В прошлый четверг была на лекции в Британке у любимых ребят из SenseSay (Артем Кашехлебов и Саша Никифиров) на воркшопе «в поисках инсайта»: никакой воды, 2 часа практики в группе, было классно🪄
Я обещала поделиться с вами «выжимкой» с лекции; вдруг вы хотели попасть на воркшоп, но по каким-то причинам не пришли. И да, каждый стратег должен уметь и правильно формулировать инсайты.
Ну что, погнали👀
1. Есть стратегические и креативные инсайты. В чем же отличие?
- стратегические - (скрытая) глубинная мотивация аудитории в момент выбора продукта/услуги. Скрытая, потому что пока ее не сформулировали, о ней никто не думает и часто даже не догадываются.
для чего они используются? они помогают определить позиционирование бренда.
приведу пример сильного инсайта: “Я мечтаю о девушке, но хотел бы, чтобы
девушка сделала сама первый шаг” Axe Effect - ролики тоже можно посмотреть.
- креативные инсайты используются чаще для разработки рекламных кампаний, они краткосрочные.
2. Формула инсайта = мотив + барьер = я хочу [мотив] + но не могу [барьер] по каким-то причинам.
3. Барьером в этой формуле не могут быть неприоритетные вещи, например: я не хочу делать что-то, потому что у меня нет времени на это (всегда есть время, это не твой приоритет).
4. Чтобы найти этот инсайт, нужно общаться с людьми или смотреть мемчики, стендап-шоу (вот там скрытая правда, о которой часто многие бояться говорить вслух, но когда мы слышим, то думаем «блиин, а это же жиза!»).
5. Можно использовать методику 5WHY, когда вы задаете 5 раз вопрос «почему? зачем? для того, чтобы найти более глубокий мотив и барьер у аудитории.
Найти инсайт — это только первый этап запуска и развития бренда, а сколько же всего нужно еще уметь делать!
Артем и Саша сейчас запускают курс «Практики бренда»:
• как создать сильный бренд;
• как сделать бренд заметным и желанным;
• как найти идею, способную вдохновить не только вас, но и команду;
• как защитить идею от копирования конкурентами;
• как «влюбить» в нее широкую аудиторию.
старт: 4 февраля 2025
длительность: 5,5 месяцев
ссылка на программу обучения у крутых ребят вот здесь, присмотритесь!
Я обещала поделиться с вами «выжимкой» с лекции; вдруг вы хотели попасть на воркшоп, но по каким-то причинам не пришли. И да, каждый стратег должен уметь и правильно формулировать инсайты.
Ну что, погнали👀
1. Есть стратегические и креативные инсайты. В чем же отличие?
- стратегические - (скрытая) глубинная мотивация аудитории в момент выбора продукта/услуги. Скрытая, потому что пока ее не сформулировали, о ней никто не думает и часто даже не догадываются.
для чего они используются? они помогают определить позиционирование бренда.
приведу пример сильного инсайта: “Я мечтаю о девушке, но хотел бы, чтобы
девушка сделала сама первый шаг” Axe Effect - ролики тоже можно посмотреть.
- креативные инсайты используются чаще для разработки рекламных кампаний, они краткосрочные.
2. Формула инсайта = мотив + барьер = я хочу [мотив] + но не могу [барьер] по каким-то причинам.
3. Барьером в этой формуле не могут быть неприоритетные вещи, например: я не хочу делать что-то, потому что у меня нет времени на это (всегда есть время, это не твой приоритет).
4. Чтобы найти этот инсайт, нужно общаться с людьми или смотреть мемчики, стендап-шоу (вот там скрытая правда, о которой часто многие бояться говорить вслух, но когда мы слышим, то думаем «блиин, а это же жиза!»).
5. Можно использовать методику 5WHY, когда вы задаете 5 раз вопрос «почему? зачем? для того, чтобы найти более глубокий мотив и барьер у аудитории.
Найти инсайт — это только первый этап запуска и развития бренда, а сколько же всего нужно еще уметь делать!
Артем и Саша сейчас запускают курс «Практики бренда»:
• как создать сильный бренд;
• как сделать бренд заметным и желанным;
• как найти идею, способную вдохновить не только вас, но и команду;
• как защитить идею от копирования конкурентами;
• как «влюбить» в нее широкую аудиторию.
старт: 4 февраля 2025
длительность: 5,5 месяцев
ссылка на программу обучения у крутых ребят вот здесь, присмотритесь!
group-telegram.com/brand_masterskaya/1236
Create:
Last Update:
Last Update:
В прошлый четверг была на лекции в Британке у любимых ребят из SenseSay (Артем Кашехлебов и Саша Никифиров) на воркшопе «в поисках инсайта»: никакой воды, 2 часа практики в группе, было классно🪄
Я обещала поделиться с вами «выжимкой» с лекции; вдруг вы хотели попасть на воркшоп, но по каким-то причинам не пришли. И да, каждый стратег должен уметь и правильно формулировать инсайты.
Ну что, погнали👀
1. Есть стратегические и креативные инсайты. В чем же отличие?
- стратегические - (скрытая) глубинная мотивация аудитории в момент выбора продукта/услуги. Скрытая, потому что пока ее не сформулировали, о ней никто не думает и часто даже не догадываются.
для чего они используются? они помогают определить позиционирование бренда.
приведу пример сильного инсайта: “Я мечтаю о девушке, но хотел бы, чтобы
девушка сделала сама первый шаг” Axe Effect - ролики тоже можно посмотреть.
- креативные инсайты используются чаще для разработки рекламных кампаний, они краткосрочные.
2. Формула инсайта = мотив + барьер = я хочу [мотив] + но не могу [барьер] по каким-то причинам.
3. Барьером в этой формуле не могут быть неприоритетные вещи, например: я не хочу делать что-то, потому что у меня нет времени на это (всегда есть время, это не твой приоритет).
4. Чтобы найти этот инсайт, нужно общаться с людьми или смотреть мемчики, стендап-шоу (вот там скрытая правда, о которой часто многие бояться говорить вслух, но когда мы слышим, то думаем «блиин, а это же жиза!»).
5. Можно использовать методику 5WHY, когда вы задаете 5 раз вопрос «почему? зачем? для того, чтобы найти более глубокий мотив и барьер у аудитории.
Найти инсайт — это только первый этап запуска и развития бренда, а сколько же всего нужно еще уметь делать!
Артем и Саша сейчас запускают курс «Практики бренда»:
• как создать сильный бренд;
• как сделать бренд заметным и желанным;
• как найти идею, способную вдохновить не только вас, но и команду;
• как защитить идею от копирования конкурентами;
• как «влюбить» в нее широкую аудиторию.
старт: 4 февраля 2025
длительность: 5,5 месяцев
ссылка на программу обучения у крутых ребят вот здесь, присмотритесь!
Я обещала поделиться с вами «выжимкой» с лекции; вдруг вы хотели попасть на воркшоп, но по каким-то причинам не пришли. И да, каждый стратег должен уметь и правильно формулировать инсайты.
Ну что, погнали👀
1. Есть стратегические и креативные инсайты. В чем же отличие?
- стратегические - (скрытая) глубинная мотивация аудитории в момент выбора продукта/услуги. Скрытая, потому что пока ее не сформулировали, о ней никто не думает и часто даже не догадываются.
для чего они используются? они помогают определить позиционирование бренда.
приведу пример сильного инсайта: “Я мечтаю о девушке, но хотел бы, чтобы
девушка сделала сама первый шаг” Axe Effect - ролики тоже можно посмотреть.
- креативные инсайты используются чаще для разработки рекламных кампаний, они краткосрочные.
2. Формула инсайта = мотив + барьер = я хочу [мотив] + но не могу [барьер] по каким-то причинам.
3. Барьером в этой формуле не могут быть неприоритетные вещи, например: я не хочу делать что-то, потому что у меня нет времени на это (всегда есть время, это не твой приоритет).
4. Чтобы найти этот инсайт, нужно общаться с людьми или смотреть мемчики, стендап-шоу (вот там скрытая правда, о которой часто многие бояться говорить вслух, но когда мы слышим, то думаем «блиин, а это же жиза!»).
5. Можно использовать методику 5WHY, когда вы задаете 5 раз вопрос «почему? зачем? для того, чтобы найти более глубокий мотив и барьер у аудитории.
Найти инсайт — это только первый этап запуска и развития бренда, а сколько же всего нужно еще уметь делать!
Артем и Саша сейчас запускают курс «Практики бренда»:
• как создать сильный бренд;
• как сделать бренд заметным и желанным;
• как найти идею, способную вдохновить не только вас, но и команду;
• как защитить идею от копирования конкурентами;
• как «влюбить» в нее широкую аудиторию.
старт: 4 февраля 2025
длительность: 5,5 месяцев
ссылка на программу обучения у крутых ребят вот здесь, присмотритесь!
BY Бренд-мастерская🪄
Share with your friend now:
group-telegram.com/brand_masterskaya/1236