СТРАТАГЕМА

ПОЗИЦИЯ. Аналитики прогнозируют массовое возвращение в Россию иностранных компаний. Порядка 350 иностранных компаний могут вернуться в Россию до конца этого года. За первый квартал 2022 года Россию покинули или приостановили здесь инвестиции в свой бренд 560 компаний. По мнению главы Российского фонда прямых инвестиций Кирилла Дмитриева, возвращение американских компаний в Россию будет непростым, потому как многие ниши уже заняты.

Депутат Государственной Думы Виталий Милонов:

Иностранные компании не просто могут вернуться. Им вообще не было никакого смысла уходить. Их уход - это или глупость или результат нерыночного политического давления на них. Россия - огромный и богатый рынок. Здесь для капитала больше возможностей, чем в Европе.

Генеральный директор INFOLine Иван Федяков:

Несмотря на появляющиеся заявления о возможном возвращении крупных западных брендов на российский рынок, реальная картина говорит об обратном. Ожидать массового возвращения компаний в обозримом будущем не приходится, и на это есть несколько ключевых причин.
Большинство западных компаний ушли из России не столько из-за санкционного давления, сколько по собственной инициативе. Даже если ситуация вернется к уровню начала 2022 года, доверие инвесторов подорвано. Компании, потерявшие миллионы на вынужденном уходе, не спешат повторно заходить в рынок, где их активы не застрахованы.
Рынок России, хотя и крупный, не является критически важным для большинства глобальных корпораций.
Некоторые бренды полностью ушли из России, а другие формально остались, изменив структуру бизнеса. Например, Coca-Cola официально покинула рынок, полностью прекратив поставки. PepsiCo сохранила производство и реализацию продукции, но под другими брендами. Однако и эта компания может со временем свернуть свою деятельность, так как прибыльность российских активов снизилась.
Для ритейлеров ситуация несколько иная. Магазины под брендами H&M, Uniqlo и других международных компаний теоретически могут открываться в России под управлением местных предпринимателей, но сами компании не будут участвовать в этом процессе. Аналогичные схемы работают в Иране, где можно найти магазины Sony или Samsung, не имеющие отношения к самим брендам.

Член РАПК, руководитель агентства «Стратагема» Роман Черёмухин:

Не хотелось бы впадать в крайности и говорить о том, что ниши, оставленные западными компаниями, сегодня успешно заняты и россияне не смогут простить тех, кто когда-то пошел на поводу у политиков. Китайские машины вызывают все больше вопросов, китайская и турецкая одежда заставляет вспомнить пресловутые Лужники 90-х, новым косметическим брендам только предстоит завоевать доверие потребителей, общепит не расцвел новыми закусочными и пирожковыми в национальном стиле. Поэтому нет ничего удивительного, что чуть ли ни вместе с новостями о грядущих переговорах России и США появились прогнозы о возвращении западных брендов. Будем реалистами: их здесь ждут и примут – россияне отходчивы, а наш рынок хорошо знаком и понятен. Как быстро это произойдет, ответить сейчас сложно, но в том, что это будет массовая волна, сомнений нет. Если же говорить о роли политиков в новых реалиях, то тут все просто: про американских промолчим, а европейские буквально у нас на глазах теряют любую возможность влиять на ситуацию и показывают, что могут только обижаться. Бизнес вряд ли будет считаться с таким детским поведением. Поэтому, пока все на низком старте, хотелось бы узнать ответы на пару вопросов. Будут ли как-то вознаграждены те, кто несмотря на истерики политиков все это время работали в России? Что будет, например, с сетями кофеен или ресторанов быстрого питания, которые оставили традиционное меню и даже цвета логотипов, но стали работать под новыми именами? Чего ждать от ценовой политики? И, наконец, сильно ли обидятся китайцы, которые получили фактически эксклюзивные права на наши кошельки?

Продолжение в следующем посте!

www.group-telegram.com/ms/stratagempro.com/1135

1.4K viewsedited  Feb 19 at 13:53

ПОЗИЦИЯ. Аналитики прогнозируют массовое возвращение в Россию иностранных компаний. Порядка 350 иностранных компаний могут вернуться в Россию до конца этого года. За первый квартал 2022 года Россию покинули или приостановили здесь инвестиции в свой бренд 560 компаний. По мнению главы Российского фонда прямых инвестиций Кирилла Дмитриева, возвращение американских компаний в Россию будет непростым, потому как многие ниши уже заняты.

Депутат Государственной Думы Виталий Милонов:

Иностранные компании не просто могут вернуться. Им вообще не было никакого смысла уходить. Их уход - это или глупость или результат нерыночного политического давления на них. Россия - огромный и богатый рынок. Здесь для капитала больше возможностей, чем в Европе.

Генеральный директор INFOLine Иван Федяков:

Несмотря на появляющиеся заявления о возможном возвращении крупных западных брендов на российский рынок, реальная картина говорит об обратном. Ожидать массового возвращения компаний в обозримом будущем не приходится, и на это есть несколько ключевых причин.
Большинство западных компаний ушли из России не столько из-за санкционного давления, сколько по собственной инициативе. Даже если ситуация вернется к уровню начала 2022 года, доверие инвесторов подорвано. Компании, потерявшие миллионы на вынужденном уходе, не спешат повторно заходить в рынок, где их активы не застрахованы.
Рынок России, хотя и крупный, не является критически важным для большинства глобальных корпораций.
Некоторые бренды полностью ушли из России, а другие формально остались, изменив структуру бизнеса. Например, Coca-Cola официально покинула рынок, полностью прекратив поставки. PepsiCo сохранила производство и реализацию продукции, но под другими брендами. Однако и эта компания может со временем свернуть свою деятельность, так как прибыльность российских активов снизилась.
Для ритейлеров ситуация несколько иная. Магазины под брендами H&M, Uniqlo и других международных компаний теоретически могут открываться в России под управлением местных предпринимателей, но сами компании не будут участвовать в этом процессе. Аналогичные схемы работают в Иране, где можно найти магазины Sony или Samsung, не имеющие отношения к самим брендам.

Член РАПК, руководитель агентства «Стратагема» Роман Черёмухин:

Не хотелось бы впадать в крайности и говорить о том, что ниши, оставленные западными компаниями, сегодня успешно заняты и россияне не смогут простить тех, кто когда-то пошел на поводу у политиков. Китайские машины вызывают все больше вопросов, китайская и турецкая одежда заставляет вспомнить пресловутые Лужники 90-х, новым косметическим брендам только предстоит завоевать доверие потребителей, общепит не расцвел новыми закусочными и пирожковыми в национальном стиле. Поэтому нет ничего удивительного, что чуть ли ни вместе с новостями о грядущих переговорах России и США появились прогнозы о возвращении западных брендов. Будем реалистами: их здесь ждут и примут – россияне отходчивы, а наш рынок хорошо знаком и понятен. Как быстро это произойдет, ответить сейчас сложно, но в том, что это будет массовая волна, сомнений нет. Если же говорить о роли политиков в новых реалиях, то тут все просто: про американских промолчим, а европейские буквально у нас на глазах теряют любую возможность влиять на ситуацию и показывают, что могут только обижаться. Бизнес вряд ли будет считаться с таким детским поведением. Поэтому, пока все на низком старте, хотелось бы узнать ответы на пару вопросов. Будут ли как-то вознаграждены те, кто несмотря на истерики политиков все это время работали в России? Что будет, например, с сетями кофеен или ресторанов быстрого питания, которые оставили традиционное меню и даже цвета логотипов, но стали работать под новыми именами? Чего ждать от ценовой политики? И, наконец, сильно ли обидятся китайцы, которые получили фактически эксклюзивные права на наши кошельки?

Продолжение в следующем посте!

BY СТРАТАГЕМА