❤️пресс есть, тепла нет❤️

Тренды 2025 году суровы: тело под сушку, Оземпик вместо завтрака, тревожность — под слоем SPF. Эти идеи активно продвигаются в медиа и через вертикальные ролики в соцсетях.

Тем временем, институт семейных ценностей разрушается. По данным Росстата, число браков в России стабильно снижается. В 2023 году их зарегистрировали на 20% меньше, чем десять лет назад. В США почти половина миллениалов не уверены, что хотят жениться. У Gen Z брак вообще воспринимается скорее как опция, чем как норма. В запрещенных соцсетях появляется тысяча вертикальных роликов о том, как люди разводятся в формате сторителлинга, блогеры честно признаются, что «счастливые картинки семейной жизни» — суперфейк.

Зато индустрия «улучши себя» растёт без остановки. Только один Оземпик стал в 2024 году глобальным феноменом. И не пугает побочка, которая превращает людей в слепых и местами недееспособных. Фитнес, БАДы, велнес-практики — всё на подъёме. А вот эмоциональная близость где-то между вторым и третьим кругом кардио. Получается, что людям удобнее здесь и сейчас менять себя, чем искать партнера, а потом еще жить с ним долгую и трудную жизнь. Это посложнее укола волшебного средства от ожирения. Мир диктует правила — быть в форме проще, чем быть рядом. Быть стройным для современного человека — привычка. Быть близким — уже работа.

❤️ Как вам такой тренд?

Must have в командировке: что всегда со мной

Сейчас я в Костроме, скоро — Петропавловск-Камчатский, а дальше снова дорога. За годы перелётов и переездов собрался чёткий набор вещей, без которых никуда.

❤️ Первое — шумоподавляющие наушники. Они спасают и в шумном аэропорту, и в поезде, когда нужно сосредоточиться или просто отдохнуть. Раньше были Bose. В этом году команда подарила новые Sony.

❤️ Второе — заряженный ноутбук и зарядка. Я их тех, кто любит работать в дороге. Еще беру книгу и блокнот: бумага до сих пор лучше цифры для быстрых мыслей.

❤️ Третье — быстрый уход, крем для лица и для рук. Иногда закидываю одноразовые маски, удобно делать в дороге.

❤️ Четвертое — кофе. Я в этом деле однолюб без ожиданий, что в новом городе найду то, что нравится. Поэтому расставаясь с любимым городом я беру стакан капучино с собой.

А ещё… фото семьи в телефоне.

Командировки — не марафон на выживание, а часть жизни. И если собрать её с умом, даже в дороге можно на мгновение почувствовать себя как дома.

3 синдрома, с которыми сталкиваются новенькие

Мы более 5 лет нанимаем сотрудников и создаем команду. И я уже давно не делаю выводы о новеньких по их резюме, кейсам и горящим глазам. Для фидбэка важно увидеть человека в процессе и понять, что у него нет вот этих 3 синдромов.

❤️ Синдром рефлексии. Это когда сотрудник впадает в самоанализ, зависает в собственных мыслях вместо того, чтобы сфокусироваться на задачах. Вот смотришь на них и прямо в глазах читаешь: «А правильно ли я это сделал?».

Нам это не подходит. Пока новичок ждёт реакции или одобрения, безвозвратно утекает время. А у нас каждая секунда на счету!

❤️ Синдром игнорирования или отрицания обратной связи. Это когда любые предложения по улучшению работы воспринимаются как неконструктивная критика или «наезды со стороны начальства».

Ситуация до слез. Но правда в том, что мы даём оценку не чтобы обидеть, а чтобы усилить.

❤️ Синдром непонимания с первого раза и страха переспросить. Это самая вредная штука. Новичок не понял, что делать, замирает и мучительно молчит. Мы думаем, что задача в процессе, а на самом деле там сильное буксование.

Не понимаю. Переспросить — навык взрослого специалиста, которому, кстати, учат еще в школе. Если его нет, все красивые кейсы блекнут в секунду.

Мы не ожидаем идеала с первой недели. Но и закрыть глаза на эти 3 синдрома не можем. Они разрушают темп, внутренние процессы и команду.

«Инстаграмное лицо» уходит в прошлое. И это прекрасно, но есть нюанс

Раньше все хотели быть «как все»: одинаковые губы, подчеркнутые скулы, безупречный контур. Увидела пару дней назад вертикальный ролик о женщине «исчезающей» внешности. Та, которую не сразу заметишь в толпе, но уже не сможешь забыть. И это не про быть самой собой, к сожалению. В соцсетях серьезно обсуждается тренд clean girl aesthetic — идеально стерильная красота. Это когда не видно, что ты ходишь к косметологу или не спишь ночами, собирая отчеты или ухаживая за ребенком.

Интересно, как мы снова попали в ловушку «идеального несовершенства»? Раньше все стремились к кукольным чертам, а теперь — к едва уловимой, почти невесомой красоте. Но разве это свобода? Clean girl aesthetic — это же просто новый шаблон. Тот же перфекционизм, только в другом тоне. Главный нюанс в том, что тренды всегда диктуют, какой именно «натуральностью» стоит восхищаться. А настоящая естественность — это не про отсутствие макияжа или «стертые» черты. Это про то, чтобы не оглядываться на одобрение. Про утро с растрепанными волосами, про смех морщинками у глаз, про лицо, которое живет, а не позирует.

Может, вместо того чтобы гнаться за «исчезающей» красотой, стоит просто перестать исчезать? Перестать растворяться в чужих ожиданиях. Ведь самое запоминающееся в человеке — не соответствие трендам, а его подлинность. Даже если она не вписывается ни в один aesthetic. И да, мое идеальное утро — это чашка кофе, детский смех на фоне и полное отсутствие мыслей о том, «как я выгляжу со стороны».

❤️ Как вам тренд?

❤️ Пять лет без рейтингов. И вот мы в топ-110

Breaking Trends всегда был агентством, которое делает громко, а живёт — тихо. Мы не бегали за наградами, не подавались в рейтинги, не строили карьеру на регалиях. Просто работали. Пять лет подряд. В шторм, в тишину, в хайп и в кризис.

Но в этом году мы решили: пора. Пора выйти из тени и подать заявку в Национальный рейтинг коммуникационных компаний НР2К. И... попали в топ-110 лучших агентств страны.

❤️Что это значит? Что наш подход — работает. Что даже без «обязательной» гонки за рейтингами нас видят. Что за нами — живые, громкие, умные кейсы. А ещё — команда, которая делает пиар не ради отчёта, а ради эффекта.

Словили волну пиар-упоминаний. Радуемся, но без пафоса. Просто напоминаем: мы умеем пиарить — шумно, честно и красиво.

И да, это только начало.

❤️ хочу ❤️

План на цифровую гигиену этим летом такой:

— за 1 час до сна перестать сидеть в телефоне;

— только через 1 час после пробуждения чекать оповещения в телефоне;

— уходить из офиса на обед без телефона.

Кто со мной в здоровые цифровые привычки?

Медиа-школа в Казахстане х Breaking Trends

Ловите наш свеженький кейс. Да не простой, а международный. С 28 по 30 апреля мы в Казахстане медиа-школу для блогеров провели. Получилось масштабно, актуально и самое главное — полезно, потому что не на теории всё строилось, а на практике мощной с реальными проектами.

Спикерами стали ведущие специалисты в сфере медиа, пиара, журналистики:

❤️ Виктор Гомозов — замруководителя группы по работе с соцсетями Russia Today.
❤️ Айна Задабек — представитель правления АО «Qazcontent» (Казахстан).
❤️ Никита Колосов — медиаменеджер Breaking Trends, экс-«Роспатриотцентр».
❤️ Акерке Берлибай — специалист по PR и коммуникациям (Казахстан).
❤️ Иван Громов — экс-руководитель Центра инновационной журналистики МИА «Россия Сегодня».
❤️ Гулисхан Нахбаева — директор Департамента креативных индустрий Министерства культуры и информации Республики Казахстан.

А вот, что у нас получилось в итоге:

❤️ >10 активностей от экспертов: лекции, мастер-классы, интерактивные сессии, игры, тренинги, проекты;
❤️ участники получили реальную практику — создавали и защищали проекты по реальным кейсам, которые могут встретиться в работе;
❤️ благодаря медиа-школе мы укрепили сотрудничество между Россией и Казахстаном, а это значит, что в скором времени у нас появятся новые кейсы международного уровня.

Другие наши кейсы можно посмотреть по хештегу #любимыйкейс, а еще можно написать @OfficeBreakingTrends, чтобы пиар-стратегию для вашего бренда выстроить — готовы для этого хоть на край света приехать.