Стадное чувство

Книга на стаканчике: как писатели и бренды работают вместе

Вместе с Катей Горбуновой, бренд-стратегом и автором канала «Культурный кот», мы задались вопросом, есть ли интересные кейсы сотрудничества писателей с брендами. Я считаю, что авторам стоит пробовать выходить за рамки привычных инструментов вроде литературных медиа и букблогеров и расширять свою аудиторию за счет творческого партнерства с компаниями. В отечественном инфополе интересных примеров я не нашла, поэтому вот несколько интересных кейсов из зарубежной практики:

1️⃣ Джонатан Сафран Фоер и Chipotle
Автор «Жутко громко и запредельно близко» предложил сети мексиканских ресторанов Chipotle печатать рассказы писателей прямо на стаканчиках для напитков. Идея родилась случайно: обедая в Chipotle, он заметил, что забыл книгу, и решил предложить владельцам эту инициативу. В результате на стаканах и пакетах появились тексты Тони Моррисон, Малкольма Гладуэлла, Джорджа Сондерса и Майкла Льюиса. Дополнительно рекламная кампания завирусилась благодаря критике в соцсетях отсутствия в списке мексиканских авторов.

2️⃣ Ханья Янагихара и Valentino
Мужская коллекция Valentino весна-лето 2024 стала оммажем литературе. Дизайнер Пьерпаоло Пиччоли украсил одежду цитатами из книги Ханьи Янагихары «Маленькая жизнь». Показ в саду Миланского университета стал инфоповодом, напомнившим о книге писательницы. А история об отношениях между мужчинами нашла особый отклик в модной индустрии, где работают многие представители сами-знаете-какого сообщества. Я считаю, отличное попадание в аудиторию.

3️⃣ Чимаманда Нгози-Адичи и Dior
В 2016 году эссе нигерийской писательницы легло в основу слогана, который Dior разместил на футболках коллекции весна-лето 2017. Это сотрудничество позволило вывести на новый уровень внимания диалог вокруг творчества Адичи.

Несколько советов, как подкатить к брендам:

👯 Начинайте с небольших или локальных брендов, которые уже имеют свою аудиторию и могут быть более доступными и сговорчивыми.

👯 Ищите пересечения с брендами, которые вам созвучны. Вы — не только транслятор идей, но и медиум. Ваши тексты — это канал передачи ценностей, который может говорить языком бренда. Пишете про исследование эмоций? Предложите свои идеи сервисам по подбору психотерапевтов. Рассказываете историю места? Объединитесь с локальным брендом, который исследует культурный код этой территории.

👯 Привлекайте спонсоров на этапе работы над книгой. Если книга ещё не напечатана, подумайте, какие компании она может заинтересовать своей темой и смыслами? Участие компаний в выпуске книг довольно распространённое явление, так вы получаете дополнительную рекламную мощь партнера, помимо издательства.

👯 Выстраивайте связи. Посещайте фестивали и выставки, ищите тематические сообщества, расширяйте круг знакомств или перетряхните собственный список контактов. Личный контакт всегда работает эффективнее, чем письма, рискующие оказаться в спаме.

Зачем это нужно брендам?
1. Смысловая глубина. Тексты писателей способны добавлять бренду интеллектуальный и эмоциональный слой. Рассказ или эссе помогают выразить философию проекта понятным и человечным языком.
2. Уникальность. Писатели придают контенту свежесть. Истории, созданные талантливым автором, способны выделить бренд среди конкурентов, превращая его в нечто большее, чем просто продукт.
3. Культурный статус. Коллаборации с писателями превращают бренды в участников культурного диалога, показывая их интерес к важным темам и человеческим историям.

Коллаборации авторов и брендов — это не просто способ продвижения, это возможность рассказать миру историю, которая останется важной через годы. Как думаете, с какими российскими брендами можно было бы замутить партнерство по книге?

Telegram

культурный кот

я, @barabka, пишу здесь про культурное предпринимательство, работу с памятью и поиск идентичности через культурный код

www.group-telegram.com/ms/stadnoechuvstvo.com/172

4.2K viewsJan 27 at 11:49

Книга на стаканчике: как писатели и бренды работают вместе

Вместе с Катей Горбуновой, бренд-стратегом и автором канала «Культурный кот», мы задались вопросом, есть ли интересные кейсы сотрудничества писателей с брендами. Я считаю, что авторам стоит пробовать выходить за рамки привычных инструментов вроде литературных медиа и букблогеров и расширять свою аудиторию за счет творческого партнерства с компаниями. В отечественном инфополе интересных примеров я не нашла, поэтому вот несколько интересных кейсов из зарубежной практики:

1️⃣ Джонатан Сафран Фоер и Chipotle
Автор «Жутко громко и запредельно близко» предложил сети мексиканских ресторанов Chipotle печатать рассказы писателей прямо на стаканчиках для напитков. Идея родилась случайно: обедая в Chipotle, он заметил, что забыл книгу, и решил предложить владельцам эту инициативу. В результате на стаканах и пакетах появились тексты Тони Моррисон, Малкольма Гладуэлла, Джорджа Сондерса и Майкла Льюиса. Дополнительно рекламная кампания завирусилась благодаря критике в соцсетях отсутствия в списке мексиканских авторов.

2️⃣ Ханья Янагихара и Valentino
Мужская коллекция Valentino весна-лето 2024 стала оммажем литературе. Дизайнер Пьерпаоло Пиччоли украсил одежду цитатами из книги Ханьи Янагихары «Маленькая жизнь». Показ в саду Миланского университета стал инфоповодом, напомнившим о книге писательницы. А история об отношениях между мужчинами нашла особый отклик в модной индустрии, где работают многие представители сами-знаете-какого сообщества. Я считаю, отличное попадание в аудиторию.

3️⃣ Чимаманда Нгози-Адичи и Dior
В 2016 году эссе нигерийской писательницы легло в основу слогана, который Dior разместил на футболках коллекции весна-лето 2017. Это сотрудничество позволило вывести на новый уровень внимания диалог вокруг творчества Адичи.

Несколько советов, как подкатить к брендам:

👯 Начинайте с небольших или локальных брендов, которые уже имеют свою аудиторию и могут быть более доступными и сговорчивыми.

👯 Ищите пересечения с брендами, которые вам созвучны. Вы — не только транслятор идей, но и медиум. Ваши тексты — это канал передачи ценностей, который может говорить языком бренда. Пишете про исследование эмоций? Предложите свои идеи сервисам по подбору психотерапевтов. Рассказываете историю места? Объединитесь с локальным брендом, который исследует культурный код этой территории.

👯 Привлекайте спонсоров на этапе работы над книгой. Если книга ещё не напечатана, подумайте, какие компании она может заинтересовать своей темой и смыслами? Участие компаний в выпуске книг довольно распространённое явление, так вы получаете дополнительную рекламную мощь партнера, помимо издательства.

👯 Выстраивайте связи. Посещайте фестивали и выставки, ищите тематические сообщества, расширяйте круг знакомств или перетряхните собственный список контактов. Личный контакт всегда работает эффективнее, чем письма, рискующие оказаться в спаме.

Зачем это нужно брендам?
1. Смысловая глубина. Тексты писателей способны добавлять бренду интеллектуальный и эмоциональный слой. Рассказ или эссе помогают выразить философию проекта понятным и человечным языком.
2. Уникальность. Писатели придают контенту свежесть. Истории, созданные талантливым автором, способны выделить бренд среди конкурентов, превращая его в нечто большее, чем просто продукт.
3. Культурный статус. Коллаборации с писателями превращают бренды в участников культурного диалога, показывая их интерес к важным темам и человеческим историям.

Коллаборации авторов и брендов — это не просто способ продвижения, это возможность рассказать миру историю, которая останется важной через годы. Как думаете, с какими российскими брендами можно было бы замутить партнерство по книге?

BY Стадное чувство