3 синдрома, с которыми сталкиваются новенькие

Мы более 5 лет нанимаем сотрудников и создаем команду. И я уже давно не делаю выводы о новеньких по их резюме, кейсам и горящим глазам. Для фидбэка важно увидеть человека в процессе и понять, что у него нет вот этих 3 синдромов.

❤️ Синдром рефлексии. Это когда сотрудник впадает в самоанализ, зависает в собственных мыслях вместо того, чтобы сфокусироваться на задачах. Вот смотришь на них и прямо в глазах читаешь: «А правильно ли я это сделал?».

Нам это не подходит. Пока новичок ждёт реакции или одобрения, безвозвратно утекает время. А у нас каждая секунда на счету!

❤️ Синдром игнорирования или отрицания обратной связи. Это когда любые предложения по улучшению работы воспринимаются как неконструктивная критика или «наезды со стороны начальства».

Ситуация до слез. Но правда в том, что мы даём оценку не чтобы обидеть, а чтобы усилить.

❤️ Синдром непонимания с первого раза и страха переспросить. Это самая вредная штука. Новичок не понял, что делать, замирает и мучительно молчит. Мы думаем, что задача в процессе, а на самом деле там сильное буксование.

Не понимаю. Переспросить — навык взрослого специалиста, которому, кстати, учат еще в школе. Если его нет, все красивые кейсы блекнут в секунду.

Мы не ожидаем идеала с первой недели. Но и закрыть глаза на эти 3 синдрома не можем. Они разрушают темп, внутренние процессы и команду.

«Инстаграмное лицо» уходит в прошлое. И это прекрасно, но есть нюанс

Раньше все хотели быть «как все»: одинаковые губы, подчеркнутые скулы, безупречный контур. Увидела пару дней назад вертикальный ролик о женщине «исчезающей» внешности. Та, которую не сразу заметишь в толпе, но уже не сможешь забыть. И это не про быть самой собой, к сожалению. В соцсетях серьезно обсуждается тренд clean girl aesthetic — идеально стерильная красота. Это когда не видно, что ты ходишь к косметологу или не спишь ночами, собирая отчеты или ухаживая за ребенком.

Интересно, как мы снова попали в ловушку «идеального несовершенства»? Раньше все стремились к кукольным чертам, а теперь — к едва уловимой, почти невесомой красоте. Но разве это свобода? Clean girl aesthetic — это же просто новый шаблон. Тот же перфекционизм, только в другом тоне. Главный нюанс в том, что тренды всегда диктуют, какой именно «натуральностью» стоит восхищаться. А настоящая естественность — это не про отсутствие макияжа или «стертые» черты. Это про то, чтобы не оглядываться на одобрение. Про утро с растрепанными волосами, про смех морщинками у глаз, про лицо, которое живет, а не позирует.

Может, вместо того чтобы гнаться за «исчезающей» красотой, стоит просто перестать исчезать? Перестать растворяться в чужих ожиданиях. Ведь самое запоминающееся в человеке — не соответствие трендам, а его подлинность. Даже если она не вписывается ни в один aesthetic. И да, мое идеальное утро — это чашка кофе, детский смех на фоне и полное отсутствие мыслей о том, «как я выгляжу со стороны».

❤️ Как вам тренд?

❤️ Пять лет без рейтингов. И вот мы в топ-110

Breaking Trends всегда был агентством, которое делает громко, а живёт — тихо. Мы не бегали за наградами, не подавались в рейтинги, не строили карьеру на регалиях. Просто работали. Пять лет подряд. В шторм, в тишину, в хайп и в кризис.

Но в этом году мы решили: пора. Пора выйти из тени и подать заявку в Национальный рейтинг коммуникационных компаний НР2К. И... попали в топ-110 лучших агентств страны.

❤️Что это значит? Что наш подход — работает. Что даже без «обязательной» гонки за рейтингами нас видят. Что за нами — живые, громкие, умные кейсы. А ещё — команда, которая делает пиар не ради отчёта, а ради эффекта.

Словили волну пиар-упоминаний. Радуемся, но без пафоса. Просто напоминаем: мы умеем пиарить — шумно, честно и красиво.

И да, это только начало.

❤️ хочу ❤️

План на цифровую гигиену этим летом такой:

— за 1 час до сна перестать сидеть в телефоне;

— только через 1 час после пробуждения чекать оповещения в телефоне;

— уходить из офиса на обед без телефона.

Кто со мной в здоровые цифровые привычки?

Медиа-школа в Казахстане х Breaking Trends

Ловите наш свеженький кейс. Да не простой, а международный. С 28 по 30 апреля мы в Казахстане медиа-школу для блогеров провели. Получилось масштабно, актуально и самое главное — полезно, потому что не на теории всё строилось, а на практике мощной с реальными проектами.

Спикерами стали ведущие специалисты в сфере медиа, пиара, журналистики:

❤️ Виктор Гомозов — замруководителя группы по работе с соцсетями Russia Today.
❤️ Айна Задабек — представитель правления АО «Qazcontent» (Казахстан).
❤️ Никита Колосов — медиаменеджер Breaking Trends, экс-«Роспатриотцентр».
❤️ Акерке Берлибай — специалист по PR и коммуникациям (Казахстан).
❤️ Иван Громов — экс-руководитель Центра инновационной журналистики МИА «Россия Сегодня».
❤️ Гулисхан Нахбаева — директор Департамента креативных индустрий Министерства культуры и информации Республики Казахстан.

А вот, что у нас получилось в итоге:

❤️ >10 активностей от экспертов: лекции, мастер-классы, интерактивные сессии, игры, тренинги, проекты;
❤️ участники получили реальную практику — создавали и защищали проекты по реальным кейсам, которые могут встретиться в работе;
❤️ благодаря медиа-школе мы укрепили сотрудничество между Россией и Казахстаном, а это значит, что в скором времени у нас появятся новые кейсы международного уровня.

Другие наши кейсы можно посмотреть по хештегу #любимыйкейс, а еще можно написать @OfficeBreakingTrends, чтобы пиар-стратегию для вашего бренда выстроить — готовы для этого хоть на край света приехать.

Скандал как инструмент: что делать, если вы оказались в центре внимания

Репутационные кризисы в медиа могут как разрушить, так и перезапустить личный бренд. Главное — что вы делаете в первые 48 часов.
Скандал — лучший медиапуш: бесплатно, массово, с долей унижения. Главное — не облажаться во второй серии.

Вот что делать, если вас «съели» за старый пост, плохую рекламу или потому что вы просто были не тем, кого ждали:

❤️ Не удаляйте, не извиняйтесь, не бегите в лес.
Удалённый пост — как порванное письмо с угрозами: странно, подозрительно и всё равно уже заскринено. Пауза — это сила. Иногда достаточно просто выждать, пока TikTok не найдёт новый раздражитель.

❤️ Молчание — мощнейший комментарий.
Иногда нужно молчать красиво. Иногда — выйти с признанием, но не на языке «нам жаль, если кто-то…». Это уже оскорбление вежливой форме.

❤️ Контроль над повесткой — или вас разберут по цитате.
Вы либо рассказываете свою версию, либо остаетесь «тем, кто кинул шутку про <подставьте любое> в прямом эфире». Варианты есть: пост, интервью, видео — главное, чтобы было с нервом.

❤️ Инфоповод в помощь. Только не о кошке.
Вернитесь не со словами «я всё обдумал», а с новым проектом, коллабой, роликом — чем-то, что переключит внимание. Лучше — если это запустит кто-то другой.

❤️ Главное — не исчезать.
Выключили соцсети? Потеряли карьеру. Самые запомнившиеся герои скандалов — не те, кого простили, а те, кто вырулил с харизмой и дерзостью. Будьте этим человеком.

По данным Edelman Trust, 60% людей готовы простить публичного человека, если он честно признаёт косяк.
Но только если это не третий раз за месяц.

Так что да, скандал — не приговор. Это просто алгоритмы решили напомнить, что вы ещё в эфире.

❤️❤️ Трезвый рейв и утро без regrets: как Sober Curious 2.0 захватывает мир

Давайте обсудим самый необычный тренд этого года. Представьте, пятничный рейв до двух ночи, а в субботу — поздний завтрак без тени сожаления и даже намека на похмелье. Звучит как утопия? А вот и нет. Тренд на осознанную трезвость — Sober Curious 2.0 — уже перевернул ночную жизнь. Барные стойки теперь пестрят «0 градусов», а безалкогольные коктейли бьют рекорды популярности. И да, бренды на этом зарабатывают — маржа выше, а клиенты готовы платить за вкус и ясную голову.

Разбираем кейсы:
❤️ В Остине в баре Sans тебе подадут негрони без капли спирта — тот же фирменный вкус, но через час ты уже на танцполе, а утром — свеж как огурчик.
❤️ В Лондоне Soda Tasting Club учит различать ноты дыма в безалкогольном джине, а на выходе дарит бутылку «нулевки» — их продажи взлетели в 6 раз.
❤️ В в Нью-Йорке Listen Bar устраивает трезвые рейвы на колесах: 250 гостей, фанковая музыка и ноль похмельных стульев утром.

С точки зрения экономики бизнеса этот подход чрезвычайно выгоден. Чек как в обычном баре, но маржинальность выше — нет акцизов, а публика ценит качество времени, а не градусы.

❤️ А у вас в городе есть трезвые бары? Какой ваш любимый моктейль? Делитесь в комментах.

❤️будущее уже рядом❤️

Дети, которые родятся после 2025 года, войдут в поколение Бета — мир для них будет совсем другим. Они, возможно, не поймут, зачем писать «от руки», зато будут запросто обсуждать идеи с ИИ, как с другом. Их реальность — это климатические сдвиги, умные города и роботы вместо почтальонов, учителей и даже врачей.

Но самое интересное — как они будут жить в мире, где работа уже не главное? Когда автоматизация освободит кучу времени, что станет их «лайками»? Виртуальные достижения или настоящие эмоции?

А пока можно просто наблюдать. Вот ваш малыш сегодня в сотый раз спрашивает у Алисы про динозавров, а завтра… Кто знает, может, именно он придумает, как сохранить в цифровом мире что-то очень человеческое.

❤️ Давайте пофантазируем: каким вы видите будущее своих детей? Пишите в комментариях — вдруг оно ближе, чем кажется.