Редакция всматривается в небо в поисках солнца и мысленно планирует вылазки на летние веранды. Пока на улице идёт дождь, мы заглянули в барные карты и выбрали коктейли, которые с удовольствием выпили бы в жару: свежие, пряные, с тропическим акцентом или итальянским настроением. Эти напитки уже успели стать фаворитами москвичей, которые предпочитают проводить теплые и не очень вечера на свежем воздухе.
Rhode: как бренд Хейли Бибер стал культом
Недавно звезда нашумевших «Плохой девочки» и «Треугольника печали» Харрис Дикинсон стал первым мужским амбассадором косметического бренда Rhode, основанного Хейли Бибер. Таким образом, Rhode в очередной раз рушит классический образ рекламных кампаний других косметических брендов на рынке. Рассказываем, почему альтернативные виды популяризации бренда работают и как ассоциация с едой и обыденными вещами привлекает внимание целевой аудитории.
Жена Джастина Бибера, Хейли Бибер, продала свой косметический бренд Rhode компании-гиганту e.l.f. Beauty за рекордные для них $1 млрд. С момента своего запуска в 2022 году Rhode захватил интерес пользователей косметики по всему миру во многом за счет инновационных приёмов вирального инфлюенс-маркетинга.
Так в чём секрет такого резкого прорыва Rhode сквозь шум переполненного рынка косметики?
Инновационный продукт
Rhode поместили свой логотип на самое важное для современного человека — его телефон. Популярный чехол-футляр для помады был везде: в зеркальных селфи и на фото в соцсетях. Бренд напоминал о себе при каждом нашем взгляде на телефон и невольно запомнился даже тем, кто не интересуется бьюти-сферой.
Выход в мир
Кампейны Rhode вышли за рамки соцсетей не только благодаря созданию чехла-футляра. Хейли построила захватывающий мир, частью которого хотят стать клиенты. Покупка продукта Rhode означает покупку легко желаемого образа жизни. Их социальные сети отражают это, демонстрируя отдых на горнолыжных склонах и бич-клабах. Филиалами мира Rhode также стали поп-апы в виде кабинок для моментальных фото, очереди в которые выстраивались на улицах и музыкальных фестивалях.
Инфлюенсеры
До запуска Rhode Хейли уже зарекомендовала себя как it-girl и популярный инфлюенсер. Однако только за счёт этого бренд бы не достиг впечатляющих продаж. Основательница пошла дальше и начала закупать скрытую рекламу своих продуктов в лайфстайл-роликах нишевых бьюти-блогеров по всему миру. Создалось впечатление, что ни одно утро не начинается без тоника для лица Rhode, а ни одно фото с вечеринки не обходится без блеска для губ в руках. Для сотрудничества привлекались также известные инфлюенсеры: Эльза Хоск, Клаудия Шиффер, Алекс Консани и другие.
Такой подход вывел бренд на передовые позиции в индустрии красоты. Всего через 11 дней после старта продаж Rhode преодолел отметку в $10 млн прибыли.
Мнение редакции всеми руками за Хейли и её, как оказалось, очень большой талант в сфере косметики и, в целом, в бизнесе.
Недавно звезда нашумевших «Плохой девочки» и «Треугольника печали» Харрис Дикинсон стал первым мужским амбассадором косметического бренда Rhode, основанного Хейли Бибер. Таким образом, Rhode в очередной раз рушит классический образ рекламных кампаний других косметических брендов на рынке. Рассказываем, почему альтернативные виды популяризации бренда работают и как ассоциация с едой и обыденными вещами привлекает внимание целевой аудитории.
Жена Джастина Бибера, Хейли Бибер, продала свой косметический бренд Rhode компании-гиганту e.l.f. Beauty за рекордные для них $1 млрд. С момента своего запуска в 2022 году Rhode захватил интерес пользователей косметики по всему миру во многом за счет инновационных приёмов вирального инфлюенс-маркетинга.
Так в чём секрет такого резкого прорыва Rhode сквозь шум переполненного рынка косметики?
Инновационный продукт
Rhode поместили свой логотип на самое важное для современного человека — его телефон. Популярный чехол-футляр для помады был везде: в зеркальных селфи и на фото в соцсетях. Бренд напоминал о себе при каждом нашем взгляде на телефон и невольно запомнился даже тем, кто не интересуется бьюти-сферой.
Выход в мир
Кампейны Rhode вышли за рамки соцсетей не только благодаря созданию чехла-футляра. Хейли построила захватывающий мир, частью которого хотят стать клиенты. Покупка продукта Rhode означает покупку легко желаемого образа жизни. Их социальные сети отражают это, демонстрируя отдых на горнолыжных склонах и бич-клабах. Филиалами мира Rhode также стали поп-апы в виде кабинок для моментальных фото, очереди в которые выстраивались на улицах и музыкальных фестивалях.
Инфлюенсеры
До запуска Rhode Хейли уже зарекомендовала себя как it-girl и популярный инфлюенсер. Однако только за счёт этого бренд бы не достиг впечатляющих продаж. Основательница пошла дальше и начала закупать скрытую рекламу своих продуктов в лайфстайл-роликах нишевых бьюти-блогеров по всему миру. Создалось впечатление, что ни одно утро не начинается без тоника для лица Rhode, а ни одно фото с вечеринки не обходится без блеска для губ в руках. Для сотрудничества привлекались также известные инфлюенсеры: Эльза Хоск, Клаудия Шиффер, Алекс Консани и другие.
Такой подход вывел бренд на передовые позиции в индустрии красоты. Всего через 11 дней после старта продаж Rhode преодолел отметку в $10 млн прибыли.
Мнение редакции всеми руками за Хейли и её, как оказалось, очень большой талант в сфере косметики и, в целом, в бизнесе.
Редакция решила пополнить список летнего чтения и выбрать книги, в атмосферу которых хочется погрузиться с первых страниц. Главное помнить: вдохновляться героями — это одно, а повторять за ними всё подряд — совсем другое. Пусть ваши летние приключения будут только вашими, а книги станут красивым фоном и источником новых впечатлений.
#редакция_читает, чтобы у нее было мнение.
#редакция_читает, чтобы у нее было мнение.
Balenciaga выпустил в продажу необычную мини-юбку, сделанную из мужских боксёров
Помните, как в 2023 году Balenciaga представил нам юбку-полотенце? На этом необычные дизайнерские решения не закончились. У бренда вышла новинка — хлопковая юбка из мужских трусов.
Обойдётся вам такая вещица в $550 (примерно 43 тысячи рублей).
Берём?
Помните, как в 2023 году Balenciaga представил нам юбку-полотенце? На этом необычные дизайнерские решения не закончились. У бренда вышла новинка — хлопковая юбка из мужских трусов.
Обойдётся вам такая вещица в $550 (примерно 43 тысячи рублей).
Берём?
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Западные артисты снова на российской сцене
Не прошло и года после того, как Джаред Лето на концерте своей группы 30 Seconds To Mars в Белграде спросил, кто из присутствующих приехал из России. Ответ фанатов последовал незамедлительно, и артист к своему приятному удивлению лицезрел «лес рук». В интервью после концерта Джаред поблагодарил свою российскую (очень обширную, стоит заметить) фанбазу и заявил, что почувствовал «русскую энергию» на своём выступлении.
Не секрет, что артист уже давно грезит о своём возвращении на просторы крупнейшей страны, но всё ещё находится «в раздумьях». Так или иначе, первым вернуться Джаред Лето уже не успел, потому что совсем недавно в Россию после долгой паузы вновь начал приезжать целый ряд культовых американских исполнителей, таких как Lil Pump, SmokePurrp, Akon, Tyga и другие.
Всё началось с внезапного анонса концерта Джонатана Кирка (DaBaby) в феврале. Гендиректор Say Agency Анна Субчева, пригласившая его в Россию, тогда сразу заявила что ждёт ещё как минимум 10 известных имён в 2025 году. Всё оказалось правдой — после DaBaby к нам в страну прилетели Lil Pump, Desiigner (автор хита Panda), Tyga и даже звезда 2000-х Akon в августе выступит в Москве и Сочи.
Зачастую анонсы происходят настолько неожиданно, что многие из фанатов пару дней проверяют информацию на предмет ложных слухов и относятся к таким новостям с осторожностью. Однако, как мы можем видеть на практике, звёзды с Запада к нам всё-таки приезжают, а концерты — проходят.
Время идёт, и многие артисты не готовы отказываться от большого сегмента аудитории и заманчивых предложений от наших площадок. По мнению редакции, эта тенденция — не разовая акция, а вполне закономерная вещь, и мы будем видеть всё больше и больше вернувшихся на российскую сцену западных музыкантов. Ведь так, Джаред?
Не прошло и года после того, как Джаред Лето на концерте своей группы 30 Seconds To Mars в Белграде спросил, кто из присутствующих приехал из России. Ответ фанатов последовал незамедлительно, и артист к своему приятному удивлению лицезрел «лес рук». В интервью после концерта Джаред поблагодарил свою российскую (очень обширную, стоит заметить) фанбазу и заявил, что почувствовал «русскую энергию» на своём выступлении.
Не секрет, что артист уже давно грезит о своём возвращении на просторы крупнейшей страны, но всё ещё находится «в раздумьях». Так или иначе, первым вернуться Джаред Лето уже не успел, потому что совсем недавно в Россию после долгой паузы вновь начал приезжать целый ряд культовых американских исполнителей, таких как Lil Pump, SmokePurrp, Akon, Tyga и другие.
Всё началось с внезапного анонса концерта Джонатана Кирка (DaBaby) в феврале. Гендиректор Say Agency Анна Субчева, пригласившая его в Россию, тогда сразу заявила что ждёт ещё как минимум 10 известных имён в 2025 году. Всё оказалось правдой — после DaBaby к нам в страну прилетели Lil Pump, Desiigner (автор хита Panda), Tyga и даже звезда 2000-х Akon в августе выступит в Москве и Сочи.
Зачастую анонсы происходят настолько неожиданно, что многие из фанатов пару дней проверяют информацию на предмет ложных слухов и относятся к таким новостям с осторожностью. Однако, как мы можем видеть на практике, звёзды с Запада к нам всё-таки приезжают, а концерты — проходят.
Время идёт, и многие артисты не готовы отказываться от большого сегмента аудитории и заманчивых предложений от наших площадок. По мнению редакции, эта тенденция — не разовая акция, а вполне закономерная вещь, и мы будем видеть всё больше и больше вернувшихся на российскую сцену западных музыкантов. Ведь так, Джаред?