Надеюсь, вы доели новогодние салаты и готовы потреблять классный контент!

🎬Третий (и финальный) спецвыпуск подкаста «От пиара до Урала» в формате видео.

В новом эпизоде:
Пиар креатора: настойка на сгоревших уральских лесах и предложение руки и сердца в игре Metro Exodus

Выпуск про пиарщика и креативного директора агентства PUSH PUSH. Александр Сафронов рассказывает, как работают креативные агентства, как завоевать премии и создавать вирусные инфоповоды, зачем нужно попадать в рейтинги, и как обратить негативные отзывы в реальные деньги.

Слушать, смотреть (YouTube, ВК, RuTube).
Поделитесь с друзьями, это был выпуск, полный дивных историй и хороших кейсов.

Спасибо студии Talking Heads и фестивалю гик-культуры Гиккон за поддержку подкаста⭐️

Мы на полпути к даркнету 😐

С тяжёлых мыслей я начал год, но не вечно же веселиться. Тем более, что нарисовался не очень хороший тренд с блокировками всего на свете из всех орудий.

Глядите сами — сперва пали Instagram и Facebook (обе соцсети запрещены и порицаемы в РФ). Это было аж в 2022 году. Прикиньте, три года прошло. В то же время TikTok самостоятельно заблокировал аккаунтам из РФ возможности выкладывать видео. Бах, как нет у нас трёх соцсетей и вариантов продвижения в них через рекламные кабинеты. Да и аудитория там постепенно растаяла. Помянем.

Про Google и YouTube молчу. Там тоже пропали инструменты для рекламы. Зато в 2022 году масса народу узнала, что такое VPN и как им пользоваться.

Потом все дружно адаптировались, начали делить бюджеты на VK, Telegram, Одноклассники и Яндекс, а заодно продолжили размещаться у блогеров. Ну и на пиар что-то оставили. Вроде жить можно, но наступил конец 2024 года, где понеслись новые блокировки: Discord, YouTube, теперь ещё и Steam хотят выключить. Вопрос: мы изобрели машину времени и хотим скататься в Средневековье?

Ну серьёзно, я не привык ныть, но так уже задрало это всё, что сил нет. Работать тяжело, но есть вещи и пострашнее, о которых не шибко думают в высоких кабинетах, потому что они не в курсе, что такое даркнет.

Через годик-два вся кипучая деятельность с блокировками приведёт к тому, что даже бабушки научатся использовать VPN, чтобы смотреть обучающие ролики в YouTube и проверять, как дела у внучков в Инсте. Это сперва. А затем народ начнёт гулять и на другие запрещённые ресурсы, где можно и ставки сделать в казино, и наркоту прикупить, и оружие, и прочее интересное посмотреть из мира не совсем разрешённого порно. И не только посмотреть. А кто запретит? Оно уже итак всё запрещённое. Только теперь до всего этого можно будет запросто дотянуться в перерывах между просмотром «рилсов» и «шортсов».

Отлично сработано. Жаль только, что никто не подумал хотя бы на два шага вперёд.

#pr #личное

Социальные тренды в рекламе и PR на 2025 год ✈️

Какие темы идеально подходят для сильных PR-проектов и нестандартной рекламы? Социальные. Но не такие, где спасают котиков или защищают права меньшинств. Этого добра хватает. Я же решил собрать несколько злободневных тем. Если получится увязать их с брендом или продуктом, то будьте уверены — у вас будет пропуск в десятки, если не сотни федеральных СМИ.

1. Инфляция. Цены растут и за ними всё тяжелее угнаться. Эта проблема ежедневно заботит миллионы людей. По этой теме в прошлом году был один прекрасный проект — Inflation Cookbook, который взял Каннского льва. В России пока ничего ещё не делали.

2. Изоляция. Тренд на блокировки, запреты и всякое закручивание гаек будет с нами ещё долго, как говаривал Базз Лайтер: «Бесконечность не предел!». И в этом направлении хорошо себя покажут проекты, которые креативно и вполне законно обходят запреты или предлагают альтернативу запрещённому ресурсу/музыканту/сервису.

3. Инвалидность. «Война — отец всего», — говорил Гераклит. Жаль только, что он не упомянул инвалидов. А у нас их за последние три года сильно прибавилось среди молодёжи. Много тех, у кого ампутировали конечности. Если бизнес проявит заботу о них, то будет молодцом. О таком напишут, а-то и не раз. Знаю я несколько корпораций, которые могли бы запустить большие и красивые проекты под эту тему с уклоном в HR, но они этого делать не будут. Надежда тут только на малый бизнес.

4. Тотальная неопределённость. Никто не в состоянии спрогнозировать будущее. И не только у нас в стране, а повсюду. Это бесит, тревожит, печалит. Именно отсюда торчат уши у нездорового тренда на гадалок и тарологов. И тут можно сыграть на контрасте. Если бизнес сможет предложить что-то вечное, неизменное или постоянное хотя бы на короткий период, то сердца аудитории он покорит. Заморозка цен — прекрасный вариант, но что-то я размечался.

5. Алкоголизм и наркотики. Начиная с пандемии, у нас хватает стресса. Хватает и тех, кто с ним не справляется и пытается заглушить его алкоголем и запрещёнными препаратами. Проблема не новая, но если делать упор именно на этом периоде, то можно родить красивую социальную рекламу.

На этом моменте впечатлительный читатель мог уже начать впадать в депрессию. Но так не пойдёт. Негоже давить только на проблемы, поэтому соберу ещё один пост с позитивными трендами для рекламы и PR в 2025 году. Надо же вас как-то вытаскивать из уныния, да и себя тоже 😂

#pr #инсайты

Позитивные тренды в рекламе и PR в 2025 году 😉

В прошлый раз я разобрал, на каких проблемах можно делать крутые коммуникационные проекты в этом году. Переходим к позитивным тенденциям.

1. Надежда на мир. Добрую часть людей заботит лишь один вопрос: когда уже всё это кончится?

Общество остро нуждается в каком-то катарсисе с 2022 года. Отсюда растут надежды на Трампа и на то, что с ним обо всём договорятся. Оттуда же вера в то, что санкции снимут, начнётся оттепель и хоть что-то будет, как раньше. Либо нам всем скажут, что всё будет совершенно иначе и по-другому.

На мой взгляд, брендам в любом случае стоит готовиться к позитивному исходу и начинать делать проекты про мир, дружбу и жвачку. На них будет очень большой запрос. Сложнее всего коммуникацию будет строить компаниям, которые уходили с нашего рынка. Тёплого приёма ждать точно не стоит, поэтому большинство будет стараться приходить очень тихо и делать вид, что ничего и не было. В целом рабочая стратегия, потому что публичные покаяния тоже ни к чему хорошему не приведут.

2. Борьба за внимание. Инфополе перегрето. Времени на контент мало. Выигрывать будут те, кто делает любые материалы круче, экспертнее и понятнее, чем все остальные. А если TikTok или Instagram внезапно вновь заработают в России, то конкуренция за внимание станет ещё жёсче. Зато для SMM’щиков вновь наступит золотое время.

Итог будет один — крутого контента станет больше.

3. Формирование идентичности. Национальной, региональной, может и классовой, но последнее уже вряд ли. Простыми словами: в чём мы все похожи и чем мы друг от друга отличаемся.

Не буду углубляться, откуда идёт эта тенденция. Сами уже наверняка давно стали экспертами по геополитике. Если кратко: в мире все переругались и теперь каждая страна ищет, в чём она особенная, а глобализацию многие государства уже послали куда подальше.

Это значит, что теперь бурным цветом запестрят проекты про региональную идентичность и заветы предков. Усилится запрос на исторические и фольклорные темы — достаточно посмотреть, сколько игр анонсировали за последний год по славянской тематике. Ну или посмотрите на музыку, из каждой «Приоры» теперь орёт «Матушка-земля, белая берёзонька».

4. Столкновение поколений. Помните тему с квадроберами? А с непонятными словами типа «скуф», «штрих», «масик»? Ну или хотя бы вспомните бесконечные обсуждения, что зумеры ни на что не годятся. Вот этого счастья станет ещё больше.

На смену зумерам придёт поколение Альфа — это те, кто начали рождаться с 2010 года. Появится ещё больше всякой дичи, а это значит, что на отличиях аудиторий можно родить очень много креативных коммуникационных решений. Я думаю, что самый большой спрос будет на проекты для бумеров и миллениалов. Потому что у них есть деньги, они взрослые, а вот у других с этим пока ещё напряги в силу возраста.

5. Человек против ИИ. Эта тема тоже с нами надолго. Нам вновь будут показывать, как ИИ сделал что-то лучше человека и скоро нас всех заменят. Врут. Человек победит.

Но проекты про технологии будут стрелять один за другим. Чем больше их будет у бренда, тем лучше. Но я думаю, что лучше делать ставку на противостоянии, потому что вскоре пометки «сделано человеком» или «сделано вручную» будут иметь ещё большую ценность, чем сейчас.

ИИ же всё обесценивает: текст, картинки, видео. Выглядит всё неплохо, но человек по природе своей умеет чувствовать в чём-то жизнь. ИИ этого дать не может. И вряд ли когда-то у него это получится.

Вспомните, как поначалу все дивились нейросетевым картинкам? Теперь они скорее бесят, а инфоповоды по этой теме сошли на нет. В то же время в Третьяковскую галерею ежедневно продолжают ходить тысячи людей, а новости про их выставки вызывают интерес, как и прежде. Логика проста: на монументальную работу художника ты смотришь разинув рот, потому что понимаешь, сколько стоит трудов за полотном.

За ИИ не стоит никакого труда, а потому и сопоставимой ценности в результатах его работы никто не видит. И это я лишь по верхам пробежался, не углубляясь в тему творческих замыслов и роли личности в искусстве.

#pr #инсайты

Честно говоря, я уже и сам устал от этих новостей, но сообщить их обязан. У нашего агентства ещё одна победа на фестивале — взяли серебро на конкурсе медиапроектов «Точно!».

Он не шибко известный, но зато баллы в рейтинге АКАР по социальной рекламе даёт. А заодно даёт повод написать этот пост и сказать, что мы в очередной раз молодцы 🙃

Самый честный KPI пиарщика 🫡

Больше 10 лет работаю во всех этих коммуникациях и креативах, но постоянно натыкаюсь на один и тот же краеугольный булыжник с вопросом: «А как оценивать работу пиарщика»?

Есть вот количество публикаций с инфоповодом или комментарием, ещё охваты и прочие метрики наподобие PR-value или гигантских исследований об изменении отношения к компании спустя годик-другой работы. Но это всё фигня.

В пиаре есть лишь один честный KPI — в восторге от твоей работы заказчик или нет. Если второе, то тебе не поможет ни один отчёт на 200 слайдов, а если первое, то он даже смотреть его не будет и подпишет новое приложение к договору об оказании услуг.

Так что здесь либо любовь до крематория, либо расход после первого свидания. Третьего не дано.

#pr #инсайты

Почему вокруг плохие новости 😠

Если вы хоть раз задавались вопросами о том, почему в СМИ одна трешатина, криминал и смакование всякого безумного и кровавого, то посмотрите фильм «Стрингер» с Джейком Джилленхолом.

В нём отлично показано, как маленькое и заурядное городское СМИ захватывает рейтинги при помощи кровавых сюжетов. Увы, но фильм оказался пророческим, особенно по части региональных изданий. В них истории про добро и любовь больше не пользуются таким спросом у читателей. Это печально, но так уж сегодня устроены медиа.

Суть в том, что в любом обществе есть люди, которые рады сесть на эмоциональные качели, насмотреться всяких ужасов с экрана смартфона и сойти с ума. И есть у меня стойкое ощущение, что с каждым годом их становится всё больше, потому что в погоне за сумасшедшим трафиком трансформировались и СМИ.

Они вместе с читателями — это сообщающиеся сосуды. Редакторы льют больше крови на экраны, это перетекает в головы читателям, а позже они начинают ждать ещё больше крови от редакторов. И так туда-сюда.

Увы, но ни к чему хорошему это не приведёт. Есть с десяток примеров стран, где добрую часть населения свели с ума подобным подходом к информационной политике.

Поэтому если не хотите тратить лишние деньги на психологов или оказаться на приёме у психиатра, то выберите себе 2-3 СМИ, которые таким не промышляют, а выдают обычные факты, отвечая на три ключевых вопроса журналистики: что, где и когда?

#pr #медиа #инсайты