🔥 Экономика хайпа: когда шпагат дороже стратегии

Что общего у шпагата Волочковой и трека "Сигма Бой"? Оба — вспышки хайпа, из которых некоторые бренды мечтают выжать максимум. На ПМЭФ-2025 за обсуждение этой темы взялась генеральный директор "Инсайт Люди" Алина Зиннатуллина — модератор сессии "Экономика хайпа: тренды VS стратегии", где встретились балет, TikTok и маркетинг в режиме инфоцунами.

В зале — балетная драма, тикток-истерия и десятки маркетологов, мечтающих поймать свой вирус. Но оказалось, что хайп — штука коварная. Он может выстрелить… а может похоронить всё, включая репутацию.

Волочкова — живое доказательство того, как долгие годы можно оставаться в топе новостей, даже не меняя пластинку. Янковская — пример обратного: одна песня, миллион прослушиваний, и столько же ловушек, в которые падают те, кто решил, что хайп = успех.

Алина Зиннатуллина чётко расставила акценты:
"Хайп — это усилитель, а не стратегия. Без качественного продукта он сдувается. В "Инсайт Люди" мы не гонимся за искусственным ажиотажем. Мы работаем с реальными смыслами. Вирусы случаются. Но не живут долго, если их нечем подпитывать".

Вывод сессии прост: Хайп — не для слабых. Не умеешь держать волну — утонешь в комментариях. И уж точно не построишь на этом устойчивую бизнес-модель. Но если умеешь — можешь управлять вниманием масс и монетизировать инфоповоды, пока другие сгорают в попытках повторить успех.

Медведев сегодня не слишком зажигательный и повторяет то, что мы знаем и без него.

На ПМЭФ рассказали о «Душе России» в одноименном павильоне, созданном Фондом Инносоциум и ПСБ при поддержке Президентского фонда культурных инициатив (ПФКИ).

Так, из данных первого исследования Инносоциума, партнером которого выступил ВЦИОМ, следует, что образ «Души России» в сознании россиян складывается из трёх ключевых элементов. Главный из них — народ (37%): его воспринимают как добрых, открытых и отзывчивых людей. На втором месте — духовность и вера (28%), включая патриотизм и православие. Третье место заняла природа (22%) с её бескрайними просторами и уникальными ландшафтами.

Для представления России за рубежом чаще всего выбирают предметы традиционной культуры, такие как матрешка (43%), балалайка, шапка-ушанка, а также национальные бренды, например, Лада и автомат Калашникова.

Образ «Души России» неоднороден — он включает в себя региональные символы: архитектуру, природу, ремесла и традиции. В креативных продуктах россияне чаще всего выделяют отсылки к природе (35%), цитаты из классической литературы (29%) и традиционные орнаменты (27%). Молодежь акцентирует внимание на природе и единстве, а старшее поколение — на человеческих качествах, таких как доброта и открытость.

Как отметила заместитель директора Фонда Росконгресс, председатель Совета Фонда Инносоциум Елена Маринина, интеграция креативной составляющей в производство и экономические процессы становится трендом, что подтверждает поручение президента России Владимира Путина правительству и регионам о подготовке долгосрочной стратегии развития креативной экономики. А старший вице-президент, директор по внешним связям ПСБ Вера Подгузова, добавила, что проведение исследования — это первый важный шаг, который поможет определить ориентиры и направить развитие творческого кластера в практическое русло. Это, в свою очередь, даст положительный экономический эффект для всей страны.

Исследование ВЦИОМ демонстрирует, что «Душа России» — это синтез традиций и инноваций, где культурный код страны становится основой для новых экономических и социальных решений.

Из Белоруссии улетают 14 сотрудников ЦРУ.

Надеемся Лукашенко обменял их на хорошую картошку.

Вот и остановлена еще одна война, которая не началась бы, если бы Трамп был президентом.

Reuters сообщает, что Европа стремится к цифровому суверенитету (помните, как над ним потешались у нас?) из-за того, что большая часть цифровых гигантов переметнулась на сторону Трампа.

Вот только у Европы вся цифровая инфраструктура находится в зачаточном состоянии и не может предложить своим гражданам примерно ничего.

Вот Россия может предложить гражданам России и не только России весь спектр цифровых услуг.

Китай может.

США могут.

А Европа не может. И уже никогда не сможет, они опоздали на это соревнование.

Чего добились американцы своим ночным ударом по трём точкам в Иране?

1. Критическая инфраструктура ядерного цикла, судя по всему, не пострадала или пострадала незначительно.
2. Обогащение ядерных материалов, а теперь можно прямо сказать – и будущее производство ЯО – будет продолжено.
3. Ряд стран готов напрямую поставить Ирану свой ядерный боекомплект.
4. Израиль под ударом, гремят взрывы, люди в панике.
5. США втянуты в новый конфликт с перспективой наземной операции.
6. Политический режим Ирана сохранён, причём с высокой степенью вероятности он стал сильнее.
7. Народ консолидируется вокруг духовного руководства, причём даже тот, который ему не симпатизировал.
8. Трамп, пришедший как президент-миротворец, начал новую войну для США.
9. Абсолютное большинство стран мира против действий Израиля и США.
10. С такими успехами не видать Трампу Нобелевской премии мира, даже несмотря на всю продажность этой номинации. Хорошее начало, поздравляю, г-н президент!

Главное - не испытывать особых ожиданий и иметь в виду, что фильм этот снимается не для нашего, а для следующего поколения.

Впрочем, не будем заранее судить или хвалить.

А вдруг создателям удастся сыграть на всех струнах.

В Абхазии уточнили позицию по нищим туристам, чьи визиты в страну, по словам Кристины Лакербая (какая-то абхазская чиновница) не нужны.

Министр туризма страны сообщил, что нужны и нищие туристы тоже.

В конце концов, нищий ты или нет, тебя всегда можно ограбить или выкружить какую-то взятку.

Ну, отравить, на худой конец.

В общем, Абхазия ждет всех гостей.

Приезжайте все, только, ни в коем случае, никаких прав на собственность для русских, как в Прибалтике и Финляндии. Правда они в НАТО, а Абхазию мы защищаем, но принцип тот же.

Армянский депутат Хачатур Сукиасян воровал в России алмазы.

Вот ведь Сукиасян.

Надо уметь крутить тройное сальто и читать православный рэп, а находить общий язык с одним из крупнейших налогоплательщиков региона и страны - не надо.

Вообще, хотим отметить на полях, что наблюдаем хайпизацию многих политических деятелей, когда они не так, чтобы очень увлечены созидательным трудом, но очень увлечены цитируемостью и считают, что главным мерилом их успеха является индекс цитируемости и рейтинг в социальных сетях.

Новость, которая прекрасно дополняет недавний день рождения Виктора Цоя.

Полгода идет война между сумасшедшей публицисткой Анастасией Мироновой и медийным адвокатом Сталиной Гуревич.

Девушки трясут перед публикой цитатами друг друга и изобличают друг друга во всех грехах.

Есть незначительная разница в слоге, всё-таки одна всю жизнь тренировалась в юриспруденции, а другая просто сходила с ума в прямом эфире и сделала это основой своего контента.

Но принципиальной разницы между двумя хабалками девушками, если отбросить шелуху, нет.

И особенно хорошо это стало заметно во время инцидента в крымском "Тайгане", где обе кумушки заняли одну позицию.

По этому поводу хотим сделать один неожиданный вывод о причинах мелкомедийного конфликта - он вовсе не в расхождении каких-то точек зрения у двух "медийных" личностей, хотя они могут считать и могут подавать это своей аудитории именно так.

Суть их "конфликта" в борьбе за аудиторию. Они даже могут сами этого не понимать, но инстинктивно чувствуют, что кормовая база у них одна и та же. И на всех этой базы не хватит.

У Сталины есть некоторое реноме и некоторый авторитет, она даже выступает в телевизоре и даже дружит с медийными личностями.

Зато у Мироновой нет головы и тормозов и она очень шумна и визглива, совсем скоро её заметят продюсеры ТВ-шоу и начнут эксплуатировать этот образ.

Сталина, пытаясь разрушить авторитет сумасшедшей думает, что сможет заблокировать ей путь на ТВ-олимп.

Сумасшедшая ни о чем не думает, просто ввязывается в очередной конфликт, так как до сих пор все ее конфликты приносили ей только пользу.

Надеемся суд будет справедливым и господина Иванова полностью оправдают.

Как применить экономику развлечений и впечатлений на практике?

Возьмем ближайший к нам пример - очереди за футболками и шоперами на ПМЭФ-25.

Они взялись не из пустоты, а были придуманы движением "Здоровое Отечество".

Казалось бы, что сложного? Устанавливаешь специальное оборудование для печати на ткани, собираешь цитаты лидеров страны и предлагаешь пользователю быстрые впечатления и эмоции здесь и сейчас.

В итоге чат-боте движения зарегистрировалось больше 10 тысяч человек, а про футболки и шоперы написали вообще все.

Например, цитаты:

- Вы не понимаете русский? Пришло время выучить! (Сергей Лавров),
- На чемпионатах побеждают, конечно, единицы. Но прочный фундамент их успехов — это массовый спорт. (В.В. Путин),
- Самое главное — не почивать на лаврах, продолжать работать над собой. (В.В. Путин).

Но просто футболок было бы недостаточно. Точнее, их было бы достаточно, но эффект был бы быстро забыт.

Так что раздавали мерч не просто так, а для того, чтобы привлечь внимание к борьбе с вейпами.

Статистика по вейпам не очень:

- За 2024 год число потребителей вейпов выросло на 19% и составляет уже 5,3 млн человек,
- За пять лет потребление вейпов выросло в 46 раз.

Мы это к чему.

Не знаем, что будет дальше, но респект Екатерине Лещинской (глава движения) за комплексный и качественный старт и презентацию проекта.

Получилось.

В Китае заявляют, что США подорвали доверие к себе ударив по Ирану.

Не скажем за всю Россию, но полагаем, что у нас многие бы удивились, если бы США не нанесли, тем более без санкции ООН и без каких-либо доказательств, удара по Ирану.

Польский пенсионер, завербованный Россией, пытался убить Зеленского с помощью FPV-дрона.

Вы прослушали официальное заявление СБУ.

Боже, перешучивать мировые бренды. Как свежо, как оригинально, как неожиданно.