Дополнительные комплекты форм отдельная история в современном спортивном маркетинге. К сожалению, зачастую они не имеют под собой какой-то внятной концепции. Просто красиво и ладно. Маркетологи как-то пытаются обосновать, но обычно это получается слабо. На мой взгляд сначала появляется идея (что должна символизировать форма), и только потом делается ее дизайн, а не наоборот.

Примеры удачной и неудачной формы в плане концепции:

ФК Крылья Советов и форма с пионом. Очень красивая форма. Но концепция как будто высосана из пальца. 1. Этот цветок стал отсылкой к сказке «Аленький цветочек» Сергея Аксакова. Она была написана для внучки писателя, отец которой был самарским губернатором. Седьмая вода на киселе короче. 2. Потому что в Ботаническом саду Самары растет пион, который там долгое время не рос. Как будто он только там растет, и как будто только ЕГО там выращивают. Да и в самом узоре не узнается пион, если не знать, что он там есть.

ЖФК Енисей и форма на основе косынки матери живописца В.И. Сурикова, которая является экспонатом дома-музея В.И. Сурикова. Музей расположен в Красноярске, команда женская, поэтому косынка тоже очень даже в тему. Узор на футболке явно схож с узором на косынке. В этой форме команда сыграла сегодня. Соц.сети клуба были оформлены в паттерн узоров косынки, сам музей перенес часть экспозиции на матч-дэй.