Everything Personal

КАК СДЕЛАТЬ УСПЕШНЫЙ ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ?
Телеграм-канал — это всегда медиа продукта. А значит, нужна гипотеза.

Чтобы запустить телеграм-канал, придется выделить сегмент аудитории, у которого сформировался устойчивый интерес к определённой теме. Эти люди уже ищут информацию по этой теме и будут искать её без вашего участия. А когда вы придёте и принесёте им свою экспертизу, желание на эту тему поговорить, или какой-то продукт, который будет их интерес удовлетворять, то в этом месте и произойдет ваша встреча.

Часто кажется, что это супер-легко. Например, вы компания-производитель подушек, и вы хотите рассказывать про подушки. У вас был блог на сайте, был инстаграм, теперь у вас телеграм-канал. Но это не работает, потому что вряд ли найдётся много людей, которым интересно читать про подушки. Это первый важный момент.
Второй важный момент — каковы свойства вашей аудитории. Есть хороший журнал «9 месяцев», у него все время есть аудитория, которой интересно про беременность, но она постоянно обновляется — и это означает, что вы должны привлекать новую аудиторию, потому что старой через 9 месяцев больше не интересно вас читать.

Есть темы с небольшим сроком годности, а есть темы, интересующие людей на протяжении многих лет. Хорошо, если вы найдёте такую тему, потому что тогда те читатели, которых вы приобрели, останутся с вами надолго. Либо же у вас должно быть несколько сегментов аудитории, и они будут как-то пересекаться. В любом случае, вы всегда должны чётко понимать: зачем людям читать ваш канал?

Ещё один вопрос который я всегда задаю: сколько вы хотите подписчиков? Потому что каналы на 5, 10, 20, 40, 50 и 100 тысяч подписчиков — это разные форматы, разные требования к контенту и разная интонация. После того, как вы достигнете отметки в десять тысяч, вам придётся менять концепцию — и в этом нет ничего страшного, это живая развивающаяся история, но подумать об этом надо заранее.
Вам понадобится будет редакция, которая будет ваш контент производить — и вы должны понимать, кто это будет. Эксперт из вашей сферы — хорошо, но лучше, если у него будут две или три темы, потому что издание про подушки — это очень узко, а вот издание про дейтинг на ваших подушках — уже гораздо интереснее. Если это будет канал про дейтинг для мужчин, то мы точно соберём туда большое количество подписчиков. Вы можете использовать как прототип для такого канала «Записки у изголовья» — скорее всего, ваша аудитория такие референсы не считает, зато вы развлечётесь.

Последние пять лет развития рынок телеграм-каналов прошёл несколько важных этапов. Раньше их было мало, сейчас их становится всё больше и больше, поэтому цена входа на этот рынок становится всё выше. Хорошие новости заключаются в том, что раньше, чтобы понять, работает ваша гипотеза медийного продукта или нет, нужно было собрать редакцию, убедить инвестора, сделать пилот, потом начать это распространять — а сейчас достаточно написать 10-12 постов, порекламировать их в других каналах и посмотреть, что происходит. Люди приходят или не приходят? Остаются или не остаются? Есть перепосты или нет — и так далее. Все эти метрики покажут вам, попали вы в свою аудиторию или не попали. И на весь тест вам потребуется 250-300 тысяч рублей. На бумажный журнал требовалось гораздо больше. Как водится - если вы что-то такое задумали и не летит - приходите на консультацию @kmaka

www.group-telegram.com/nl/everythingpersonal.com/624

1.9K viewsedited  Dec 2 at 11:41

КАК СДЕЛАТЬ УСПЕШНЫЙ ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ?
Телеграм-канал — это всегда медиа продукта. А значит, нужна гипотеза.

Чтобы запустить телеграм-канал, придется выделить сегмент аудитории, у которого сформировался устойчивый интерес к определённой теме. Эти люди уже ищут информацию по этой теме и будут искать её без вашего участия. А когда вы придёте и принесёте им свою экспертизу, желание на эту тему поговорить, или какой-то продукт, который будет их интерес удовлетворять, то в этом месте и произойдет ваша встреча.

Часто кажется, что это супер-легко. Например, вы компания-производитель подушек, и вы хотите рассказывать про подушки. У вас был блог на сайте, был инстаграм, теперь у вас телеграм-канал. Но это не работает, потому что вряд ли найдётся много людей, которым интересно читать про подушки. Это первый важный момент.
Второй важный момент — каковы свойства вашей аудитории. Есть хороший журнал «9 месяцев», у него все время есть аудитория, которой интересно про беременность, но она постоянно обновляется — и это означает, что вы должны привлекать новую аудиторию, потому что старой через 9 месяцев больше не интересно вас читать.

Есть темы с небольшим сроком годности, а есть темы, интересующие людей на протяжении многих лет. Хорошо, если вы найдёте такую тему, потому что тогда те читатели, которых вы приобрели, останутся с вами надолго. Либо же у вас должно быть несколько сегментов аудитории, и они будут как-то пересекаться. В любом случае, вы всегда должны чётко понимать: зачем людям читать ваш канал?

Ещё один вопрос который я всегда задаю: сколько вы хотите подписчиков? Потому что каналы на 5, 10, 20, 40, 50 и 100 тысяч подписчиков — это разные форматы, разные требования к контенту и разная интонация. После того, как вы достигнете отметки в десять тысяч, вам придётся менять концепцию — и в этом нет ничего страшного, это живая развивающаяся история, но подумать об этом надо заранее.
Вам понадобится будет редакция, которая будет ваш контент производить — и вы должны понимать, кто это будет. Эксперт из вашей сферы — хорошо, но лучше, если у него будут две или три темы, потому что издание про подушки — это очень узко, а вот издание про дейтинг на ваших подушках — уже гораздо интереснее. Если это будет канал про дейтинг для мужчин, то мы точно соберём туда большое количество подписчиков. Вы можете использовать как прототип для такого канала «Записки у изголовья» — скорее всего, ваша аудитория такие референсы не считает, зато вы развлечётесь.

Последние пять лет развития рынок телеграм-каналов прошёл несколько важных этапов. Раньше их было мало, сейчас их становится всё больше и больше, поэтому цена входа на этот рынок становится всё выше. Хорошие новости заключаются в том, что раньше, чтобы понять, работает ваша гипотеза медийного продукта или нет, нужно было собрать редакцию, убедить инвестора, сделать пилот, потом начать это распространять — а сейчас достаточно написать 10-12 постов, порекламировать их в других каналах и посмотреть, что происходит. Люди приходят или не приходят? Остаются или не остаются? Есть перепосты или нет — и так далее. Все эти метрики покажут вам, попали вы в свою аудиторию или не попали. И на весь тест вам потребуется 250-300 тысяч рублей. На бумажный журнал требовалось гораздо больше. Как водится - если вы что-то такое задумали и не летит - приходите на консультацию @kmaka

BY Everything Personal