должна описывать настоящие выгоды продукта, чтобы клиент вернулся. Все-таки основной доход идет от повторных покупок, а не первого касания.

Сначала мы работаем на базу, потом база работает на нас💅

Журчание в черепной коробке💧

Слышите?

Мысли журчат, плавно и тихо перетекая по моим извилинам. Какие-то идеи оцениваются и дорабатываются, а что-то я сразу отбрасываю. Пальцы клацают по клавиатуре и переводят мои думы в черновик.

Я пишу пост с полной уверенностью, что получится годный материал.

Если получается плохо, я выхожу из моего лучшего состояния. Когда единственное на чем фокусируется внимание текущая деятельность. Нет ни радости, ни предвкушения результата, просто классно делать то, что делаю.

Состояние потока

Вообще о нем трубят из всех щелей. У любого адепта саморазвития найдется контент или даже курс о том, как входить, выходить, ходить туда-сюда в этом состоянии.

Я только не слышал. чтобы эти практики работали.

Но явление реальное. Я и вы точно его чувствовали. Вот сейчас ты огрызок усталого фрилансера, потом резко понимаешь, что тебе все по плечу. Условно, самому приготовить бургер, а не заказать мак.

Что это такое понятно, как в него входить-то?

Хер знает. Надо пробовать разное, находить свои ритуалы.

Точно делать задачу, которая чуть превосходят твой нынешний уровень навыков. Если нет возможности повысить сложность органично, сделайте это искусственно. Ограничивайте себя по времени, например.

Плюс не надо испытывать негатив, якобы делаешь какую-то херь. Тогда херь и получится.

А остальное на твое усмотрение. Хочется зажги свечки с запахом ладана, помолись, потанцуй GGUM, подготовь любимый напиток.

Даже так не всегда получается войти в состояние потока.

Сегодня свои ритуалы исполнил и меня все равно опрокинули. Работал и учился на морально-волевых😳

7:00💀

По первоначальной идее я должен был проснуться в 7:00, умыться, сделать зарядку и сесть писать пост. Чтобы первыми прочитали люди, которые просыпаются рано и понимают этот мрачный утренний антураж.

Не получилось.

Ну и ладно, плюсы раннего подъема я уже осознал.

Больше времени на работу перед учебой = больше денег и плюшки продуктивного начала дня, да и в поток легче войти.

В любом случае жутко хочу спать, я все-таки перевоспитал себя из совы в жаворонка.

Чувак, жертвовавший сном ради сериальчиков и аниме, никогда не изменится. Так и персонаж, который как штык ложился в 22:00 и просыпался в 6:00, не будет чувствовать себя хорошо с режимом 3:00-12:00.

Почему я решил вставать рано?

Сотрудничал с людьми, у которых +5 МСК, чтобы успеть на созвон приходилось вставать чуть раньше. И в школе была первая смена, а это подъемы в 6-7 часов.

Привык, короче. Дебафф — овощ со слипшимся глазами присутствует, в остальном как огурчик.

Колитесь теперь, во сколько встаете, чем занимаетесь первый час? В кайф вставать утром?🚨

Тестинг головного мозга🧠

Маразм тестить каждый пук в медиасфере.

Если проверять все гипотезы и все креативы крутить двадцать раз, потом высчитывать результаты по всем возможным статам, лучше сразу забыть о маркетинге.

Помните себя, когда первый раз готовили яичницу?

Я вот переспрашивал у мамы весь процесс по десять раз: насколько выкрутить огонь, когда и сколько масла налить на сковородку, разбить яйцо об краешек стола или посуды, ждать 5 или 7 минут.

Как и любой ребенок, боялся взять на себя ответственность.

Маркетолог со своими вечными тестами делает то же самое, он не понимает и не видит точек роста продукта. Нет у человека выстроенной системы и нужных знаний, чтобы сразу отбрасывать херовые гипотезы.

А когда тесты оправданы?

Когда новая идея кажется утопичной, прям вау, и когда вы не понимаете, почему какая-то мысль вам не нравится, может она наоборот крутая.

Хуевость или окейность других гипотез, можно понять и без тестов по своему опыту. Хуевые идеи дорабатывать, а хорошие сразу закидывать в поля. Взять на себя ответственность, если чуйка подвела.

Изгоняю из вас дьявола тестов, короче. Ооооууууум, больше вы не будете тестить тесты, которые тестили тесты креатива😈

Как вытащить инфу из любого эксперта?🍺

Щипцами…

Брифированием, конечно. Незаменимая штука в копирайтинге.

Еще можно как-то нарыть инфу о ЦА и продукте из внешних источников, а вот заглядывать в черепную коробку экспертов мы пока не научились.

Стандартная ситуация, когда эксперт говорит одно, а хочет другого.

Допустим, чувак пишет в ТЗ, что хочет монетизироваться маленькими и дешевыми продуктами для широкой аудитории, а на самом деле ему лучше подойдет мясной продукт для своячков за 100К.

Хер до этого додумаешься, значит, сделаешь не то.

Нормальный бриф срубает под корень всякое бесовство😤

Нормальный бриф — это не скинуть гугл-форму с миллионом вопросов, где нет никакой индивидуализации. И это не экспресс-бриф из 6,5 вопросов, чтобы базово разобраться с происходящим в проекте. Это созвон на полтора часа.

Плюс созвона в том, что вы ведете диалог с экспертом. В переписке написал, потом час ждешь ответ, здесь все происходит моментально. Перебивайте, переспрашивайте, задавайте наводящие вопросы, вытаскивайте истину.

На самом деле генерировать вопросы для брифа очень просто. Если коротко, пробегаетесь по данным, которые вам уже скинули, например, анализ продукта, ЦА, контента. Все непонятые моменты выписываете. Вуаля, вы знаете о чем спросить эксперта.

Даже так ответы на вопросы, которые вы подготовили — верхушка айсберга, глубинные штуки всплывают в самой беседе.

Не мучайте жопу с супер-пупер-экстра брифом. Поговорите с экспертом по душам. Он такой же человек, а не ходячая фактура 🤨

Кстати, вообще не парюсь со временем постинга

Кто-то целые теории заговора строит, типа запостил в 11:00 — пост не наберет, запостил в 12:22 — пост взлетит в стратосферу.

Не верится.

Вот сегодня пост про брифирование вышел в 12:35. Все спят давно и уведомление никто не увидит и ладно. Прочитает столько же людей, сколько и обычно читает.

А может я зря быкую и правда стоит поститься в определенное время? Вы как считаете? 🤨

Нравишься всем — не нравишься никому❤️

Сам знаком с такими лапочками. Ярко сияют в компании, пытаются всем угодить и помочь вопреки своим желаниям, не умеют говорить нет. И никогда не заметишь такого персонажа в обществе одного бесто френдо.

И правда, если углубиться в мир славного парня, поговорить c ним вне общества, оказывается, какой-то долгоиграющей дружбы у человека и не было.

Потому что позиционирование такое — «Найду общий язык с каждым». Это же не так, увлечения, принципы и мнение разные, даже если начинать подстраиваться под каждого, они заметят какие-то жесткие различия.

В маркетинге принцип трансформируется. Продаешь всем — не продаешь никому😢

Речь не про то, что нельзя расщеплятьcя на десятки рынков, где целевуха совпадает только расой. Понятное дело так нельзя. Я про то, что надо нишеваться даже под конкретные сегменты.

Рынок огромный и продукт, созданный по болячкам ЦА, всегда будет продаваться. Короче, нравимся тем, кому можем продать.

Прикольный пример, это ребрендинг заведений в шоу «На ножах». Ивлев обращает внимание на километровое меню, где намешаны все кухни мира.

Что мы видим в конце шоу?

Новое меню состоит всего из 10-15 блюд. Ресторан получает новый бренд в определенной стилистике.

ЦА-то широкая: все люди хотят вкусно покушать, но узкое позиционирование дает буст, потому что все заебались есть карбонару. В общепите, как я понимаю, вообще очень важно правильно нишеваться.

Резюмирую. Достигнуть крутого результата легче, если бить в один сегмент. Создавать продукт не для 8 миллиардов людей, которые хотят есть, а для миллиона, которые не прочь пообедать острым, прожигающим желудок насквозь супчиком

Спасибо за перегруз😜

Когда у меня нет даже часика чтобы потупить в шортсы или сериальчики, мне реально плохо. Вот эта неделя прошла примерно в таком темпе.

Просыпаюсь, делаю свои утренние ритуалы, работаю за компом и херачу в шарагу. Возвращаюсь поздно вечером и работаю. Поймал дикий перегруз.

Воскресенье. Наконец-то могу отдохнуть и вкусно покушать. Настроение еще такое офигенное. Дописал статью, которую еще давным-давно вам обещал. Завтра залью.

Как у вас выходные проходят? Со снэками и любимым сериалом? А то погода именно такими вайбами и отдает🍟

Статья о том, как писать посты в ТГ🙄

23 дня я писал статью. Точнее 15 дней ушло на сбор всей фактуры и пару дней, чтобы написать и зафиналить.

Затянулось, потом что занимался статьей в свободное от других проектов время. Сложно быстро писать большое полотно без какой-либо отдачи — ни денег, ни похвалы. Мозг сам по себе начинает экономить силы и рождать какую-то херню.

Но я переборол своих демонят и дописал статью.

Изначально исследовал заголовки, но спустя пару экспертных каналов понял, насколько это бесполезное дело. Почему? Объяснил в статье, зато теперь это полноценный бесплатный гайд по постам в Телеграме.

Возможно, мои выводы ошибочны, но вы у меня ребятки умные, с критическим мышлением дружите, сможете почерпнуть самые крутые тейки.

Вот статья — Контент-безумие: что я понял после исследования 50 телеграм-каналов?

Вот таблица c данными — Заметочки

Читайте статью, учитесь писать посты и любите свой контент. Зашлифуйте свой фирменный стиль по моим советам и поделитесь своим мнением о материале😈