Часть 3: Сколько стоит построить бренд девелопера и как это сделать правильно?
Сильный бренд — это актив, который стабильно работает на застройщика. Но давайте честно: он не появляется сам по себе. Это долгосрочная инвестиция, где сумма с шестью нулями — не роскошь, а необходимость.
Если взглянуть на цифры, то становится очевидно: ТОП-игроки рынка тратят на бренд от 500 млн рублей в год. Например, в Москве: 🔹 Самолет — 857 млн рублей на бренд и его поддержку 🔹 ПИК — 606 млн рублей 🔹 А101 — 503 млн рублей 🔹 ДСК-1 — 656 млн рублей 🔹 Granelle — 102 млн рублей
В бизнес-классе суммы немного иные: девелоперы чаще продвигают не компанию, а конкретные жилые комплексы. В топе бренды с инвестициями от 700 млн в поддержку всех объектов в год.
Вопрос не только в деньгах, но и в правильной стратегии. Можно потратить миллионы и не получить эффекта, если нет четкой системы работы с брендом.
Как правильно строить бренд девелопера: пошаговый разбор:
1️⃣Аналитика и позиционирование Прежде чем выходить на рынок, нужно провести глубокое исследование: ✔️ Изучить конкурентов и их стратегии. ✔️ Определить целевую аудиторию и её боли. ✔️ Провести исследование восприятия девелопера на рынке. ✔️ Найти уникальные атрибуты, которые сделают бренд сильнее.
2️⃣ Формирование бренда Это этап, где бренд получает свою концепцию и узнаваемые черты: ✔️ Создание платформы бренда (миссия, ценности, смыслы). ✔️ Разработка фирменного стиля (логотип, цвета, шрифты, айдентика). ✔️ Формирование Tone of Voice — единый стиль коммуникации во всех каналах. ✔️ Разработка ключевых бренд-ассетов (слоганы, визуальные решения).
3️⃣Коммуникационная стратегия На этом этапе бренд получает голос и начинает «говорить» с аудиторией: ✔️ Определение каналов продвижения: digital, ТВ, наружная реклама, PR. ✔️ Разработка медиастратегии и плана размещений. ✔️ Создание контента: видео, спецпроекты, SMM-кампании. ✔️ Работа с репутацией: отзывы, публикации в СМИ, коллаборации.
4️⃣Продвижение и постоянная работа с аудиторией Даже если бренд создан, его нельзя оставить без поддержки: ✔️ Инвестиции в медиа (охват должен быть не ниже 60% на частоте 3+). ✔️ Использование омниканальных кампаний (онлайн + офлайн). ✔️ Работа с комьюнити: создание лояльных клиентов, амбассадоров. ✔️ Гибкость стратегии — анализируем, тестируем, корректируем.
Бренд девелопера — это марафон, а не спринт. Это игра на годы, где важно не только количество вложенных денег, но и продуманная стратегия. Кто начинает строить бренд правильно, через 5-7 лет получает имя, которое продает само себя. А кто экономит — остатся в тени, где приходится бороться за каждого клиента, снижая цены и наращивая рекламные бюджеты без долгосрочного эффекта.
Часть 3: Сколько стоит построить бренд девелопера и как это сделать правильно?
Сильный бренд — это актив, который стабильно работает на застройщика. Но давайте честно: он не появляется сам по себе. Это долгосрочная инвестиция, где сумма с шестью нулями — не роскошь, а необходимость.
Если взглянуть на цифры, то становится очевидно: ТОП-игроки рынка тратят на бренд от 500 млн рублей в год. Например, в Москве: 🔹 Самолет — 857 млн рублей на бренд и его поддержку 🔹 ПИК — 606 млн рублей 🔹 А101 — 503 млн рублей 🔹 ДСК-1 — 656 млн рублей 🔹 Granelle — 102 млн рублей
В бизнес-классе суммы немного иные: девелоперы чаще продвигают не компанию, а конкретные жилые комплексы. В топе бренды с инвестициями от 700 млн в поддержку всех объектов в год.
Вопрос не только в деньгах, но и в правильной стратегии. Можно потратить миллионы и не получить эффекта, если нет четкой системы работы с брендом.
Как правильно строить бренд девелопера: пошаговый разбор:
1️⃣Аналитика и позиционирование Прежде чем выходить на рынок, нужно провести глубокое исследование: ✔️ Изучить конкурентов и их стратегии. ✔️ Определить целевую аудиторию и её боли. ✔️ Провести исследование восприятия девелопера на рынке. ✔️ Найти уникальные атрибуты, которые сделают бренд сильнее.
2️⃣ Формирование бренда Это этап, где бренд получает свою концепцию и узнаваемые черты: ✔️ Создание платформы бренда (миссия, ценности, смыслы). ✔️ Разработка фирменного стиля (логотип, цвета, шрифты, айдентика). ✔️ Формирование Tone of Voice — единый стиль коммуникации во всех каналах. ✔️ Разработка ключевых бренд-ассетов (слоганы, визуальные решения).
3️⃣Коммуникационная стратегия На этом этапе бренд получает голос и начинает «говорить» с аудиторией: ✔️ Определение каналов продвижения: digital, ТВ, наружная реклама, PR. ✔️ Разработка медиастратегии и плана размещений. ✔️ Создание контента: видео, спецпроекты, SMM-кампании. ✔️ Работа с репутацией: отзывы, публикации в СМИ, коллаборации.
4️⃣Продвижение и постоянная работа с аудиторией Даже если бренд создан, его нельзя оставить без поддержки: ✔️ Инвестиции в медиа (охват должен быть не ниже 60% на частоте 3+). ✔️ Использование омниканальных кампаний (онлайн + офлайн). ✔️ Работа с комьюнити: создание лояльных клиентов, амбассадоров. ✔️ Гибкость стратегии — анализируем, тестируем, корректируем.
Бренд девелопера — это марафон, а не спринт. Это игра на годы, где важно не только количество вложенных денег, но и продуманная стратегия. Кто начинает строить бренд правильно, через 5-7 лет получает имя, которое продает само себя. А кто экономит — остатся в тени, где приходится бороться за каждого клиента, снижая цены и наращивая рекламные бюджеты без долгосрочного эффекта.
BY Канал «Люди-Маяки»
Warning: Undefined variable $i in /var/www/group-telegram/post.php on line 260
The Securities and Exchange Board of India (Sebi) had carried out a similar exercise in 2017 in a matter related to circulation of messages through WhatsApp. The perpetrators use various names to carry out the investment scams. They may also impersonate or clone licensed capital market intermediaries by using the names, logos, credentials, websites and other details of the legitimate entities to promote the illegal schemes. The Russian invasion of Ukraine has been a driving force in markets for the past few weeks. Founder Pavel Durov says tech is meant to set you free "We as Ukrainians believe that the truth is on our side, whether it's truth that you're proclaiming about the war and everything else, why would you want to hide it?," he said.
from nl
