Совсем скоро мы презентуем обложку четвертого номера журнала МНЕНИЕ РЕДАКЦИИ* и откроем предзаказ

А пока, успевайте купить третий номер, осталось немного экземпляров на маркетплейсах.

Напоминаем, что журнал можно приобрести:

▪️ На маркетплейсах: OZON и Wildberies.

▪️ Офлайн в Москве: «Азбука вкуса», гастроном «Времена», книжный «Москва», «Московский дом книги», КМ20.

▪️ Офлайн в Петербурге: «Азбука вкуса», Super Babylon, Masters Bookstore.

Вечный вопрос, или почему мы продолжаем говорить о трудностях у российских брендов

Судьба российских брендов — тема не новая, но особенно горячо о ней спорят последние три года, после того как с рынка ушли многие зарубежные компании. Казалось бы, идеальные условия: лояльный покупатель, тренд на локальное, освободившаяся ниша не менее чем в 200 миллиардов рублей. Живи — да радуйся. Как бы не так.

На минувшей неделе МНЕНИЕ РЕДАКЦИИ* внимательно следило за яркими инфоповодами: сначала I Am Studio заявили о временном прекращении работы, следом пришли новости о закрытии Mellow. В соцсетях Настя Полетаева как по таймеру подняла вопрос о ценообразовании в индустрии. А потом и на ПМЭФе, между выступлениями о госинвестициях, нашлось место разговору о том, кому в российском fashion-сообществе жить хорошо.

Каждый раз удивляться этим трудностям — всё равно что удивляться значениям таблицы умножения. Только за последние два года цены на одежду в России выросли на 41%, а бренды всех уровней (от массмаркета до условного люкса) и покупатели наизусть выучили причины постоянных подорожаний: нестабильные цепочки поставок, растущий курс и цены на ткани (+20% только за последние полтора года), нехватка местных производств, которые могли бы воплотить необходимые объемы и дизайнерские идеи. Плюс логистика, пошив, фурнитура, аренда, найм (рост зарплат на 18% при условии дефицита кадров), продвижение.

Финансовые проблемы — лишь верхушка айсберга. У потребителя и бренда всё больше взаимных претензий. Одни не понимают, почему платье, которое еще год назад можно было купить за семь тысяч, теперь стоит тридцать. Другие негодуют, почему на одежде все сложнее заработать. Только за прошедший год прибыль отрасли производства одежды до налогообложения снизилась почти на 30%. И в этой гонке за вниманием, контентом, «виральностью» и продажами уже неясно, кто за кем бежит: покупатель за продавцом или наоборот.

Есть ли решение? Вряд ли его принесёт даже самый амбициозный форум или самое искреннее журналистское расследование. Но одно ясно: МНЕНИЕ РЕДАКЦИИ* на стороне тех, кто пробует. Ведь признавать свои ошибки и находить баланс между идеей и рынком непросто.

Лучшее образование — бесплатно: как учиться у LVMH, Гарварда, MoMA и других, не выходя из дома

Сегодня получить знания от лидеров мировой индустрии моды, кино или бизнеса можно бесплатно и без загранпаспорта. Крупнейшие университеты мира, включая Гарвард, запускают онлайн-курсы, доступные всем, кто владеет английским или умеет настраивать автоматический перевод видео в браузере. К ним присоединяются топовые компании и музеи вроде LVMH и MoMA. МНЕНИЕ РЕДАКЦИИ* собрало самые интересные и полезные программы — от изнанки работы в модных домах до истории кино.

▪️Inside LVMH / Внутри LVMH
Кто проводит: LVMH

Inside LVMH — это не просто вводный курс, а платформа, на которой объясняют, как устроен бизнес Dior, Celine, Louis Vuitton и других брендов группы. Успешное прохождение завершается получением сертификата, который ценится при найме в индустрии. Набор проходит два раза в год: в апреле и сентябре. Обучение проходит онлайн на английском языке.

▪️Masterpieces of World Literature / Шедевры мировой литературы
Кто проводит: Harvard University

История мировой литературы от преподавателей Гарварда. За 12 недель онлайн-курса вы изучите то, как тексты, созданные в разные исторические эпохи, продолжают влиять на современную мировую культуру.

▪️Fashion as Design / Мода как концепция
Кто проводит: MoMA (Museum of Modern Art, Нью-Йорк)

Курс смотрит на одежду не как на тренды, а как на язык, на котором мода говорит с обществом. Эксперты, историки и дизайнеры расскажут о 70 вещах и аксессуарах, ставших культовыми. Один из самых фундаментальных и интеллектуальных подходов к теме доступен для прохождения онлайн в любое удобное для вас время.

▪️Hollywood: History, Industry, Art / Голливуд: история, индустрия, искусство
Кто проводит: University of Pennsylvania

Этот курс расскажет об истории Голливуда и о том, как он стал мировым центром киноиндустрии. Вы изучите, как технологии, политика и бизнес формировали голливудское кино с 1920-х годов до наших дней, а также проследите его развитие на примере ключевых студий и культовых режиссёров.

▪️Sustainable Fashion / Устойчивая мода
Кто проводит: Copenhagen Business School

Этот курс предназначен для владельцев и руководителей модных брендов, которые стремятся перестроить свой бизнес в сторону устойчивости. Вы освоите подходы к адаптации бизнес-моделей, познакомитесь с реальными примерами, инструментами и стратегиями, которые помогут снизить экологическое воздействие и одновременно укрепить конкурентоспособность вашего бренда.

Подводим итоги недели и вспоминаем главное:

▫️рассказали про «Тирзетту» — новый российский аналог Оземпика;

▫️МНЕНИЕ РЕДАКЦИИ* сходило на премьеру нашумевшего фильма «Материалистка» и поделилось своим мнением;

▫️обсудили третью серию второго сезона «И просто так» — спин-оффа «Секса в большом городе»;

▫️делились с вами эксклюзивными кадрами с ПМЭФ;

▫️смеялись над тем, как американский Vogue открыл для себя редис;

▫️выяснили, действительно ли POIZON запустился в России?;

▫️отметили Международный день цветка и вспомнили, какую роль цветы играют в моде;

▫️поговорили о трудностях, которые испытывают российские бренды;

▫️объяснили, сможем ли мы жить без англицизмов?;

▫️рассказали, как бесплатно учиться у LVMH, Гарварда, MoMA и других, не выходя из дома.