Как Стив Джобс готовил презентации: 7 способов из книги «iПрезентация» Кармина Галло

Каждая презентация Джобса была тщательно продуманной... историей.

Гений не рекламировал продукт, он рассказывал о том, как его девайсы меняют жизнь людей к лучшему.

Джобс вставлял в свои тексты сильные прилагательные, яркие сравнения и метафоры. Еще он не использовал списки (буллиты), пояснял свои мысли с помощью фото или краткого заголовка. А презентуя iPod, вместо сухого перечисления фактов, он с первых минут рассказывал, как новый гаджет позволит людям взять с собой «тысячу песен в кармане».

Сегодня я дочитал «iПрезентация» Кармина Галло. Редкая книга, которую я разобрал на цитаты (терпеть не могу выписывать цитаты, но тут не мог с собой ничего поделать, Галло пишет увлекательно).

Делюсь советами из книги.

Это поможет тебе удержать внимание аудитории и вовлечь ее в твой контент/продукт.

- - -

1. Используйте аналоговую среду для планирования

Джобс начинал с заметок на бумаге или переносил свои идеи маркером на белую доску. Так он мог мыслить свободно, структурировал идеи, не отвлекался на дизайн слайдов.

2. Отвечайте на самый главный вопрос клиента

«Какое мне до этого дело?» — на первом месте преимущество для клиента, а не технические характеристики девайса.

Джобс всегда начинал с ответа на этот вопрос: показывал, как новый продукт или идея решает конкретные проблемы людей, даст им что-то новое и ценное.

3. Создайте мессианское чувство предназначения

Презентации Джобса были не просто о продуктах, а о миссии, о стремлении изменить мир. Он искренне верил в то, что продавал, и эта вера передавалась аудитории.

4. Создайте короткие, но убедительные заголовки

Джобс писал заголовки до 140 символов, но при этом они захватывали внимание и точно передавали суть.

«Сегодня Apple изобретает телефон заново» — этот заголовок из презентации iPhone в 2007 году сразу передал суть и масштаб события (полная презентация выше, кстати, обрати внимание, что Джобс повторяет эту фразу несколько раз, закрепляя ее значимость как для зрителей, так и для СМИ).

5. Нарисуйте дорожную карту

Джобс делил презентации на три части, выделял три ключевые идеи (например, три главных преимущества продукта). Так аудитории было легче следить за его речью.

6. Представьте антагониста

Любая хорошая история нуждается в конфликте. Джобс представлял «антагониста» в виде проблемы, которую его продукт должен был решить. Например, громоздкие и неинтуитивно понятные смартфоны до iPhone.

7. Представьте героя

После представления проблемы (антагонист), Джобс выводил на сцену героя — свой продукт. Он наделял его чертами, способными победить «зло» и спасти мир.

@inclient

Ты, наверное, встречал этих фанатиков — дежурно-спасибчиков. Они швыряют «спасибо» в каждую щель, как будто боятся, что ты заподозришь их в том, что они тебя ненавидят.

— Спасибо!
— Большое спасибо!
— Спасибо тебе огромное, солнышко, ты меня спас…

Ты заметил, что чем чаще человек разбрасывается «спасибами», тем меньше ты ожидаешь от него благодарности? Это как если бы ты получал от него чаевые в 1 рубль, работая официантом. Формально — дал. По факту — послал.

«Большое спасибо» говорят люди, которых ты никогда больше не увидишь: клиенты, любовницы, мошенники, HR-рекрутеры, старые друзья и те жлобы, что стреляют у тебя сигарету на остановке. Это, дружок, прощальный поцелуй мафии.

А вот «огромное спасибо»...

Звучит так, как если бы ты вытащил женщину, беременную тройней, из горящего лифта, дал ее мужу денег на первоначальный взнос по ипотеке и привел домой любимого кота их умирающего деда. Брехня! Так говорят люди, которые ожидали от тебя большего, но теперь они вынуждены всё доделывать сами из-за твоей глупости.

Нет никакой разницы.

Искреннее «спасибо» не нуждается в усилителях, потому что его сила не в количестве слов, а в глубине чувства, которое оно выражает.

#худпост

Ребят, с праздником! 🇷🇺❤️

Почему меня нет в Дзене, Тенчат, Пикабу, YouTube и других платформах, когда блогеры набирают там десятки тысяч подписчиков за три месяца?

По идее надо раскидывать контент по всем площадкам, до куда доберешься, и переводить трафик в основной блог, туда, где у тебя настроены продажи, например, в Телеграм.

Охваты со всех источников выше, чем с одной кормушки. Это как на рыбалке, ставишь пять удочек вместо одной — окуньков домой притащишь больше.

Ну так почему я филоню?

И это с контентом, который тырят даже крупные каналы?

Жить хочу.

Раскидывать посты вручную по блогам отнимает кучу времени.

Зимой я выкладывал подборки на VC.ru, DTF, Пикабу, Тенчат, Смартлаб, Дзен, Вконтакте, Linkedin. Где-то росли показы, где-то нет. Но однозначно трафик вырос. Часа два-три уходило на вставку текста, изображений, ссылок и всяких там курсивных/жирных текстов, сносок и приписок. Если надо поправить абзац, тратишь еще полчаса. Какой-то мудак смешал твои выглаженные простыни текста с говном? Гуд, ты бежишь отвечать и тратишь еще время. Это дебилизм. Полный! За то время, что я заводил одну (!) подборку на разные площадки, я собрал бы уже половину новой.

Сервисы кросспостинга? Поддерживают не все площадки, дорого. Нейросети? Слушай, я провожу с нейросетями больше времени, чем со своей женой, и ответственно заявляю: эти лабудени сильно переоценены.

Теперь я выкладываю контент только на одной площадке.

Это VC.ru.

На другие при настроении.

Хрен с этим трафиком.

Но!

Когда возьму в найм человека (пока не могу, я не денежный Геракл), я дам ему вести так много площадок, насколько хватит его нервной системы, длины пальцев и терпения к форматированию. Вот тебе и весь контент-маркетинг.

На скрине статистика блога VC.ru.

@inclient

Наверное, уже завтра выпущу свой новый формат подборок — новости ИИ. Но там не скукотищные выпуски новых моделей, которыми завалены телеграм-каналы о нейросетях. Я хочу следить за индустрией, как ИИ влияет на обычных людей и бизнес, и наконец-то понять, куда мы, черт возьми, катимся.

Дайджест «Что происходит с ИИ?», 2–16 июня 2025 г.

Читать здесь: https://vc.ru/ai/2045844-novosti-ii-2-16-iyunya-2025

Новости:

▪️Meta* запустит лабораторию «сверхразума»
▪️Трафик крупнейших мировых СМИ обрушился из-за ИИ
▪️Самый длительный сбой в OpenAI
▪️DeepL перевела весь интернет за 18 дней

Истории:

▪️ChatGPT чуть не свел с ума трёх пользователей (один из них погиб)
▪️Родные оцифровали больного раком отца, чтобы общаться с ним после смерти
▪️Disney одобрила безумную ИИ-рекламу
▪️Суд против Midjourney за плагиат Шрека, Железного человека и др. персонажей

Исследования:

▪️Apple считает, что нейросети лишь делают вид, что умеют думать
▪️ИИ-компаньоны ведут себя как абьюзеры: флиртуют, угрожают и предлагают секс
▪️Люди не доверяют ИИ, когда им требуется индивидуальный подход

Мнения:

▪️Альтман пророчит появление «сверхразума»
▪️Гендир Anthropic (Claude): ИИ лишит работы 20% людей за пять лет
▪️Бывший исследователь OpenAI: нейросети могут навредить пользователю, если встанет вопрос о «самосохранении»

* Признана экстремистской и запрещена в РФ

#новости

@inclient

Поддержи новый формат реакциями (👍❤️🔥), если новости ИИ тебе зашли. Не нравится? Спи моя красавица! Добра всем.

Давай пообсуждаем в комментариях на VC.ru или прямо под этим постом. Я, признаюсь, сам в афиге от истории Питера Листро: его семья создала ИИ-аватар, чтобы продолжать общаться с ним после смерти. Считаю это лишним. ИИ-копия не заменит человека. Со стороны родных это какой-то самообман, чтобы себя утешить. Это лишь продлит боль утраты. С другой стороны, появляются стартапы, которые не прочь заработать на оцифровке людей, которые скоро умрут. Спрос рождает предложение. Что это? Новая реальность или моральный тупик? Наше сегодня задает нам сложные вопросы.

На этом канале последнее время очень много информации про ИИ, нейросети и все, что с ними связано. И, судя по активности подписчиков, тематика им близка.

Для тех, кто не только интересуется нейросетями «чтобы быть в тренде», но и планирует или уже зарабатывает с их помощью, есть очень профильный канал: «Нейродром». Там размещают вакансии с проектной и полной занятостью. Ищут:

- промт-инженеров, 
- AI-тренеров,
- нейродизайнеров,
- разработчиков с экспертизой в ИИ,
- нейрокопирайтеров (или таких же редакторов),
- видеомейкеров
- и прочих менеджеров AI-продуктов и вообще всех, кто умеет в нейросети.

Сам «Нейродром» входит в большую сетку @rabotodrom (вакансии для разных направлений, от копирайтеров до таргетологов), ребята уже давно на рынке и, видимо, решили освоить популярное направление.

Загляните, возможно, и вам что-то подойдет. Канал толковый, хоть это и

Реклама Полякова Д.Н. ИНН: 482108501008 Erid: 2SDnjeTpkuT