У вас билборд красный
Британцы из British Skin Foundation в коллаборации с Wonderhood Studios и дерматологами создали триггерный и наглядный способ заставить людей купить SPF
В трех городах они поставили билборды, которые буквально обгорают в реальном времени в зависимости от текущего UV-индекса. На каждом установлен таймер – он показывает, сколько времени осталось до ожога в текущую минуту
В идее цепляют визуальная честность, научный подход (каждый кадр согласован с дерматологом) и, конечно, tech-навороты
И это уже не реклама, а публичная забота, выведенная на уровень стрит-арта и социального комментария
Британцы из British Skin Foundation в коллаборации с Wonderhood Studios и дерматологами создали триггерный и наглядный способ заставить людей купить SPF
В трех городах они поставили билборды, которые буквально обгорают в реальном времени в зависимости от текущего UV-индекса. На каждом установлен таймер – он показывает, сколько времени осталось до ожога в текущую минуту
В идее цепляют визуальная честность, научный подход (каждый кадр согласован с дерматологом) и, конечно, tech-навороты
И это уже не реклама, а публичная забота, выведенная на уровень стрит-арта и социального комментария
Обращаться к целому человеку — теперь моветон
Кажется, все вдохновились сериалом «Разделение» и сформировали новую реальность — потребители хотят, чтобы бренды выделяли их разные роли в разное время суток
Исследование hh.ru и банка «Точка» (более 3 500 респондентов) показало:
— почти половина опрошенных хотят разделения
— особенно женщины и молодые (18–24)
— больше всего — в офисном мире
Что это значит для брендов и коммуникаций:
❣ Встраиваемся в новый сценарий
Потребитель теперь покупает не просто «шампунь» или «батончик». Он покупает конкретную версию себя. Даже если речь о шоколадке — ей тоже надо встроиться в режим и распорядок дня. А еще настроение и роль
❣ Коммуникации теперь в стиле «Ты сейчас...»
Работают не манифесты про целостность, а фразы, которые признают разность твоих состояний:
— «Ты на фокусе»
— «Ты отдыхаешь»
— «Ты в роли мамы»
Упаковка, подача, контент — всё должно быть для одной роли в конкретный момент, а не «про всё на свете»
❣ Люди хотят более пристального внимания
Запрос на «разделение» не только у выгоревших директоров, но и у курьеров, студентов и родителей на фуллтайме. У всех, кто устал быть всем сразу
❣ Это тренд для:
– продуктов: утро/вечер
– приложений: режимы work/off
– подписок: «чтобы не решать лишнего»
– маркетинга и пиара: «разделяй, не обобщай»
Кажется, все вдохновились сериалом «Разделение» и сформировали новую реальность — потребители хотят, чтобы бренды выделяли их разные роли в разное время суток
Исследование hh.ru и банка «Точка» (более 3 500 респондентов) показало:
— почти половина опрошенных хотят разделения
— особенно женщины и молодые (18–24)
— больше всего — в офисном мире
Что это значит для брендов и коммуникаций:
Потребитель теперь покупает не просто «шампунь» или «батончик». Он покупает конкретную версию себя. Даже если речь о шоколадке — ей тоже надо встроиться в режим и распорядок дня. А еще настроение и роль
Работают не манифесты про целостность, а фразы, которые признают разность твоих состояний:
— «Ты на фокусе»
— «Ты отдыхаешь»
— «Ты в роли мамы»
Упаковка, подача, контент — всё должно быть для одной роли в конкретный момент, а не «про всё на свете»
Запрос на «разделение» не только у выгоревших директоров, но и у курьеров, студентов и родителей на фуллтайме. У всех, кто устал быть всем сразу
– продуктов: утро/вечер
– приложений: режимы work/off
– подписок: «чтобы не решать лишнего»
– маркетинга и пиара: «разделяй, не обобщай»
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
PR-агентство как пионерлагерь для взрослых
Не офис — а территория приключений. Где вы не просто пишете тексты и продумываете стратегии, а живёте в движении, веселитесь, творите и при этом — не теряете фокус на результат
В новом выпуске моего подкаста с Егором Егошиным, гендиректором «АГТ-Сибирь», рассудили – как выстроить агентство, где важны и задачи, и атмосфера, а сотрудники возвращаются не просто на работу, а в свою смену, где снова горит костёр (метафорически, конечно)
Смотрите полную версию на YouTube
в VK Видео
и слушайте в формате подкаста
Не офис — а территория приключений. Где вы не просто пишете тексты и продумываете стратегии, а живёте в движении, веселитесь, творите и при этом — не теряете фокус на результат
В новом выпуске моего подкаста с Егором Егошиным, гендиректором «АГТ-Сибирь», рассудили – как выстроить агентство, где важны и задачи, и атмосфера, а сотрудники возвращаются не просто на работу, а в свою смену, где снова горит костёр (метафорически, конечно)
Смотрите полную версию на YouTube
в VK Видео
и слушайте в формате подкаста
JM Communications — в ТОП-100 коммуникационных агентств России!
Оценивали HP2K. Каждый год они оставляют рейтинг лучших из лучших. Тех, кто не просто делает, а добивается результатов. И сегодня мы в их числе
Спасибо коллегам за высокую оценку, а моей команде — за то, что превращаете амбиции в реальность❤️
Оценивали HP2K. Каждый год они оставляют рейтинг лучших из лучших. Тех, кто не просто делает, а добивается результатов. И сегодня мы в их числе
Спасибо коллегам за высокую оценку, а моей команде — за то, что превращаете амбиции в реальность
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Ushatava x Тимур Далгатов
Пока модные дома устраивают презентации на Мальдивах и яхтах, Ushatava заявляет и доказывает свой акцент на функциональность
Вот он настоящий функционал в действии — ферма, козы, сеновал и стиль
В кадре — блогер Тимур Далгатов – близкий по духу и свой. А еще сторителлинг и человечность вместо стерильности
Пока модные дома устраивают презентации на Мальдивах и яхтах, Ushatava заявляет и доказывает свой акцент на функциональность
Вот он настоящий функционал в действии — ферма, козы, сеновал и стиль
В кадре — блогер Тимур Далгатов – близкий по духу и свой. А еще сторителлинг и человечность вместо стерильности
Если бы я была разработчиком игр, я бы точно закладывала туда смыслы
Пока кто-то продолжает спорить, что важнее — геймплей или месседжи — индустрия тихо делает своё:
— поднимает сложные темы
— бережно работает с памятью
— и говорит с молодёжью на понятном языке
Игры — больше не просто развлечения. Это инструмент влияния, язык, на котором можно обсуждать идентичность, ценности и будущее
26 июня, в наццентре «Россия» обсудят тему. Спикеры — те, кто внутри индустрии: продюсеры, разработчики, представители агентств и объединений
Неудивительно, что разговор назрел — ведь бренды всё чаще смотрят в сторону гейминга. Сегодня, кстати, расскажу про классный кейс по теме — следите за новостями🤪
Пока кто-то продолжает спорить, что важнее — геймплей или месседжи — индустрия тихо делает своё:
— поднимает сложные темы
— бережно работает с памятью
— и говорит с молодёжью на понятном языке
Игры — больше не просто развлечения. Это инструмент влияния, язык, на котором можно обсуждать идентичность, ценности и будущее
26 июня, в наццентре «Россия» обсудят тему. Спикеры — те, кто внутри индустрии: продюсеры, разработчики, представители агентств и объединений
Неудивительно, что разговор назрел — ведь бренды всё чаще смотрят в сторону гейминга. Сегодня, кстати, расскажу про классный кейс по теме — следите за новостями
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Бренд как участник игры, а не комментатор
Пока остальные спорят, кому идти в TikTok, а кому — в Telegram, Яндекс отправился в мир Dota 2
И не просто с рекламной интеграцией, а со своей командой — Team Yandex, где в ростере — действующие профи, а в планах — мерч, курсы по геймингу и рост узнаваемости сервисов бренда
Киберспорт — это не просто ниша, а целая медиаэкосистема с огромной лояльной аудиторией. И таких систем очень много
Если вы сможете зайти в них не как случайный спонсор, а как непосредственный участник — станете своим и сможете влиять на имидж бренда изнутри
Пока остальные спорят, кому идти в TikTok, а кому — в Telegram, Яндекс отправился в мир Dota 2
И не просто с рекламной интеграцией, а со своей командой — Team Yandex, где в ростере — действующие профи, а в планах — мерч, курсы по геймингу и рост узнаваемости сервисов бренда
Киберспорт — это не просто ниша, а целая медиаэкосистема с огромной лояльной аудиторией. И таких систем очень много
Если вы сможете зайти в них не как случайный спонсор, а как непосредственный участник — станете своим и сможете влиять на имидж бренда изнутри
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM