group-telegram.com/notonlyesg/46
Last Update:
Сегодня была очень интересная конференция ECR по устойчивому развитию. Хочу поделиться несколькими своими инсайтами.
Владлен Заморский CEO Better презентовал результаты нескольких исследований, ключевое:
• Темы устойчивого развития «прорастают» в разные коммуникации бизнеса, не только в социальные и экологические. Например, манифест ЛеманаПРО «Бережно к людям, бережно к природе».
• Динамика упоминаний социальных или экологических тем в целом падает, однако растет количество упоминаний в блогах и каналах. Причем ключевая часть аудитории это люди в возрасте 40-59 лет и, а не «зумеры», которые по многим исследованиям очень привержены этой повестке.
• Больше всего обсуждается личная ответственность потребителей в части экологической повестки - «устойчивый» выбор, практики раздельного сбора отходов и пр.
• Товары, у которых нет ESG заявлений медленнее растут в продажах и цене в категории красота и здоровье. Товары, позиционирующие ESG ответственность, лучше продаются в более высоком ценовом диапазоне.
Интересные инсайты из выступления Софьи Поповой, руководителя программы Е+Change
• Социальная повестка превалирует над экологической в коммуникациях брендов. Хотя по материалам исследования, которое будет презентовано на конференции 29.11, людей гораздо больше интересуют вопросы загрязнения окружающей среды, на втором месте – ухудшение здоровья людей
• Антритренд на GreenHushing - «молчание» компаний в коммуникациях о множестве социальных и экологических проектов, которые реально делаются
• В благотворительности и социалке недоверие к лидерам мнений, большая привязка фондов к ценностям и личности лидера, кризис системообразующих сервисов
• Недостаток ценностной «упаковки смыслов», Соня дает ссылку на инсайты, которые я привезла из Индии о том, как можно это делать. Спасибо, Соня ❤️
Конец года богат на конференции. Вам интересно, делиться результатами?
BY Кира Смирнова. Про устойчивость и развитие
Share with your friend now:
group-telegram.com/notonlyesg/46