Реклама, которая кричала
На этой неделе умер Оливьеро Тоскани — фотограф, сделавший Benetton мировым феноменом.
В 1982 году бренд нанял Тоскани креативным директором. И тот предложил смелую стратегию: отказаться от одежды в рекламе и говорить о глобальных проблемах {эпидемии СПИДа, расовых и соц. конфликтах, смертной казни}.
Почему Benetton пошли на это?
В начале 80-х рынок был перенасыщен. Стояла задача выделиться. А провокации Тоскани совпали с идеей глобального бренда, объединяющего людей по всему миру. Так появился слоган United Colors of Benetton — метафора разнообразия, равенства и принятия.
>>> Мир реагировал бурно, и каждое изображение стало вызовом обществу. Кампании запрещали целыми странами, церковь критиковала, а журналы отказывались печатать рекламу. Но это лишь подогревало интерес. Benetton перестали воспринимать как простую одежду — бренд вырос в активиста, говорящего о том, о чем молчат другие.
Финальной точкой сотрудничества стал скандал из-за рекламыпротив смерной казни {добавлю в комментарии} . Из-за резонанса в обществе Benetton пришлось дистанцироваться от фотографа.
Слабо верю в то, что сейчас такое возможно увидеть. Но работы Тоскани показали, что маркетинг может говорить не только о продукте, но и о больших смыслах. А ценности — не просто слова, а готовность идти на риск.
Ну мурашки — 💔
На этой неделе умер Оливьеро Тоскани — фотограф, сделавший Benetton мировым феноменом.
В 1982 году бренд нанял Тоскани креативным директором. И тот предложил смелую стратегию: отказаться от одежды в рекламе и говорить о глобальных проблемах {эпидемии СПИДа, расовых и соц. конфликтах, смертной казни}.
Почему Benetton пошли на это?
В начале 80-х рынок был перенасыщен. Стояла задача выделиться. А провокации Тоскани совпали с идеей глобального бренда, объединяющего людей по всему миру. Так появился слоган United Colors of Benetton — метафора разнообразия, равенства и принятия.
>>> Мир реагировал бурно, и каждое изображение стало вызовом обществу. Кампании запрещали целыми странами, церковь критиковала, а журналы отказывались печатать рекламу. Но это лишь подогревало интерес. Benetton перестали воспринимать как простую одежду — бренд вырос в активиста, говорящего о том, о чем молчат другие.
Финальной точкой сотрудничества стал скандал из-за рекламы
Слабо верю в то, что сейчас такое возможно увидеть. Но работы Тоскани показали, что маркетинг может говорить не только о продукте, но и о больших смыслах. А ценности — не просто слова, а готовность идти на риск.
Ну мурашки — 💔
group-telegram.com/natashaishere/782
Create:
Last Update:
Last Update:
Реклама, которая кричала
На этой неделе умер Оливьеро Тоскани — фотограф, сделавший Benetton мировым феноменом.
В 1982 году бренд нанял Тоскани креативным директором. И тот предложил смелую стратегию: отказаться от одежды в рекламе и говорить о глобальных проблемах {эпидемии СПИДа, расовых и соц. конфликтах, смертной казни}.
Почему Benetton пошли на это?
В начале 80-х рынок был перенасыщен. Стояла задача выделиться. А провокации Тоскани совпали с идеей глобального бренда, объединяющего людей по всему миру. Так появился слоган United Colors of Benetton — метафора разнообразия, равенства и принятия.
>>> Мир реагировал бурно, и каждое изображение стало вызовом обществу. Кампании запрещали целыми странами, церковь критиковала, а журналы отказывались печатать рекламу. Но это лишь подогревало интерес. Benetton перестали воспринимать как простую одежду — бренд вырос в активиста, говорящего о том, о чем молчат другие.
Финальной точкой сотрудничества стал скандал из-за рекламыпротив смерной казни {добавлю в комментарии} . Из-за резонанса в обществе Benetton пришлось дистанцироваться от фотографа.
Слабо верю в то, что сейчас такое возможно увидеть. Но работы Тоскани показали, что маркетинг может говорить не только о продукте, но и о больших смыслах. А ценности — не просто слова, а готовность идти на риск.
Ну мурашки — 💔
На этой неделе умер Оливьеро Тоскани — фотограф, сделавший Benetton мировым феноменом.
В 1982 году бренд нанял Тоскани креативным директором. И тот предложил смелую стратегию: отказаться от одежды в рекламе и говорить о глобальных проблемах {эпидемии СПИДа, расовых и соц. конфликтах, смертной казни}.
Почему Benetton пошли на это?
В начале 80-х рынок был перенасыщен. Стояла задача выделиться. А провокации Тоскани совпали с идеей глобального бренда, объединяющего людей по всему миру. Так появился слоган United Colors of Benetton — метафора разнообразия, равенства и принятия.
>>> Мир реагировал бурно, и каждое изображение стало вызовом обществу. Кампании запрещали целыми странами, церковь критиковала, а журналы отказывались печатать рекламу. Но это лишь подогревало интерес. Benetton перестали воспринимать как простую одежду — бренд вырос в активиста, говорящего о том, о чем молчат другие.
Финальной точкой сотрудничества стал скандал из-за рекламы
Слабо верю в то, что сейчас такое возможно увидеть. Но работы Тоскани показали, что маркетинг может говорить не только о продукте, но и о больших смыслах. А ценности — не просто слова, а готовность идти на риск.
Ну мурашки — 💔
BY бренды в тренды
Share with your friend now:
group-telegram.com/natashaishere/782