Mediator

О публичном радио и громкости.

13 января 1910 года состоялась первая публичная радиопередача из «Метрополитен-опера» транслировались оперы «Сельская честь» Пьетро Масканьи и «Паяцы» Руджеро Леонкавалло. Это событие считается рождением общественного радиовещания. В более глобальном масштабе это событие означало революцию в медиабизнесе: слушателям предоставлялся бесплатный контент, расходы на который покрывались рекламодателями. Т.е. условной платой слушателя было его аудиторное внимание.

А 10 января 2025 г. ФАС представил проект обновленной Методики измерений соотношения уровня громкости звука рекламы в теле-радиопрограммах. Не вдаваясь пока в суть Методики, стоит отметить, что сама норма о требованиях к громкости рекламы, обоснованная заботой о потребителе, выглядит крайне сомнительно особенно для общественного (бесплатного) телерадиовещания.

Если потребитель не платит за передачу и имеет возможность переключить ее, если звук кажется избыточным, то зачем устанавливать какие-то требования? В данных правоотношениях не может быть навязанного баланса. Если реклама раздражает громкостью, то вещатель просто теряет аудиторию, потому что слушатель просто переключает канал.

Именно поэтому все нормальные редакции стараются делать рекламу органичной, прежде всего, по звуку. И, как следствие, нет необходимости в правовом регулировании этой сферы для общественных медиа.

А вот новые медиа, лишающие потребителя выбора, как раз заслуживают такого регулирования. Например, на Reddit обсуждают вирусный ролик американца, которому стриминговый сервис запретил выключать звук во время рекламы. Ирония в том, что Amazon, на платформе которого происходило действие, сам автоматически увеличивает громкость рекламных вставок, игнорируя предпочтения зрителей

www.group-telegram.com/us/mediatorlaw.com/2763

969 viewsJan 13 at 08:52

О публичном радио и громкости.

13 января 1910 года состоялась первая публичная радиопередача из «Метрополитен-опера» транслировались оперы «Сельская честь» Пьетро Масканьи и «Паяцы» Руджеро Леонкавалло. Это событие считается рождением общественного радиовещания. В более глобальном масштабе это событие означало революцию в медиабизнесе: слушателям предоставлялся бесплатный контент, расходы на который покрывались рекламодателями. Т.е. условной платой слушателя было его аудиторное внимание.

А 10 января 2025 г. ФАС представил проект обновленной Методики измерений соотношения уровня громкости звука рекламы в теле-радиопрограммах. Не вдаваясь пока в суть Методики, стоит отметить, что сама норма о требованиях к громкости рекламы, обоснованная заботой о потребителе, выглядит крайне сомнительно особенно для общественного (бесплатного) телерадиовещания.

Если потребитель не платит за передачу и имеет возможность переключить ее, если звук кажется избыточным, то зачем устанавливать какие-то требования? В данных правоотношениях не может быть навязанного баланса. Если реклама раздражает громкостью, то вещатель просто теряет аудиторию, потому что слушатель просто переключает канал.

Именно поэтому все нормальные редакции стараются делать рекламу органичной, прежде всего, по звуку. И, как следствие, нет необходимости в правовом регулировании этой сферы для общественных медиа.

А вот новые медиа, лишающие потребителя выбора, как раз заслуживают такого регулирования. Например, на Reddit обсуждают вирусный ролик американца, которому стриминговый сервис запретил выключать звук во время рекламы. Ирония в том, что Amazon, на платформе которого происходило действие, сам автоматически увеличивает громкость рекламных вставок, игнорируя предпочтения зрителей

BY Mediator