Что помнят ваши руки?

Bottega Veneta пригласил своих амбассадоров поразмышлять о тактильности и связи с миром через прикосновения

Получилось передать премиальность бренда без лишнего пафоса и громких слоганов. Красивое!

Арт-перфоманс от VIVA LA VIKA

Бренд открыл корнер в «Цветном» — и превратил его в гигантскую вазу с хромированными цветами

Сделать просто магазин? Нет
Подарить иммерсивный опыт? Да

UGC-креаторы победили продуманный продакшн

Теперь официально. По прогнозам WPP Media, в 2025-м UGC впервые обгонит профконтент по доходам. Ваш криповый монтаж в CapCut может приносить больше, чем рекламный ролик за $1 млн

По цифрам:
— 73.2% рекламных денег уже в диджитале (а с онлайн-ТВ — все 81.6%)
— UGC-платформы (TikTok, Reels, YouTube) забирают больше половины пирога
— К 2030 году рынок удвоится до $376 млрд

Еще победители:
Intelligence (поисковая реклама) — $226 млрд (+7.3%)
Ретейл-медиа (те самые баннеры в маркетплейсах) — $169 млрд → к 2030 вырастет до $252 млрд
Онлайн-ТВ — единственная живая часть телевидения (+$71 млрд к 2030)

Проигравшие:
— Печатные СМИ (-3.1%)
— Классическое ТВ (+1% — смешно после 20% роста UGC)
— Аудиореклама (0% динамики, подкастеры в печали)

Бренды теперь платят не за красивую картинку, а за вовлечение

Переходим на синий

ВТБ перекрасил пешеходные переходы и буквально показал, как переводит клиентов к себе

Оффлайн-виральность, эффект FOMO (зебры временные), UGC – все на месте и делает пиар-кампанию достойной внимания