Особенности медиаизмерений в TelegramВсе метрики Telegram подвержены накрутке. Как часто это делают и зачем?
1️⃣Подписчики – регулярно накручивают, чтобы создать впечатление популярности канала. Некоторые делают это хитро: вместо одномоментного добавления ботов каналы участвуют в подборках и других активностях, под прикрытием которых проводятся манипуляции с числом подписчиков.
2️⃣Охваты – искусственно завышают, чтобы, например, канал выглядел привлекательно для рекламодателей. Наиболее продвинутые админы увеличивают охваты в первый час-два после публикации для имитации органики.
3️⃣Реакции – накручиваются для создания видимости органичности и активности аудитории. Даже обычные каналы используют приёмы, такие как лайктайм, чтобы завысить количество реакций.
4️⃣Индекс цитируемости – у крупных каналов низкий ИЦ выглядит подозрительно, поскольку указывает на редкие цитирования и упоминания. Поэтому показатель часто увеличивают искусственно, особенно если канал входит в сетку.
5️⃣Пересылки – метрика, которая позволяет оценить реальное положение канала, но и её могут накручивать, хотя это встречается редко. Например, в политическом сегменте за размещение поста могут дополнительно добавить 500–1000 пересылок для создания видимости интереса аудитории.
6️⃣Комментарии – их имитировать сложно и дорого, поэтому они считаются основным показателем органической активности. Однако и здесь не всё однозначно: наблюдал за проектами, где количество комментариев было на приемлемом уровне, но 80–90% создавались виртуальными аккаунтами, маскирующимися под обычных пользователей.
Различные виды накруток встречаются в значительном числе каналов. Перед проведением анализа важно исключить такие ресурсы и не учитывать метрики, в «чистоте» которых нет уверенности.
🧱🧱Первый аналитический. 📈📉📊 