🕶Бренд университета чаще всего уже существует у нас в голове, емкость там, кстати, ограничена. Давайте на практике посмотрим. Напишите в комментариях пожалуйста, какой вуз окончили и ваши главные о нем впечатления. Тут все свои.

Я начну: Томский Политехнический университет, Политех лучше всех, зеленый цвет, сильный инженерный университет, крепкие связи с промышленностью, мать других российских университетов и ректоров, ядерный реактор, большое братство выпускников по всему миру, лестница в главном корпусе и девиз «Знание.Свобода.Процветание »💚

Выстрел вместо защиты диплома

Роскошная история из Тульской инженерной школы про образ результата. Известный на весь мир военный инженер и конструктор Игорь Стечкин защитил дипломную работу без единого слова – один выстрел в воздух и все готово.

Легенду рассказали в Тульском государственном университете - якобы один из членов экзаменационной комиссии заявил, что его проект стрелять не сможет, тем более в автоматическом режиме. Тогда молодой Стечкин взял пистолет и сделал сразу несколько выстрелов. После этого ему сразу поставили положительную оценку и диплом был защищен.

Говорят, тоже самое в Тульском политехническом институте (тогда это был институт) было и при защите Калашниковым докторской, когда вместо диплома Михаил Тимофеевич показал новые образцы. Защитился.

Каждому сильному пиарщику нужен сильный пиарщик. Что-то вроде того, что называется супервизией у психологов. Когда ты можешь об кого-то обстучать мысли, вместе подумать, перестать сомневаться, пересобраться в конце концов.

Сегодня ДР у Ярослава Мешалкина @prbyyar - человека, который с легкой руки создал крупное живое сообщество авторских каналов в телеге (кто туда хочет - пишите ему). Береги себя и пусть хватает времени на то, что важно ✨. Ярослав будет на программе по коммуникациям для университетов, чтобы поговорить про телеграм вместе с создателями Кипящего МИФИ @boilingmephi.

Университетским пиарщикам важно видеть и слышать коллег из других сфер.

А я решила, что кроме всех предусмотренных форматов мы все вместе будем этими самыми пиарщиками, которые нужны друг другу. Работать в университете сложно, в силу объемных требований к себе, больших и разных обязанностей и энергозатрат.

Что главное, когда ресурс ограничен

Выхожу из цифрового забвения. Из опыта жизни с разными университетами в этом году: ресурс в части коммуникаций ограничен всегда. Единицы вузов имеют достаточный штат, бюджет и мотивацию заниматься коммуникациями хоть сколько-нибудь системно – как внутренними, так и внешними. Пиарщики тонут в рутине, занимаются тысячей дел – от работы с выпускниками до мероприятий или даже эндаументов, нередко тихо (или громко) сгорают, когда не находят смысла в своей ежедневной работе.

Пиар вообще неблагодарная сфера, потому что большую часть работы никто не видит и не может оценить. Слишком часто это хождение с протянутой рукой, когда тебя гоняют от порога к порогу. Есть верхушка айсберга – результат, который всем видно, а под водой – огромный пласт усилий: бесконечные правки, переделки, отмены в последний момент, отказы, несостыковки в коммуникации и отчаяние.

На чем предлагаю держать фокус, если вас мало, но вы в тельняшках:

1. Качественные новости: приоритет – науке, разработкам, достижениям студентов и сотрудников.

2. Дистрибуция контента: общаемся со СМИ, авторами телеграм-каналов, лидерами мнений, пресс-службами всех ведомств и институтов развития, следим за базами СМИ, выходим за рамки территории присутствия.

3. Социальные сети – отдельный жанр, с другими (относительно новостей) форматами и принципами. Отношение «хоть как, лишь бы скорее» уже не работает. Важно, думать, кто будет вас читать, искать стиль, тон, атмосферу, выходить за рамки (тоже вдумчиво).

4. Общение с университетом. Коммуницировать со всеми, кто может быть источником информации о реальной жизни вуза. Не ждать поручений, а ходить на ректораты, спрашивать, общаться формально и неформально. Знать, кто над чем работает, какие цели ставятся, чем живут ученые. Инициативно, последовательно, дружелюбно.

5. Цифровые хвосты. В Интернете информации про университет много, ее объем растет постоянно: отзывы, образовательные каталоги, описания на разных сайтах. За этим надо следить и по возможности – управлять. Плюс собственный сайт: гигиенический минимум – своевременное обновление устаревшего контента. Короче, в свободное время (грустная улыбка) идите и причесывайте образ университета в цифре.

Это фокус и для тех, кого мало, и калибровка деятельности для больших.