group-telegram.com/mnmexpert/88
Last Update:
По-настоящему русское во всем
«Запрос на русское» всё отчётливее сегодня звучит как сверху, так и снизу. И это не только пресловутое «импортозамещение», но простое заполнение освободившегося пространства предметов, образов и смыслов. Выученная смысловая беспомощность, когда ключевые идеи и ориентиры было принято импортировать извне вместе с основными их носителями, прошла.
И тому есть несколько причин:
Постепенно набирающий в последнее десятилетие тренд на суверенизацию смыслового и культурного пространства в последние 3 года стал очевидным уже для всех. На их попытки вычеркнуть нас из своей «современности», самым адекватным сегодня ответом может служить только формирование своего «настоящего», от которого нас уже никто не отключит.
Уход иностранных брендов и производителей естественным образом открывает ниши для местных, и где-то в процессе копирования привычных форматов и сервисов и создания «русской Икеи» или «русского H&M» появляется пространство для поиска чего-то более нашего чем «их» оригинал.
Многие лидеры мнений в креативной тусовке вышли из процесса формирования актуальной смысловой повестки, и это образовавшееся пространство заполняется сегодня новыми лидерами (в силу прочих контекстов) работающих именно с русским культурным контекстом.
Подробнее читайте в публикации эксперта.
Вячеслав Правдзинский, руководитель Мастерской государственного дизайна в Сенеже для МНМ-Эксперт.
