Что такое якоря бренда {и как их создать}
Знаете мем, где несколько одинаковых человек-пауков указывают друг на друга? С брендами бывает так же: без узнаваемых деталей они становятся слишком похожи.
Выделиться помогут сильная бренд-платформа и якоря — те самые детали, которые цепляют на уровне ощущений.
Что может стать якорем?
Цветовая гамма
Цвет — первое, что мы считываем интуитивно еще до рационального осмысления.
> Оранжевый Hermès обещает старый добрый люкс, а розовый Monochrome — новый свежий премиум
Символ или предмет
Запоминающийся образ сделает бренд узнаваемым даже без лого.
> Как красная подошва у Christian Louboutin или леопарды Cartier
Слоган или ключевая фраза
Правильная формулировка как своеобразное заклинание бренда.
> И все в восторге от тебя, а ты от Maybelline {признайтесь, пропели?}
Джингл или звук
Звук тоже может якорить, активируя нужные ассоциации.
> Глухое «ту-дум» Netflix, и вечер официально начался
Love-продукт
Иногда один иконичный продукт становится символом всей марки.
> Тренч Burberry или лосины IRNBY давно живут отдельной жизнью
Можете повспоминать бренды — часто мы ассоциируем их именно по таким якорям: капуста Choux, неон у Золотого Яблока, гель Pusy {да, у них есть и другие продукты}.
Это только часть способов 👀 Продолжаем? – 🔥
Знаете мем, где несколько одинаковых человек-пауков указывают друг на друга? С брендами бывает так же: без узнаваемых деталей они становятся слишком похожи.
Выделиться помогут сильная бренд-платформа и якоря — те самые детали, которые цепляют на уровне ощущений.
Что может стать якорем?
Цветовая гамма
Цвет — первое, что мы считываем интуитивно еще до рационального осмысления.
> Оранжевый Hermès обещает старый добрый люкс, а розовый Monochrome — новый свежий премиум
Символ или предмет
Запоминающийся образ сделает бренд узнаваемым даже без лого.
> Как красная подошва у Christian Louboutin или леопарды Cartier
Слоган или ключевая фраза
Правильная формулировка как своеобразное заклинание бренда.
> И все в восторге от тебя, а ты от Maybelline {признайтесь, пропели?}
Джингл или звук
Звук тоже может якорить, активируя нужные ассоциации.
> Глухое «ту-дум» Netflix, и вечер официально начался
Love-продукт
Иногда один иконичный продукт становится символом всей марки.
> Тренч Burberry или лосины IRNBY давно живут отдельной жизнью
Можете повспоминать бренды — часто мы ассоциируем их именно по таким якорям: капуста Choux, неон у Золотого Яблока, гель Pusy {да, у них есть и другие продукты}.
Это только часть способов 👀 Продолжаем? – 🔥
Чем дольше работаю на себя, тем выше мой интерес и уважение к фаундерам бизнеса. Их подход к задачам, росту — совсем другой угол зрения. С интересом позвала на #интервью Рината Алиева 👀
Ринат — предприниматель, основатель tech-стартапа Educate Online {оценка $110 млн}, ex. топ-менеджер Red Bull.
Внутри: как нанимать людей и запускать бизнес, делегировать, использовать ИИ и справляться с неопределенностью.
Ринат ведет канал, полезный предпринимателям, менеджерам и тем, кто только посматривается к своему делу. Для бизнеса: как формировать культуру в компании и сохранять продуктивность. И для маркетинга: правила анализа рынка и классный разбор Mr.Beast.
❤️🔥 — тонна сердец Ринату и завтрашнему выходному
Ринат — предприниматель, основатель tech-стартапа Educate Online {оценка $110 млн}, ex. топ-менеджер Red Bull.
Внутри: как нанимать людей и запускать бизнес, делегировать, использовать ИИ и справляться с неопределенностью.
Ринат ведет канал, полезный предпринимателям, менеджерам и тем, кто только посматривается к своему делу. Для бизнеса: как формировать культуру в компании и сохранять продуктивность. И для маркетинга: правила анализа рынка и классный разбор Mr.Beast.
❤️🔥 — тонна сердец Ринату и завтрашнему выходному
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Что такое якоря бренда {и как их создать}, часть 2
В дополнение к прошлому посту – еще больше элементов, которые делают бренд узнаваемым:
Маскот
Олицетворение бренда, более эмоциональное и зачастую личное для покупателя.
> У ВК это собака Спотти – мем, герой сопротивления и часть айдентики. А сова Duolingo ловкопринуждает всех нас учить языки.
Упаковка
Здорово, когда упаковка не просто защищает товар, а продолжает коммуникацию.
> Например, Jimmy Fairly вместо пакетов выдают хлопковый шопер {подробнее рассказала здесь}.
Аромат
Обоняние — один из мощнейших триггеров памяти. Моментально переносит в нужный контекст.
> Аромат магазина Abercrombie & Fitch узнается с порога, даже если вы не планировали заходить.
Ритуалы и взаимодействие
Привычные действия, которые становятся частью бренд-опыта, — один из самых сильных якорей.
> В Aesop приятно тестировать продукты. А в Choux после покупки забрать сюрприз от других гостей {и оставить свой}.
Контент и стиль съемки
Фирменный визуальный язык легко считывается и отлично работает на узнаваемость.
> Sporty & Rich всегда играют на пересечении спорта и well-being.
Голос и тон
Тексты бренда — тоже якорь.
> Duolingo подкалывают, Viva la Vika узнаете по «цацкам», а Vizit – по юмору на грани.
В дополнение к прошлому посту – еще больше элементов, которые делают бренд узнаваемым:
Маскот
Олицетворение бренда, более эмоциональное и зачастую личное для покупателя.
> У ВК это собака Спотти – мем, герой сопротивления и часть айдентики. А сова Duolingo ловко
Упаковка
Здорово, когда упаковка не просто защищает товар, а продолжает коммуникацию.
> Например, Jimmy Fairly вместо пакетов выдают хлопковый шопер {подробнее рассказала здесь}.
Аромат
Обоняние — один из мощнейших триггеров памяти. Моментально переносит в нужный контекст.
> Аромат магазина Abercrombie & Fitch узнается с порога, даже если вы не планировали заходить.
Ритуалы и взаимодействие
Привычные действия, которые становятся частью бренд-опыта, — один из самых сильных якорей.
> В Aesop приятно тестировать продукты. А в Choux после покупки забрать сюрприз от других гостей {и оставить свой}.
Контент и стиль съемки
Фирменный визуальный язык легко считывается и отлично работает на узнаваемость.
> Sporty & Rich всегда играют на пересечении спорта и well-being.
Голос и тон
Тексты бренда — тоже якорь.
> Duolingo подкалывают, Viva la Vika узнаете по «цацкам», а Vizit – по юмору на грани.
Что посмотреть на майских
Как следует отдохнуть на майских — дело святое. А если захочется параллельно включить что-то умное и интересное, ловите подборку:
🟡 Про нейросети: Наилия Аглицкая в подкасте Лида, где лиды – емко и качественно про работу с ChatGPT.
🟡 Лекция по дизайну от Вадика Мармеладова в Академии Яндекса: унесете много полезного, даже если вы не дизайнер.
🟡 Подкаст Насти Комовой, ex.бренд-директора Самолет, с Надеждой Божковой: секреты продвижения Viva la Vika и Choux.
🟡 Евгения Волянская у Соколовского: об эволюционных стадиях роста, персональной зрелости, личных трансформациях и поиске себя {highly recommended!}.
🟡 Lenny's Podcast с сооснователем Notion: о создании продукта и постоянных трудностях.
🟡 Я и другие: документалка о конформизме, свободе выбора и общественном давлении {уже советовала, но вы могли упустить}.
Отдыхаем, гуляем, смотрим – 🍾
Как следует отдохнуть на майских — дело святое. А если захочется параллельно включить что-то умное и интересное, ловите подборку:
Отдыхаем, гуляем, смотрим – 🍾
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Почему нам сложно отдыхать?
В апреле я закончила проекты и взяла у себя отпуск. Но первую неделю все равно доделывала что-то, строила строгие планы и ловила себя на fomo и мыслях, что не успеваю отдохнуть {да-да, когда и отпуск по расписанию}.
В какой-то момент отпустила ту часть себя, которая старается всегда и все контролировать и достигаторстовать. И вывела формулу: минимум срочных задач и ответственности. Договорилась с собой, что восстановить энергию важнее, чем посетить 125 музеев и прочитать 10 книг.
Если хочется бездумно гулять и пить бабл-матчу, пусть будет так. Иногда разрешить себе это {или весь день смотреть сериалы} — и есть самое нужное.
Kind reminder: если вы не умеете отдыхать, с вами все так 💌 Это навык, а не наша врожденная способность. И хорошая новость: вторая волна майских на подходе — можно попрактиковаться.
В апреле я закончила проекты и взяла у себя отпуск. Но первую неделю все равно доделывала что-то, строила строгие планы и ловила себя на fomo и мыслях, что не успеваю отдохнуть {да-да, когда и отпуск по расписанию}.
В какой-то момент отпустила ту часть себя, которая старается всегда и все контролировать и достигаторстовать. И вывела формулу: минимум срочных задач и ответственности. Договорилась с собой, что восстановить энергию важнее, чем посетить 125 музеев и прочитать 10 книг.
Если хочется бездумно гулять и пить бабл-матчу, пусть будет так. Иногда разрешить себе это {или весь день смотреть сериалы} — и есть самое нужное.
Kind reminder: если вы не умеете отдыхать, с вами все так 💌 Это навык, а не наша врожденная способность. И хорошая новость: вторая волна майских на подходе — можно попрактиковаться.