Да уж, неделя выдалась непростой. От всех этих нововведений в рекламу уже кружится голова 😫

Думаю, об этом все и так в курсе (или почитайте мои посты выше), поэтому в дайджесте собрала другие — нейтральные — события недели.

1. Okkam обновила прогноз по рекламному рынку. Предполагается, что объемы инвестиций в него вырастут на 30% по итогам 2025 года. При этом расходы брендов на продвижение составят 1,7 триллиона рублей — рост ~ 18-20% в традиционных каналах. Общий прогноз снизился на 5%, но в свете последних событий оно и понятно.

2. Один из основателей ByteDance, которой принадлежит TikTok, Чжан Имин стал самым богатым человеком Китая. Его состояние выросло с 13,6 миллиардов долларов до 57,5 с начала года. Благодаря успеху платформы господин Чжан Имин поднялся также на 3 место в рейтинге самых обеспеченных людей Азии. Все еще сомневаетесь, что возможности за соцсетями?)

3. Возвращаемся к теме рекламы: за 2024 год видеосервисы заработали на ней 43,9 миллиарда рублей — на 22,4% больше, чем годом ранее. Но это еще не предел: выручка от предоставления b2c-услуг по моделям монетизации вышла еще больше — почти 150 млрд рублей или +34,4% за год. При этом доля продаж лицензионного контента составила 15,8 миллиардов.

На этом всё. Не забудьте поставить 🔥 мне за старания.

🤓 Будущее контента: дальше — глубже
⠀
Знаете, что меня реально удивляет в последнее время?
⠀
В эпоху, когда все кричат о клиповом мышлении и тиктоках, длинные тексты внезапно начали возвращаться. Серьезно! 😁Казалось бы, наше внимание давно скукожилось до размера сториз, но статистика говорит об обратном — люди снова читают лонгриды. И не просто читают, а залипают в них основательно.
Почему же вдруг лонгриды снова в теме?
⠀
📍Честно? Нас достал инфофастфуд
⠀
Первое, о чем все говорят — мы просто устали от бесконечного потока поверхностной инфы. Скроллишь, скроллишь, лайкаешь, и в конце дня ощущение, будто наелся воздушной кукурузы — вроде что-то жевал, а в желудке пусто.
⠀
"После часа скроллинга ленты короткого контента остается ощущение, будто съел целую пачку чипсов — вроде потратил время, но не насытился" — это из одного исследования Digital Content Consumption, и как же точно сказано!
⠀
😔 Надоело, когда все эксперты!
В мире, где любой может снять 30-секундный ролик и назвать себя гуру чего угодно, реальная экспертиза становится на вес золота.
⠀
📍Лонгриды дают автору пространство не просто бросить громкое заявление, а нормально разложить тему по полочкам, привести аргументы, показать исследования. А нам, читателям, это дает шанс реально в чем-то разобраться, а не просто нахвататься поверхностных идей.
Даже алгоритмы перестроились
Самое забавное, что соцсети, которые годами приучали нас к короткому контенту, сами заметили этот тренд и начали перестраивать свои алгоритмы. Теперь они ценят не количество просмотренных постов, а время, которое вы провели, читая один материал. Представляете? По последним данным, человек, который вдумчиво прочитал один хороший лонгрид, вероятнее вернется на платформу, чем тот, кто бездумно пролистал десяток коротких постов.
Какие лонгриды реально заходят?
‼️Не думайте, что достаточно просто написать простыню текста, и люди побегут это читать. Успешные лонгриды 2024-2025 годов обладают определенными фишками:
⠀
📍 "А что мне с этого?" — практическая ценность рулит
Люди хотят не просто читать интересное, они хотят применить это в жизни. Подробные гайды, пошаговые инструкции, детальные разборы кейсов — это всё топчик.
Вот реальный пример: лонгрид "Как я сократил расходы на отопление на 68% с помощью малобюджетных решений" собрал в 7 раз больше сохранений и репостов, чем короткие посты об этом. Потому что автор подробно расписал каждый шаг, привел расчеты, показал фотки до/после. Дал готовую инструкцию к действию.
⠀
📍 "Покажи мне цифры!" — измеримые результаты
⠀
Реальный кейс: серия постов "Год без сахара: дневник, результаты анализов и неожиданные открытия" взорвала интернет именно потому, что автор задокументировал весь процесс до мелочей. Люди могли буквально отслеживать изменения в его организме вместе с ним.
⠀
📍 "Объясни мне как пятилетке" — сложное простыми словами
Оказывается, люди любят узнавать о сложных вещах, если их объясняют нормальным человеческим языком. Контент, который берет запутанную тему и разжевывает ее без занудства, летит в топ.
Пример из жизни: цикл постов "Искусственный интеллект для гуманитариев: как это реально работает" собрал более 2 миллионов читателей. Автор объяснял нейросети через аналогию с кулинарными рецептами
⠀
📍."Я сделал это, чтобы вам не пришлось" — эксперименты
Форматы, где автор проводит какой-то дикий эксперимент и рассказывает о результатах, часто становятся вирусными.
🔥 Живой пример: материал "Я провел 30 дней, следуя книге Франклина об успехе 1726 года" стал самым обсуждаемым на платформе Medium в первом квартале 2025 года.
⠀
🍒 смотрите, какой кайф! Автор спал по расписанию Бенджамина Франклина, следовал его диете и моральным принципам — и детально документировал, как это повлияло на его жизнь.
⠀
Как делать лонгриды, которые будут читать?
⠀
Если будет 300 🔥, я расскажу, ни разу 300 не было

⚡️ "Роскомнадзор запускает ИИ-систему 'ККонтроль', обязывающую оставлять позитивный комментарий после трех критических"
Роскомнадзор анонсировал разработку системы "ККонтроль", которая будет отслеживать тональность комментариев пользователей в российском сегменте интернета.
⠀
После публикации трех подряд критических комментариев система временно заблокирует возможность оставлять новые отзывы до тех пор, пока пользователь не опубликует как минимум один позитивный комментарий.
⠀
"Мы стремимся создать более доброжелательную атмосферу в российском интернете и снизить уровень токсичности", — заявил представитель ведомства.
⠀
Система будет анализировать не только отдельные слова, но и общий контекст, используя продвинутые алгоритмы сентимент-анализа.
⠀
🔥Для написания положительного комментария будут предложены автоматические шаблоны вроде "Отличная статья, спасибо!" или "Вы проделали большую работу!",
⠀
‼️но пользователи смогут написать и свой вариант, который пройдет проверку ИИ на позитивность.

Вы знаете, что я вас обожаю? Если вдруг, я вам редко это говорю, просто знайте : ОБОЖАЮ 💌 А пост про РКН , это шутка, с 1 апреля , коллеги ! ❤️

А вы ждете от меня чего-нибудь про закон , где с рекламы 3% надо платить? 🧐

Может не писать ничего?

Здрасти, прастити 😂

🔥 Прорыв в эффективности для экспертов: ИИ на вашей стороне!
Вы тонете в контент-плане? Не успеваете быть одновременно в соцсетях, почтовой рассылке и подкасте? А ведь еще нужно разрабатывать новые материалы и общаться с клиентами...
Интенсив «Бизнес-публичность: Автоматизация экспертного присутствия» – ваш билет в мир тотальной эффективности!
✅ Доказанные результаты:
⠀
+300% к производительности – создавайте втрое больше качественного контента за то же время
94% точности воспроизведения вашей авторской тональности – ваш стиль, только в большем объеме
×10 масштабируемость – будьте одновременно во всех каналах без выгорания
-45% времени на рутину – освободите ресурсы для по-настоящему важных задач
⠀
25-26 апреля, Москва – два дня интенсивной трансформации вашего экспертного бизнеса в ОФЛАЙН формате!
Три варианта участия:
⠀
🔹 Стандарт – 45 000₽
🔹 Премиум – 65 000₽
🔹 VIP – 150 000₽
⠀
📣 Раннее бронирование со скидкой 20% – всего 36 000₽ при оплате за 20 дней!
📣 Корпоративное участие – скидка 15%, цена 38 250₽ при участии от 3-х человек!
📣 Для выпускников наших программ – скидка 25%, только 33 750₽!
Всего 50 участников для обеспечения индивидуального подхода – места ограничены!
👉 Регистрируйтесь сейчас: https://buzpublicity.ru/
💬 Остались вопросы? На сайте нажмите кнопку "Задать вопрос" и получите моментальную консультацию напрямую от организаторов!

Но, мне кажется, что ВИП особо не нужен никому, если честно

😱 ФУ, мерзоооость…
⠀
На днях листала рилсы и наткнулась на видео, где крайне неприятный, крикливый мужчина откровенно оскорблял женщин — что-то про "тарелочниц", что-то про возмутительность того, как женщина поела салат за его счёт. Перейдя в его профиль, я с ещё большим ужасом обнаружила, что этот мужчина — ТРЕНЕР ПО ОТНОШЕНИЯМ!
⠀
Это лишь один из примеров, а их на самом деле множество: когда женщина-налоговый консультант вдруг пилит идиотский рилс о том, что "чтобы быть богатым, просто стань богатым". Эффект вирусности достигнут, но... что это за бредовая стратегия и какую цель она преследует?
⠀
Я начала искать логичные объяснения этому феномену и накопала информацию. Может, они так проводят кастдев?
⠀
Оказывается, существует закон Каннингема — психологический трюк, который работает просто идеально в соцсетях. Суть его в том, что самый быстрый способ получить нужную информацию — это не задавать вопросы, а уверенно заявлять что-то заведомо неверное.
⠀
Люди просто не могут пройти мимо чужой ошибки! 🤷‍♀️ Когда мы видим чушь, наш мозг буквально вскипает от желания исправить неправду. И мы бросаемся в комментарии, тратим своё время, делимся знаниями, пишем развёрнутые объяснения — всё ради того, чтобы незнакомец в интернете "не заблуждался".
⠀
Назван закон в честь создателя Википедии Уорда Каннингема, который заметил: если хочешь получить ответ на сложный вопрос, не спрашивай напрямую. Напиши неправильное утверждение, и тебя завалят правильными ответами!
⠀
Почему это работает? Два фактора:
1. Нам нравится демонстрировать свой интеллект. Отвечать на вопрос — это работа, а указывать на чужие ошибки — удовольствие.
2. Наша психика стремится привести мир в порядок. Когда мы видим "неправильное", нам физически некомфортно это оставлять без исправления.
⠀
Этот закон стал золотой жилой для маркетологов в эпоху социальных сетей. Вспомните мем «В интернете кто-то неправ» — это буквально иллюстрация того, как работает закон Каннингема.
⠀
Кажется, в соцсетях нашли отличное применение этому закону — поднимать себе охваты на провокациях и абсурдных заявлениях. Только вот думаю, что долго эта стратегия не сработает. На клоунских охватах далеко не уедешь — аудитория, привлеченная абсурдом, вряд ли превратится в лояльных клиентов или последователей. Да и репутацию странного эксперта, говорящего глупости, потом не так просто отмыть.
⠀
Получается, что все эти странные, провокационные, откровенно глупые рилсы — не глупость, а расчёт? Зачем просить аудиторию о комментариях, если можно просто сказать что-то дико неверное и получить сотни возмущённых объяснений, поднимающих охваты?
⠀
А вы замечали такую стратегию у блогеров?
⠀
🔥 мне и … Делитесь в комментариях самыми абсурдными примерами "экспертов", которые явно несли чушь чтобы повысить свои охваты!

Миллионы подписчиков — новая формула поступления в вуз?

Воскресенье. Лежу себе спокойно, читаю книжку. И тут звонок с телевидения:
— «Прокомментируете ситуацию с Валей Карнавал?»
Ситуацию? Какую ещё ситуацию?

Валя Карнавал — тиктокер, немного певица, когда-то встречалась с Кридом, дважды бросала колледжи, поругалась с Долиной… и вдруг: студентка Финансового университета.
В апреле. Без ЕГЭ. Без шума. Зато с фотосессией, билетом, речью ректора и экскурсией по музею.

Я, естественно, погуглила. Документы не проверяла — я всё-таки не приёмная комиссия, но нашла информацию, что у неё 9 классов образования и пара попыток с колледжами. Всё может быть, не спорю.
Может, сдавала ЕГЭ. Может, готовилась втихаря, без тиктоков. Но выглядит пока всё это как очень красивая обложка от вуза.

📊 Справка:

1 апреля 2025 года ректор Финансового университета лично вручил Вале студенческий билет
Она поступила на «Рекламу и связи с общественностью»
Учиться будет в Институте открытого образования
Официальных данных о сдаче ЕГЭ нет, но и слухов об этом тоже нет. А ведь это был бы контент года
И всё бы ничего, если бы в это же время не происходило следующее:
📚 тысячи школьников в регионах
• грызут математику с кровью из носа
• боятся провалить экзамены
• мечтают попасть хотя бы на платку
• и слышат, что вот другой человек стал студентом просто между кадрами сторис

Я не против Валиного поступления. Если она сдала — молодец.
Но если это просто PR-кампания, где студенческий — это сувенир для инфлюенсера, тогда вопрос не к Вале.
Вопрос к вузу.

Почему нельзя было подождать сентября?
Почему дети должны вкалывать, а другие просто красиво фотографироваться в приёмной комиссии?

🎟 Студенческий билет — это не пропуск в Instagram Stories.
Это знак, что человек прошёл путь. Или… уже нет?

А вы как думаете?

#валякарнавал #егэ #егэ2025

Опять какие-то черти рассылают предложение от моего имени о продаже рекламы


Я НИКОМУ НЕ ПИШУ
РЕКЛАМУ НЕ ПРОДАЮ

Сегодня объясняю две главные новости недели, которые, без преувеличений, взорвали интернет и породили всеобщую панику. Некоторые из вас писали мне лично. Держите ответ:

1. Telegram добавил маркировку каналов из реестра Роскомнадзора. Очень много паники по этому поводу, мол, что у нас тут за Титаник новый куда-то поплыл. На самом деле здесь вообще нет ничего нового: маркировка имеет отношение к тому самому закону о каналах с аудиторией свыше 10 тысяч. Напоминаю, что каналы-десятитысячники во всех российских соцсетях имеют маркировку «А+». Telegram в стороне держаться не стал и тоже добавил возможность технически отразить получение маркировки. Так что без паники, господа)

2. Президент подписал закон о запрете навязывать дополнительные товары и услуги. Тем самым были внесены изменения в статью 16 Закона Российской Федерации от 7 февраля 1992 года Nº 2300-11 «О защите прав потребителей». А вот это уже новое, а не хорошо забытое старое.

Если коротко, то продажа дополнительных товаров, услуг и работ за отдельную плату с 1 сентября этого года (да, уже осенью) может осуществляться продавцом только с письменного согласия покупателя (!). Если же согласие не получено, то потребитель вправе отказаться от оплаты то, что ему навязали, или потребовать вернуть деньги, если он все же оплатил.

Также нельзя будет делать обязательной покупку дополнительных товаров/услуг, позволяющую приобрести основной товар/услугу. Так, например, в магазинах техники до недавнего было обычным делом выдавать рассрочку на телефон только при параллельной покупке к нему новых наушников, защитного стекла и других товаров на указанную сумму. Без этого рассрочку взять было невозможно. Но теперь так уже не выйдет.

Кроме того, отныне продавцам запрещается проставлять автоматические отметки о согласии покупателя на приобретение дополнительных товаров, услуг и работ или выражать за потребителя такое согласие.

Что касается ситуаций, когда письменное согласие не требуется: в случае чего именно продавец должен будет доказать, что ничего на навязал. Так что не ленимся и заручаемся письменным согласием. Себе же жизнь упрощаем.

Надеюсь, у вас отлегло. Не забудь про 🔥

🙈 БИТВА ГИГАНТОВ: СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ ОТ OPENAI – СЕРЬЕЗНАЯ УГРОЗА МАСКУ И ЦУКЕРБЕРГУ?
⠀
Представьте себе X (бывший Twitter), только с расширенными возможностями для создания контента. Это уже не фантастика – это реальность 2025 года.
⠀
Вы уже слышали? 15 апреля появилась довольно интересная информация – инсайдеры рассказали, что OpenAI собираются запустить свою социальную сеть. И знаете, это не просто очередной клон того, что мы уже видели. Похоже, нас ждет что-то действительно новое, способное перетряхнуть весь рынок SMM и изменить правила игры для нас всех – блогеров, маркетологов и предпринимателей.
⠀
Что известно о новой платформе?
⠀
Как эксперт в цифровом маркетинге и президент Национальной ассоциации блогеров, я проанализировала доступную информацию. Вот что удалось узнать:
⠀
1. Формат и концепция
Новая соцсеть будет похожа на X по структуре, но с важным отличием – интеграцией искусственного интеллекта. Представьте: вы публикуете пост и генерируете к нему иллюстрацию в реальном времени. Или создаете визуальные истории одним нажатием кнопки.
⠀
2. Уникальные ИИ-функции
Платформа не просто включит ChatGPT – она будет построена вокруг него:
- Генерация изображений под ваш контент
- Интеллектуальная модерация комментариев
- Персонализация ленты на основе интересов
- Рекомендации и анализ обратной связи
⠀
3. Изменения в SMM
Как маркетолог с 1,5 млн подписчиков, я вижу потенциал для трансформации SMM-индустрии:
- Автоматизация создания контент-плана
- Аналитика эффективности в реальном времени
- Тестирование форматов на целевой аудитории
- Создание креативов для разных сегментов подписчиков
⠀
4. Стратегический шаг OpenAI
Запуск соцсети – это стратегический ход в борьбе за данные. OpenAI нужен собственный источник пользовательского контента для улучшения моделей. До этого компания зависела от данных, собранных другими платформами.
⠀
Аутентичность vs технологии
⠀
Тренд на аутентичность – ключевой момент, о котором нельзя забывать при обсуждении новых технологий.
⠀
Поколение Z и альфа демонстрируют усталость от идеальной картинки и стремятся к "настоящему" контенту. BeReal показал нам этот запрос, а TikTok доказал, что люди ценят неотредактированную реальность.
⠀
Мои мысли об этом противоречии:
⠀
1. Инструмент vs содержание: ИИ – это инструмент, как фотошоп. Ценность контента по-прежнему определяется подлинностью мыслей, а не способом визуализации.
⠀
2. Новая форма творчества: Вероятно, появится новая форма аутентичности – когда ИИ используется не для фейковой реальности, а для точного выражения внутреннего мира.
⠀
3. Два типа пользователей: Платформа привлечет тех, кто ценит технологии (бренды, художники), и тех, кто сохраняет человеческий подход, используя ИИ как помощника.
⠀
😉 Моя позиция
⠀
Я испытываю двойственные чувства. С одной стороны – интерес к новым возможностям, с другой – опасения, что мы можем потерять что-то важное.
⠀
Главный вопрос: найдет ли OpenAI правильный баланс?
- Помогать создавать контент, не заменяя человеческую креативность
- Предлагать инструменты визуализации, не поощряя полностью искусственную реальность
- Использовать ИИ для фильтрации токсичности, избегая цензуры
⠀
🔥 Что это значит для креаторов?
⠀
Выиграют те, кто использует ИИ как усилитель аутентичности, а не замену ей. Представьте блогера, который:
- Создает искренний текст
- Использует ИИ для визуализации идей
- Сохраняет индивидуальность
⠀
Мы стоим на пороге нового этапа развития социальных сетей, где границы между человеческим и искусственным интеллектом становятся все более размытыми. И хотя технологии меняются, ценность подлинной коммуникации и уникального человеческого опыта останется неизменной.
⠀
📍 Ваше мнение важно
⠀
Что вы думаете? Заменит ли ИИ-контент аутентичность или поможет людям быть искреннее? Сможет ли OpenAI учесть запрос на подлинность?
⠀
Обсудим в комментариях – как вы видите будущее социальных сетей с ИИ?
⠀
#openai #искусственныйинтеллект #аутентичность #социальныесети #будущеесмм #трендымаркетинга

Автора не знаю, но этот курс по нативной рекламе точно не меньше 100 к стоит 😂

Наконец эта неделя подошла к концу. Собрала для вас, как обычно, самые животрепещущие новости диджитала. Ставьте огоньки — и поехали 🔥

1. Объем российского рынка интернет-рекламы достиг 1,2 триллиона рублей по итогам 2024 года, что на 53% больше аналогичного показателя за 2023 год и является абсолютным рекордом. Любопытно, что больше всего выросли траты на инновационные виды рекламы — +83% в годовом соотношении и 693 миллиарда в денежном. Наибольший рост показал инфлюенс-маркетинг — +161%. Кто еще считает блогеров бездельниками?)

На традиционные сегменты бюджеты повысили незначительно — на 27%, однако траты остались высокими — 542,7 миллиарда рублей.

2. Онлайн-кинотеатр Premier и сервис вертикальных видео Yappy объединятся с видеохостингом Rutube. Все трое будут работать под одним брендом — Rutube. Предполагается, что первые две платформы переименуют в Rutube Premier и Rutube Shorts, но это еще не окончательные варианты. Объединение мотивировано желанием обеспечить максимальную бесшовность между платформами «Газпром-Медиа холдинга», а также дать пользователям больше контента разного формата.

3. Дневная аудитория российского TikTok в марте выросла на 15,3% за год — до 35,4 миллионов пользователей. Это рекорд за всю историю измерений (да, неделя рекордов получается). В месячном соотношении немного не дотянули до январского рекорда — 69,3 миллиона против 69,8. Интересно, что до ухода из России колебания месячной аудитории TikTok были в диапазоне 63−68 млн пользователей, что ниже нынешних показателей.

Мораль: сколько ни блокируй русского человека, все тщетно)

Христос Воскресе. С праздником всех причастных. Еду домой со службы.

‼️‼️‼️ МОШЕННИКИ