#лайфхак руководителя: если несколько дней уворачиваться от вопросов команды и пропадать на важных созвонах, то все вопросы решаются сами собой командными усилиями.

Мы сделали внутренний стикерпак с Кошмарлой! Точнее, с Марлой (Кошмарла — это кодовое имя, когда она что-то натворит).

В общем, теперь у нас есть свой маскот — стаффорд, спасенный в 2018 году из приюта, который уже 7 год живет со мной. Она не просто наш маскот — она олицетворение нашей миссии — помогать всем, кто нуждается в нашей помощи. Душещипательную историю о том, как у меня появилась Марла, можно прочесть в старом посте. Но сначала запаситесь платочками)

Как не потеряться в поиске и увеличить органический трафик?

Если ваш сайт — это магазин в центре города, то SEO — это указатели и вывески, которые помогают людям вас найти. Без них даже лучший товар останется без покупателей.

Сегодня в рамках флешмоба «Словарь маркетолога» от Канала для маркетолога разберём запросную оптимизацию (SEO) и поймём, как правильно работать с семантикой, чтобы привлекать целевую аудиторию без переплат за рекламу.

Что такое запросная оптимизация?

Это работа с ключевыми словами и поисковыми запросами, по которым пользователи находят ваш сайт. Если подобрать их правильно и грамотно встроить в контент, страницы будут занимать более высокие позиции в поиске, а значит, к вам придёт больше клиентов. Конечно, есть еще несколько секретов, которые помогут повысить ваш сайт в выдаче. О них — ниже.

Ключевые принципы запросной оптимизации

1. Поиск релевантных запросов

Важно не просто выбрать популярные слова, а понять намерение пользователя. Кто-то ищет информацию («как выбрать смартфон»), кто-то хочет сравнить варианты («iPhone 15 vs Samsung S23»), а кто-то уже готов купить («купить iPhone 15 Pro в Москве»). Ваша задача — охватить все уровни воронки и привести на сайт именно тех, кто вам нужен.

Как это сделать?
Используйте Google Keyword Planner, Яндекс.Вордстат, Serpstat, Ahrefs и другие инструменты, чтобы собрать полный список запросов. Разделите их на информационные, сравнительные и коммерческие.

2. Оптимизация структуры сайта

Если ваш сайт — библиотека, то хороший SEO-специалист — библиотекарь, который помогает расставить книги так, чтобы нужные разделы легко находились.
• Для каждой ключевой группы запросов должна быть своя посадочная страница.
• Важно использовать человекоориентированные URL (например, site.ru/iphone-15-pro, а не site.ru/cat?id=123).
• Заголовки H1, H2, мета-теги и alt-описания изображений должны содержать целевые ключевые слова.

3. Качественный контент решает всё

SEO давно вышло за рамки механического «впихивания» ключевых слов. Поисковики учитывают полезность и глубину контента.
• Используйте развернутые ответы на вопросы пользователей.
• Добавляйте таблицы, списки, инфографику — всё, что делает материал удобнее.
• Следите за уникальностью: копипаст и не шибко уникальные тексты вредят позициям.

4. Поведенческие факторы и юзабилити

Если пользователь заходит на страницу и тут же уходит, поисковик понимает: сайт не даёт нужного ответа.

Что делать?
• Ускорить загрузку (Google PageSpeed Insights поможет).
• Сделать текст читабельным: короткие абзацы, подзаголовки, выделение важных частей.
• Улучшить мобильную версию (более 70% поискового трафика сегодня — с мобильных).

5. Киллер-фичи для новичков
• Перелинковка: чем больше страниц у вас ссылаются друг на друга и на внешние источники, а эти источники — на ваш сайт, тем больше сайт поднимется в поисковой выдаче. Именно для этого часто создают раздел «СМИ о нас» 😉
• Мелочи — имеют значение. Например, поисковому роботу проще ходить по сайту, когда есть «хлебные крошки». Реальным пользователям, кстати, тоже.

Как улучшить SEO уже сегодня?

1. Проверьте, какие запросы приводят людей на ваш сайт (Google Search Console, Яндекс.Вебмастер).
2. Посмотрите, на каких позициях они находятся, и усилите те, что близки к ТОП-10.
3. Улучшите структуру контента, добавьте больше полезных ответов.
4. Работайте с внутренними ссылками: перетекание трафика между страницами повышает их вес в поиске.

Запросная оптимизация — это не про лайфхаки, а про системную работу с сайтом. Делайте его удобным, полезным и понятным для пользователей — и поисковики это оценят.

Чистюли, привет!

Не единым пиаром. Мы свой сайт на тильде тоже оптимизировали. Правда, своими корявыми руками. Но вы лучше обращайтесь к специалистам и вообще подписывайтесь на Женю. Он не только делится лайфхаками, но и смешными историями с собесов и жизни👆

Кто любит работать без перерыва, поднимайте руки! Пришло время прерваться и почитать новый выпуск рабочих места в Digital.

Юлия Гулюк, владелица агентства Crystal PR, а также PR-директор агентства Апрель, впустила меня в свою розовую комнату и поразила её содержанием

🔥 Её принцип очень ясен: «За деньги да, но не х*йню».

Обсудили технику для работы, хардворк без перерыва, корпоративную культуру (впервые услышал, что кто-то созванивается с коллегами в гугл-мите и работает весь день) и душевные хобби.

Юлия поделилась своей историей, до чего доводит трудоголизм и геперконтроль. Думаю, это полезно прочитать каждому руководителю!

👉🏻 Читайте на vc:
Рабочие места в Digital — Юлия Гулюк: я чувствую своих ребят издалека.

Чистюли, привет!
На прошлой неделе наконец-то вышло наше интервью с Иваном! Читайте на VC о том, как я пашу как конь, иногда прилетаю на капельницы, пью бады, снова пашу и решаю проблемы, которые возникают почти каждую минуту. Ну а как еще должны выглядеть будни руководителя небольшого агентства?

Сегодня, например, утром увидела, что у Марлы из глаза течет кровь, бросила все созвоны и умотала в клинику. Хорошо, что есть муж, который смог нас отвезти в клинику и отвести собаку к врачу, пока я в приемной сидела почти без сознания. Без него, кстати, не было бы и нашего агентства. Именно он подставил плечо и летом 2023 года сказал «Давай уже открывай свое, если что, я подстрахую». Но я все равно пашу 😁

PS. С Марлой все уже хорошо, внутри глаза разорвался ячмень или что-то такое.