Как приложения собирают и передают ваши данные, а профессиональные маркетологи пользуются этим в своей работе.
В эксперименте использовалось старое устройство iPhone и перехват трафика. На телефон было установлено рандомное приложение - Stack от KetchApp. Автор перехватывал траффик и смотрел, что передается из приложения во внешний мир.
Передается IP-адрес и приблизительная геолокация (даже с отключенными службами геопозиции), модель устройства, уровень заряда батареи, уровень яркости экрана, количество свободной памяти и другие параметры. Все эти данные уходят двум крупным группам игроков - SSP и DSP.
К SSP (Supply-Side Platforms) относятся те, что собирают данные из приложения — Unity Ads, IronSource, Adjust. Есть также DSP (Demand-Side Platforms), которые управляют рекламными аукционами, это Moloco Ads, Criteo. Рекламодатели получают доступ к данным через DSP.
Брокеры данных — агрегируют и продают данные. Например, Redmob, AGR Marketing Solutions. Причем последний продает базы данных с PII, включая имя, адрес, телефон и даже рекламные идентификаторы (IDFA/MAID).
Какие данные отправляются? Вот к примеру тот Slack от KetchApp слал в Unity Ads:
- геолокацию (широта, долгота)
- IP-адрес (включая серверные IP, например, Amazon AWS)
- уникальные идентификаторы устройства: IDFV (идентификатор для конкретного разработчика) и IDFA (рекламный идентификатор)
- доп параметры как модель телефона, уровень заряда, состояние памяти, яркость экрана, подключение наушников и даже точное время загрузки системы.
У DSP для продажи информации есть система RTB (real-time bidding). Данные из приложения передаются через SSP (например, Unity Ads), а затем в DSP (например, Moloco Ads), где в реальном времени проводятся аукционы для показа релевантной рекламы. На каждом этапе данные передаются десяткам, а то и сотням компаний.
Отвечая "Не хочу делиться данными", вы отключаете только отсылку IDFA (рекламный идентификатор), но при при этом другие данные все равно передаются. Приложения при желании все равно могут вас идентифицировать по множеству параметров: IP-адресу, модели устройства, версии ОС, шрифтам, разрешению экрана, уровню батареи, часовому поясу и другим данным, так как получают эту информацию с сотни других мест.
Если вы используете несколько приложений одного разработчика, идентификатор IDFV позволяет связать данные из всех приложений.
Наверное, это не секрет совсем, но в Facebook (Meta) отправляют данные почти все, при том, что у пользователя никто согласия не спрашивает. То есть, если у вас на телефоне есть facebook, то любые данные из любых других приложений начинают быть помеченными вашим профилем, даже, если вы в тех приложениях запретили делиться информацией.
Компании обмениваются пользовательскими данными друг с другом. Например, Facebook обменивается информацией с Amazon, Google, TikTok, а мобильные SDK (например, Appsflyer, Adjust) делают перекрестную привязку пользователей между разными сервисами, потому что такой обмен повышает цену и качество информации сразу у всех участников обмена. Таким образом, удаление одного приложения не мешает вашим данным "путешествовать" между разными платформами.
Выяснилось, что Unity (делает 3D движки для игр) тоже зарабатывает на продаже этих данных. В 2023 году у них был доход с этого направления $2 млрд ("Mobile Game Ad Network"). В 2022 году Unity поглотил IronSource — они занимаются анализом поведения пользователей, оптимизацией монетизации и продажей данных.
Большая часть мобильных игр создается на Unity, особенно free-to-play игры. Это позволяет Unity иметь доступ к данным с миллионов устройств по всему миру, даже без явного согласия пользователя. Разработчики часто не знают, насколько глубоко Unity отслеживает данные в их играх.
Вывод: отключение рекламы или запрет трекинга на уровне ОС — это всего лишь небольшое препятствие. Данные о вас все равно собираются, анализируются и передаются сотням компаний.
Источник
С уважением,
ваш профессиональный маркетолог
@marketologyblog
В эксперименте использовалось старое устройство iPhone и перехват трафика. На телефон было установлено рандомное приложение - Stack от KetchApp. Автор перехватывал траффик и смотрел, что передается из приложения во внешний мир.
Передается IP-адрес и приблизительная геолокация (даже с отключенными службами геопозиции), модель устройства, уровень заряда батареи, уровень яркости экрана, количество свободной памяти и другие параметры. Все эти данные уходят двум крупным группам игроков - SSP и DSP.
К SSP (Supply-Side Platforms) относятся те, что собирают данные из приложения — Unity Ads, IronSource, Adjust. Есть также DSP (Demand-Side Platforms), которые управляют рекламными аукционами, это Moloco Ads, Criteo. Рекламодатели получают доступ к данным через DSP.
Брокеры данных — агрегируют и продают данные. Например, Redmob, AGR Marketing Solutions. Причем последний продает базы данных с PII, включая имя, адрес, телефон и даже рекламные идентификаторы (IDFA/MAID).
Какие данные отправляются? Вот к примеру тот Slack от KetchApp слал в Unity Ads:
- геолокацию (широта, долгота)
- IP-адрес (включая серверные IP, например, Amazon AWS)
- уникальные идентификаторы устройства: IDFV (идентификатор для конкретного разработчика) и IDFA (рекламный идентификатор)
- доп параметры как модель телефона, уровень заряда, состояние памяти, яркость экрана, подключение наушников и даже точное время загрузки системы.
У DSP для продажи информации есть система RTB (real-time bidding). Данные из приложения передаются через SSP (например, Unity Ads), а затем в DSP (например, Moloco Ads), где в реальном времени проводятся аукционы для показа релевантной рекламы. На каждом этапе данные передаются десяткам, а то и сотням компаний.
Отвечая "Не хочу делиться данными", вы отключаете только отсылку IDFA (рекламный идентификатор), но при при этом другие данные все равно передаются. Приложения при желании все равно могут вас идентифицировать по множеству параметров: IP-адресу, модели устройства, версии ОС, шрифтам, разрешению экрана, уровню батареи, часовому поясу и другим данным, так как получают эту информацию с сотни других мест.
Если вы используете несколько приложений одного разработчика, идентификатор IDFV позволяет связать данные из всех приложений.
Наверное, это не секрет совсем, но в Facebook (Meta) отправляют данные почти все, при том, что у пользователя никто согласия не спрашивает. То есть, если у вас на телефоне есть facebook, то любые данные из любых других приложений начинают быть помеченными вашим профилем, даже, если вы в тех приложениях запретили делиться информацией.
Компании обмениваются пользовательскими данными друг с другом. Например, Facebook обменивается информацией с Amazon, Google, TikTok, а мобильные SDK (например, Appsflyer, Adjust) делают перекрестную привязку пользователей между разными сервисами, потому что такой обмен повышает цену и качество информации сразу у всех участников обмена. Таким образом, удаление одного приложения не мешает вашим данным "путешествовать" между разными платформами.
Выяснилось, что Unity (делает 3D движки для игр) тоже зарабатывает на продаже этих данных. В 2023 году у них был доход с этого направления $2 млрд ("Mobile Game Ad Network"). В 2022 году Unity поглотил IronSource — они занимаются анализом поведения пользователей, оптимизацией монетизации и продажей данных.
Большая часть мобильных игр создается на Unity, особенно free-to-play игры. Это позволяет Unity иметь доступ к данным с миллионов устройств по всему миру, даже без явного согласия пользователя. Разработчики часто не знают, насколько глубоко Unity отслеживает данные в их играх.
Вывод: отключение рекламы или запрет трекинга на уровне ОС — это всего лишь небольшое препятствие. Данные о вас все равно собираются, анализируются и передаются сотням компаний.
Источник
С уважением,
ваш профессиональный маркетолог
@marketologyblog
Ребрендинг пыльного, скучного "Меломана" в интересный "Marwin" - один из лучших кейсов в независимом Казахстане.
Создать атмосферу покупок, где не жалко потратить, и самое важное переплатить за весь ассортимент, уйти довольным и потом ещё раз прийти за покупками — дорогого стоит.
Желаю новой команде не потерять эту особенность )
Создать атмосферу покупок, где не жалко потратить, и самое важное переплатить за весь ассортимент, уйти довольным и потом ещё раз прийти за покупками — дорогого стоит.
Желаю новой команде не потерять эту особенность )
Forwarded from Marketing news | review
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Качество AI видео удивляет.
Новая функция "Дополнения" от Pika Labs просто фантастика!
Новая функция "Дополнения" от Pika Labs просто фантастика!
Panettone (панеттоне) - миланский десерт в красивой фирменной и металлической упаковке в клубных цветах от FC Milan
Купить можно в магазине клуба. Я бы купил просто ради коробочки, но в момент посещения вся партия панеттоне была уже разобрана
Купить можно в магазине клуба. Я бы купил просто ради коробочки, но в момент посещения вся партия панеттоне была уже разобрана
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В 2019 году Burger King стал титульным спонсором футбольной команды команды "Стивенидж" из четвертой английской лиги.
Мотивация — всем нужна поддержка.
Итог — куча публикаций, обсуждение инфоповода и огромные охваты у роликов из FIFA 2020, за которую в игре подписывали топ-игроков и выигрывали Лигу Чемпионов.
Клуб получил soldout на свои матчи, побил рекорд продажи фирменных футболок.
Спустя год Burger King вернулся в Стивенидж со словами о том, что женские команды достойны того же уровня поддержки.
Они поддержали женскую команду, обыграв свой слоган и разместив на футболках участниц команды название Burger Queen.
Крутая рекламная кампания: по креативу, по охвату, по продолжительности.
Мотивация — всем нужна поддержка.
Итог — куча публикаций, обсуждение инфоповода и огромные охваты у роликов из FIFA 2020, за которую в игре подписывали топ-игроков и выигрывали Лигу Чемпионов.
Клуб получил soldout на свои матчи, побил рекорд продажи фирменных футболок.
Спустя год Burger King вернулся в Стивенидж со словами о том, что женские команды достойны того же уровня поддержки.
Они поддержали женскую команду, обыграв свой слоган и разместив на футболках участниц команды название Burger Queen.
Крутая рекламная кампания: по креативу, по охвату, по продолжительности.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Т - троллинг!
Харрисон Форд в рекламе Jeep для SuperBowl
«Этот Jeep делает меня счастливым, даже если меня зовут Форд»
Харрисон Форд в рекламе Jeep для SuperBowl
«Этот Jeep делает меня счастливым, даже если меня зовут Форд»
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
So Win. | Nike
Рекламный ролик с Super Bowl
Рекламный ролик с Super Bowl
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Red Bull окрыляет )
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Просто техника хорошая, а работа оператора - базовый навык )
Если Илон Маск купит OpenAI, он испортит классный продукт точно так же, как и Twitter
Обсуждали с коллегами, сколько маркетологов нужно рынку.
Опытным путем, с помощью цифр, статистики, данных налоговой, проведя собственные CustDev'ы пришли к показателю в 29% от количества действующих юридических лиц с оборотом, попадающих под НДС, но:
- без учёта индивидуальных предпринимателей (иногда это просто ответственные самозанятые);
- без учёта в штате нескольких маркетологов, целых отделов и департаментов.
Чтобы понять, достаточно ли маркетологов в Казахстане, вам надо знать количество юридических лиц, попадающих в этот показатель.
В общем, решили что это показатель у нас в стране не дотягивает до 29% и находится на уровне 9%-15%
P. S. просьба не считать за маркетологов тех, кто засветился и прошел обучение у инфопадальщиков )
Опытным путем, с помощью цифр, статистики, данных налоговой, проведя собственные CustDev'ы пришли к показателю в 29% от количества действующих юридических лиц с оборотом, попадающих под НДС, но:
- без учёта индивидуальных предпринимателей (иногда это просто ответственные самозанятые);
- без учёта в штате нескольких маркетологов, целых отделов и департаментов.
Чтобы понять, достаточно ли маркетологов в Казахстане, вам надо знать количество юридических лиц, попадающих в этот показатель.
В общем, решили что это показатель у нас в стране не дотягивает до 29% и находится на уровне 9%-15%
P. S. просьба не считать за маркетологов тех, кто засветился и прошел обучение у инфопадальщиков )
На день святого Валентина вы можете найти подарок с приятной скидкой, если подписаны и читаете канал про все скидки в e-commerce
Скидки Live - Оповещения о снижении цен на товары в режиме реального времени.
Или можете подарить подписку на @SkidkiLiveBot, где скидки больше, а выбрать можно среди всех маркетплейсов Казахстана.
Скидки Live - Оповещения о снижении цен на товары в режиме реального времени.
Или можете подарить подписку на @SkidkiLiveBot, где скидки больше, а выбрать можно среди всех маркетплейсов Казахстана.