…Дальше мы все входили в положение, что стратега на проекте нет и…ууууууффффф, как уносило ребят! Неистовый полет ничем неограниченной фантазии. В какие сказочные дали мы залетали — 5-7-10 идей и все в диаметрально противоположные сегменты, с 3-5 мыслями, считать которые потребителю было нереально. А мысли эти были закручены то в майонезную семью, то в триллер. И это все для одного бренда.

Иногда наоборот был ступор «А что говорить-то будем? На чем акцент делать?»

Это я молчу про «жадных клиентов» которые покупают креатив без коммуникационной стратегии и в одном канале говорят, что бренд про любовь, в другом — что он технологичный, а в третьем — что он создает комфорт и уют.

А потребитель что? Потребитель от такого либо считает бренд шизофреником и перестает доверять, либо… просто пропускает рекламу мимо, потому что не понимает.

Может стратегов иногда и считают занудами, но они точно приносят в мир креатива и брендинга порядок. Они ограничивают, упорядочивают, фокусируют, задают вектор мысли и тем самым сужают полет фантазии, а главное — дают критерии оценки, по которым отмечаются лишние идеи»💥

Неделя с Hate Agency начинается прямо сейчас.

Обычно понедельник — это дедлайны с легким флером отстраненности от реальности. Но сегодня уже вторник, так что вы готовы для некоторых insights.

HateInsight — наш внутренний формат лектория, где диджитальщики, креаторы и прочие безумцы с опытом заявляют о себе и делятся тем, что не найдешь в гугле. Не только «успешным успехом», но и реальными фейлами, находками, хаками и знаниями, которые работают в поле.

Сегодня у HateInsight гастроли. Голосуйте до 16:00 за интересную вам тему, а мы в прямом эфире поделимся инсайтами по трем самым популярным. Встречаемся здесь в 18:00!

Игра началась.

В постах этой недели мы зашифровали кодовое слово. По одной букве — в каждом.

Собери все. Сложи. Напиши его в коммент под финальным постом.
Кто первый — тот и красавчик. И получает на выбор:
🧠 стажировку в Hate
или
🎓 сертификат в mads

Выбираешь ты. А мы наблюдаем, как ты справляешься с челленджем.

Удачи. И внимательности.

Лайфхак, о котором никто не скажет на карьерной консультации.

Да, иногда так можно. Мы разрешаем.

Если приближающийся к твоему рабочему месту босс всем видом говорит, что сейчас прилетит задача — просто включи это. И действуй. H

🏆 Оскар за безупречную роль босса отправляется HR BP Hate Agency Марго Волынской

🧃Придумай кампанию для Lipton Ice Tea

Бриф: Lipton хочет переосмыслить себя. Мы — рекламное агентство, которому поручили это.

1. Выбери Big Idea
Главная концепция, на которой строится весь креатив. Подумай: какое настроение несёт Lipton?

❤️ — Чай в стиле Болливуд
Пышная эстетика индийского кино 80-х: герои поют о чае, спецэффекты как в старых клипах, бутылка Lipton — как центральный артефакт. Все — в движении, всё — гиперболизировано.

💔 — Драматичный чай
Каждый глоток как монолог Чехова. Всё снято в театральной эстетике — с паузами, томными взглядами и закадровым голосом. Это Lipton, как чувство. Как выбор. Как внутренняя борьба.

⚡️— Чай из будущего
AI-эпоха, неон, пост-человеческие эмоции. Единственное, что осталось настоящим — вкус Lipton. Кампания — как sci-fi-эпос, в котором чай становится символом человеческой души.

💯 — Летний чай из 2007-го
Ностальгия: треки Тимати, блестки, фотки с «мыльницы». Кампания — чисто вайб подросткового лета. Lipton — портал в «когда всё было проще».

2. Придумай слоган

❤️ — «Больше, чем чай»
⚡️ — «Вкус нового дня»
💯 — «Чай-чай, выручай»
🤩 — «Чай по-новому»