group-telegram.com/nopressurehere/752
Last Update:
Офигенный кейс🍅🥫
С тех пор, как я начала вести канал, у меня всё чаще появляется журналистский азарт!
Хочется принести вам что-то в "клювике", о чём ещё никто не писал в других каналах.
Если я делюсь какими-то кейсами, то, скорее всего, они взяты из первоисточника. Я либо увидела что-то сама, либо побывала на конференции.
В декабре я была на мероприятии MMA, где один из выступающих, бренд-директор Mutti (производитель итальянских томатов), поделился как возникла идея одной из самых их успешных рекламных кампаний. В Mutti много работают с потребительскими инсайтами, изучают покупателей и их мотивацию. Они выяснили, что томатную пасту за пределами Италии часто покупают итальянские студенты, скучающие по дому. Из этого родилась идея запустить свою собственную "тревел-коллекцию": создать куртку, которая позволит перевозить достаточное количество банок томатов из дома. 🥫
Круто же! И визуал получился классный! Очень в духе времени, и как раз соответствующий представлениям зумеров о моде: легко, весело, не душно!
Недавно на канале Насти Таратиной прочитала про отчёт McKinsey о люксе и fashion. Говорят, что один из главных челленджей индустрии — это привлечение молодой аудитории. Есть спрос на яркие, креативные стратегии, но при этом люксовые бренды боятся потерять свою "взрослую" аудиторию. Мне кажется, иногда стоит сойти с пьедестала и поучиться у демократичных брендов, а кампания Mutti — тому прекрасный пример. Конечно, астрологическая коллекция Dior или Louis Vuitton x Takashi Murakami — это красиво, но какой-то супер крутой подачи здесь не наблюдается. Все какое-то статичное, хотя сами коллекции прекрасно отвечают актуальным темам вроде интересу к астрологии или к asian core.
Что скажете про идею Mutti?
#одобряем@nopressurehere
#симпатичное@nopressurehere
BY No pressure. О маркетинге.
❌Photos not found?❌Click here to update cache.
Share with your friend now:
group-telegram.com/nopressurehere/752