Чорт ногу сломит

​Трамп 2.0
Часть 7. Конец старых медиа

Избрание Дональда Трампа президентом на выборах в 2024 году ознаменовало его победу в войне с традиционными медиа, которые он с 2016 года неизменно называет «fake news». Одним из главных последствий его нового президентского срока станет глубинная реформа СМИ и переосмысление их роли в культуре и политике.

Трамп участвовал в трех избирательных кампаниях в Белый дом: в 2016, 2020 и 2024. На выборах 2016 крупные телеканалы (ABC, CBS и NBC News) освещали двух основных кандидатов в президенты в основном негативно: 79% новостей про Хиллари Клинтон и 91% новостей про Трампа были негативными. На выборах в 2020 году негатив в адрес Трампа остался почти таким же (92%), зато его соперника Байдена в основном хвалили: он получил 66% позитивных новостей.

Выборы 2024 стали самыми предвзятыми: Трампу досталось 85% негативных новостей, а Камале Харрис — 78% позитивных. То есть почти каждый раз, когда Трамп появлялся на экране, его ругали, а Харрис — почти каждый раз нахваливали. Одним из следствий этого стало падение зрительских рейтингов: в 2024 году на 25% меньше людей следили за результатами выборов по тв по сравнению с 2020 годом.

Мейнстримные медиа традиционно были основным источником новостей для так называемых высокоинформированных, или вовлеченных избирателей — граждан, следящих за новостной повесткой и на некотором уровне разбирающихся в политике. Подразумевается, что такие люди решают, за кого голосовать, опираясь на факты, которые они узнают из мейнстримных медиа. Среди таких граждан 52% поддержали демократку Харрис, а 47% — республиканца Трампа.

Низкоинформированные, или невовлеченные избиратели — это люди, которые не особо вникают в политику и, как считается, принимают решения за кого голосовать, опираясь больше на ощущения, а не на факты. Такие люди потребляют гораздо меньше мейнстримных СМИ, а самые популярные источники новостей в этой группе — соцсети и знакомые. Среди невовлеченных избирателей Трампа поддержали 57%, а Харрис — 42%.

Если до выборов 2024 считалось, что вовлеченные избиратели — в целом более компетентны в вопросах политики, то теперь этот ярлык, скорее, означает вовлеченность в повестку демократической партии, которую распространяют мейнстримные медиа, стремительно теряющие доверие аудитории. А невовлеченные избиратели — теперь люди, чьи политические взгляды формируются в большой степени алгоритмами соцсетей и подкастами.

Сегодня каждый пятый американец (и почти 40% американцев до 30 лет) регулярно узнает новости от новостных инфлюенсеров — блогеров-самоучек, подавляющее большинство из которых никогда не работали в медиа. Плюс к этому 42% избирателей слушают подкасты, чтобы узнать и разобраться в новостях. В новый срок Трампа новые медиа продолжат отбирать слушателей и зрителей у старых медиа, погрузившихся в кризис.

Показателен пример новостного телеканала для демократов — MSNBC. Через неделю после победы Трампа количество зрителей канала сократилось почти на 40%. Теперь корпорация Comcast, которой принадлежит MSNBC, заговорила о продаже канала. Его покупателем может стать… вездесущий Илон Маск, которого ведущие MSNBC призывали судить и лишать правительственных контрактов, после того, как он поддержал Трампа.

Купить крупнейший телеканал Маску предложил сын Трампа, Дональд-мл, через пост в соцсети Х. А самый популярный подкастер Джо Роган написал, что станет ведущим MSNBC, если тот будет принадлежать техноолигарху. Идея построения гибрида соцсети, подкастов и телеканала обсуждается в окружении Маска уже полгода. Когда они ее реализуют, это может стать следующим витком развития новых медиа.

www.group-telegram.com/nl/nejdanov.com/472

1.5K viewsNov 25 at 08:43

​Трамп 2.0
Часть 7. Конец старых медиа

Избрание Дональда Трампа президентом на выборах в 2024 году ознаменовало его победу в войне с традиционными медиа, которые он с 2016 года неизменно называет «fake news». Одним из главных последствий его нового президентского срока станет глубинная реформа СМИ и переосмысление их роли в культуре и политике.

Трамп участвовал в трех избирательных кампаниях в Белый дом: в 2016, 2020 и 2024. На выборах 2016 крупные телеканалы (ABC, CBS и NBC News) освещали двух основных кандидатов в президенты в основном негативно: 79% новостей про Хиллари Клинтон и 91% новостей про Трампа были негативными. На выборах в 2020 году негатив в адрес Трампа остался почти таким же (92%), зато его соперника Байдена в основном хвалили: он получил 66% позитивных новостей.

Выборы 2024 стали самыми предвзятыми: Трампу досталось 85% негативных новостей, а Камале Харрис — 78% позитивных. То есть почти каждый раз, когда Трамп появлялся на экране, его ругали, а Харрис — почти каждый раз нахваливали. Одним из следствий этого стало падение зрительских рейтингов: в 2024 году на 25% меньше людей следили за результатами выборов по тв по сравнению с 2020 годом.

Мейнстримные медиа традиционно были основным источником новостей для так называемых высокоинформированных, или вовлеченных избирателей — граждан, следящих за новостной повесткой и на некотором уровне разбирающихся в политике. Подразумевается, что такие люди решают, за кого голосовать, опираясь на факты, которые они узнают из мейнстримных медиа. Среди таких граждан 52% поддержали демократку Харрис, а 47% — республиканца Трампа.

Низкоинформированные, или невовлеченные избиратели — это люди, которые не особо вникают в политику и, как считается, принимают решения за кого голосовать, опираясь больше на ощущения, а не на факты. Такие люди потребляют гораздо меньше мейнстримных СМИ, а самые популярные источники новостей в этой группе — соцсети и знакомые. Среди невовлеченных избирателей Трампа поддержали 57%, а Харрис — 42%.

Если до выборов 2024 считалось, что вовлеченные избиратели — в целом более компетентны в вопросах политики, то теперь этот ярлык, скорее, означает вовлеченность в повестку демократической партии, которую распространяют мейнстримные медиа, стремительно теряющие доверие аудитории. А невовлеченные избиратели — теперь люди, чьи политические взгляды формируются в большой степени алгоритмами соцсетей и подкастами.

Сегодня каждый пятый американец (и почти 40% американцев до 30 лет) регулярно узнает новости от новостных инфлюенсеров — блогеров-самоучек, подавляющее большинство из которых никогда не работали в медиа. Плюс к этому 42% избирателей слушают подкасты, чтобы узнать и разобраться в новостях. В новый срок Трампа новые медиа продолжат отбирать слушателей и зрителей у старых медиа, погрузившихся в кризис.

Показателен пример новостного телеканала для демократов — MSNBC. Через неделю после победы Трампа количество зрителей канала сократилось почти на 40%. Теперь корпорация Comcast, которой принадлежит MSNBC, заговорила о продаже канала. Его покупателем может стать… вездесущий Илон Маск, которого ведущие MSNBC призывали судить и лишать правительственных контрактов, после того, как он поддержал Трампа.

Купить крупнейший телеканал Маску предложил сын Трампа, Дональд-мл, через пост в соцсети Х. А самый популярный подкастер Джо Роган написал, что станет ведущим MSNBC, если тот будет принадлежать техноолигарху. Идея построения гибрида соцсети, подкастов и телеканала обсуждается в окружении Маска уже полгода. Когда они ее реализуют, это может стать следующим витком развития новых медиа.

BY Чорт ногу сломит