Я/мы орангутан из Московского зоопарка: очередная магнитная буря вчера-сегодня-завтра. Заметили, как часто в последнее время эта тема попадает в новости? Причём, как правило, с постскриптумами вроде «всем метеочувствительным приготовиться». Есть подозрение, что дело не только в хайпе.

У Солнца свои законы. Его активность измеряется периодами по 11 земных лет, которые называют циклами Швабе-Вольфа. Суть в том, что количество солнечных пятен, - а значит и вспышек, - нарастает и сокращается по синусоиде. Каждая волна повторяется раз в 11 лет. Так вот Европейское космическое агентство сообщает, что текущий цикл приближается к своему пику.

❓ Что такое магнитная буря
У Земли есть магнитное поле. В обычном режиме там идут свои физические процессы, и ничто не предвещает беды. Когда на Солнце происходит вспышка, то случается выброс заряженных частиц, которые потоком солнечного ветра летят со скоростью 400 км/с. При их столкновении с магнитосферой Земли начинаются возмущения - это и есть магнитная буря.

❓ Градации магнитных бурь
Мощность бури обозначается индексом Kp:
- слабые (ниже -50 нанотесла) Kp = 5
- умеренные (от -50 до -100 нанотесла) Kp = 6
- сильные (от -100 до -200 нанотестла) Kp = 7
- экстремальные (выше -200 нанотесла) Kp = 8–9.
В состоянии спокойствия диапазон шкалы колеблется в пределах от -20 до 20 нанотесла.

❓ Почему мы реагируем на магнитные бури
В Институте космических исследований РАН считают, что поскольку клетки нашего тела тоже имеют свой электрический заряд, то при изменениях условий внешней среды мы вполне физиологически реагируем. Биологическая машина адаптируется для выживания. Когда частота колебаний геомагнитного поля составляет 1-2 секунды, что совпадает с ритмом сердечных сокращений, то хуже всего приходится людям с чувствительным сердцем и сосудами.

Берегите себя и прислушивайтесь к своему самочувствию. Пик цикла минует, и всё снова станет в разы спокойнее.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

В теории СМИ есть такое понятие как «эхо-камера». Оно используется для описания информационной невосприимчивости группы людей, разделяющих единую точку зрения. Короче, это смысловой пузырь, внутри которого все думают одинаково, поддерживают друг друга, но при этом остаются глухими к любым альтернативным аргументам. Потому что: «Ну это очевидно, все это понимают».

Так вот про значимость окружения говорят многие, но ещё важнее иногда из него выныривать, чтобы увидеть, что на самом деле происходит вокруг. Мир посмотреть, себя показать)

🔠Вот вам, например, сокровищница содержательных мнений и взглядов от специалистов из мира медиа
- Никита Баженов: Советы для тех, кто ведет личный аккаунт шефа
- Иван Афанасьев: Если ваше руководство хочет канал в Telegram, подумайте над этим
- Юлия Гулюк: Нужны ли соцсети компании?
- Павел Янчук: Как выбрать наставника?
- Наталья Альгешкина: Как понять, что ты в информационном пузыре?
- Любовь Акимова: Как подружиться с региональными журналистами?
- Ника Комарова: Как делать партизанский пиар?
- Юлия Тохтуева: Как спрогнозировать стоимость подписчика в Telegram
- Соня Якимова: Как легко писать тексты по методике психологических триггеров
- Илья Ефимов: Как делегировать полномочия сотруднику
- Евгений Темпераментов: Не пресс-релизом единым: какие еще инструменты использовать пиарщику?
- Елена Круглова: Как подписчики могут увеличить охват вашего контента в несколько раз?
- Алексей Кошляков: Что такое уголовный пиар, как с ним работать и какие примеры есть.
- Арина Ишметова: Продвигаем себя: 15 must-have возможностей для пиарщиков и авторов Telegram-каналов
- Ксения Белоусова: Важные уроки по управлению репутацией от Mr. P. Diddy и русских селебрити
- Надежда Зиновьева: Тропы для креатива: от чего оттолкнуться, если надо, а никак?
- Дарья Иноятова: Полезные рейтинги и конкурсы, если вы работаете в IT или Digital
- Влада Обухова: Как адаптировать продукт под другую страну?
- Анна Шершакова: Как создавать позитивный образ героя даже если это Сатана
- Екатерина Елисеева: Методики создания креатива
- Ульяна Громова: Как проводить кастдевы в PR
- Наталья Неворотова: Кейс о первом в мире виртуальном собутыльнике от "Пяти Озер"
- Светлана Гринь: Как искать экспертов и общаться с ними
- Мария Моисеенко: Суперсила пиарщиков

Как будто информационный лепрекон оставил целый сундук с золотом, чтобы наш с вами горшочек варил как надо. Берите на вооружение.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Бекхэмы - это бренд. Но что мы знаем о Виктории, кроме того, что она была Posh Spice, пока не вышла замуж за футболиста? Если присмотреться, можно заметить, что она не исчезла, а перешла в новую лигу.

Сегодня Виктория известна как модельер и икона стиля, а журнал Harper’s Bazaar признал её одной из женщин года и поместил на обложку. За последний год продажи её коллекции удвоились, а бизнес растёт и набирает обороты. Их с Дэвидом семейная бизнес-империя масштабируется не по вертикали, а захватывает горизонталь. С такой стратегией аудитория редко встречает яркие инфоповоды в СМИ, а просто однажды обнаруживает себя в мире влияния конкретного бренда. И останется только удивляться, когда это успело произойти.

Виктории 50, и в её мечтах построить настоящий модный Дом. Нет повода сомневаться, что всё получится, но по-аристократически деликатно и разумеется стильно.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

А у вас скиллы спелые? Везде жёсткие какие-то, хоть и выглядят очень профессионально. Может, есть помягче, с навыками коммуникации?

Если бы рынок труда выглядел действительно как рынок, этот вопрос работодатели и партнёры задавали всё чаще и чаще. Тема soft skills сама по себе уже давно переспела и распалась на семена отдельных направлений. Если вдруг вы не успели достаточно погрузиться, чтобы за приевшимся понятием сразу подтягивался смысл, тут есть короткий бесплатный курс на эту тему.

Если коротко, то в основе soft skills лежит теория 5К:
🔹 креативность
🔹 коммуникация
🔹 кооперация
🔹 критическое мышление
🔹 кризис-навыки.

Каждое из этих направлений подразумевает целый ряд компетенций, позволяющих выстраивать адекватные и живые отношения с окружающим миром. Потому что быть открытым человеком не только полезно, но и приятно. Причём в любой из существующих концепций)

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Исследований свежих хотите? Их есть у меня.
Из 30 дней в месяце человек в среднем проводит 10 суток во сне и 6 суток… 🥁 в интернете.

Посмотрим на результаты исследования Mediascope за октябрь 2024 года:
🔹 совокупная аудитория интернета в России составила 103 млн человек
🔹 40% времени пользователи уделяют социальным сетям, блогам и видеоресурсам (среди них больше всего - YouTube, Telegram и ВКонтакте)
🔹18% времени проводят в мессенджерах (в лидерах WhatsApp, Telegram, Viber)
🔹 больше всего времени мобильным играм уделяет аудитория в возрасте от 45 до 64 лет
🔹 80% пользователей хотя бы раз в месяц заходят на e-com ресурсы.

Осторожно, в презентации ещё больше неожиданных цифр, которые способны вызвать острое желание скорректировать ваши рекламные кампании. Изучайте на свой страх и риск)

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Уроки житейской мудрости от Уиллема Дефо:
🔠 Masha is fine, but she is not mine
🔠 Don’t say ‘hop’ before you jump
🔠 Don’t have one hundred rubles, have one hundred friends
🔠 Ha-ha-ha

Чёткий таргет пришёлся прямо в сердце всей русскоговорящей аудитории. Помните, говорили с вами про славянский стиль? Он явно переосмысляется не только в моде)

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

+1 в копилку доказательств восхождения греческого стиля на модный Олимп. Paolo Sebastian представил совершенно роскошное видение архетипа Дианы-воительницы в кутюрной коллекции F/W2024.

Вообще я питаю нежную любовь к новым прочтениям привычных образов. Ремейки в кино, театральные постановки классических сюжетов в современных декорациях, обновление фэшн-трендов - улавливаю в этом сильную сторону наследия мысли и даже нечто возвышенное из категории «искусство вечно». Особенно восхищает, если приземление в настоящем позволяет не только освежить всю красоту, но и углубить смысл.

Красота вдохновляет глаза, а смыслы - разум ❤️

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Заряжайте свои двигатели - и полетели!
К счастью, сегодня нам с вами доступно выбирать, как вершить свои великие дела: в креативе или аналитике, в команде или самостоятельно, удалённо или из офиса. Раньше у людей не было самолётов, у Печкина не было велосипеда, а у нас не было удалёнки. Ковид стал кризисом, но открыл новые перспективы.

Хотя не всем такие возможности подходят. Новости пестрят сообщениями о том, что удалёнка отменяется, а четырёхдневная рабочая неделя останется в Исландии, где работа - это и есть жизнь (то есть сокращение рабочих дней не влияет на эффективность).

Гиганты возвращаются в офисы, вот из последних горячих и даже скандальных кейсов:
🔠 Amazon полностью отменяет удалёнку и увольняет всех, кто не хочет возвращаться в офис
🔠 Starbucks разрешает остаться на полной удалёнке только инвалидам, для всех прочих сотрудников три дня в неделю офлайн - обязательно
🔠 Dell предлагает выбрать: офис, либо удалёнка без шансов повышения в должности и зарплате.

Согласно аналитике ВШЭ, в России удалёнка тоже не прижилась. Как по мне, так формат замечательный и очень эффективный. А вам как больше нравится?

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

По результатам нашего микро-исследования большинство респондентов проголосовало за вариант «у меня жизнь как в Исландии».

С одной стороны, это лайфстайл, в котором практически невозможно долго удержаться, если вы занимаетесь не тем, что вам на самом деле нравится. Тогда примите мои поздравления: вы на своём месте, и рост неизбежен.

С другой стороны, не забывайте вносить в свои плотные графики заботу о своём здоровье, встречи с друзьями и даже такие же свободные прогулки, как у роскошного Миккельсена. Иногда для этого даже нужно забить отдельный слот в календаре, но оно того стоит. Разнообразная жизнь позволяет смотреть на вещи шире.

Относитесь к себе с пониманием, и «жизнь как в Исландии» будет уже про красоту.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Манипуляция смыслами

Бренд - это форма для обозначения понятия, которого раньше не существовало. Новый проект или даже целая компания по сути представляют собой свежее решение для несвежей задачи.

Допустим, вы раньше не могли на телевизоре выбрать канал, который бы удовлетворял ваш интерес, - появился YouTube. Или не понимали, как товар из Китая получить за пару дней, - а теперь есть маркетплейсы и магазины, которые уже о вас позаботились.

🔠 Продукт - это ответ на вопрос потребителя «как? каким образом?». Он и закладывается в основной месседж.

Хитрость и коварство иногда провоцируют бренд-маркетологов манипулировать смыслами. Вот вам простой пример:
сила - в правде,
правда - в истине,
истина - в вине,
вино - во мне, значит, «я сильный»!
А на самом деле вместо сильного будет просто пьяный потребитель.

Доносите свои сообщения правильно, и у кризиса «ожидание VS реальность» не останется ни единого шанса.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Размер имеет значение, и порой даже решающее. Казалось бы, ну что может быть прозаичнее мебельного каталога? Его жизненный цикл умещается либо в сроки проведения ремонта, либо в сроки замены ровной стопкой журналов, например, тумбочки.

IKEA были изобретательны и позволили покупателям размещать на обложках каталогов собственные семейные фотографии. Вуаля - и журнал уже сохраняется, как памятный семейный артефакт. Возможно, даже у вас где-то остался такой.

А вот, например, американская коропорация Sears пошла на другую уловку: их каталоги были меньшего размера, чем у их главного конкурента. За счёт этого они всегда оказывались сверху, если журналы собирались в стопку.

Вот это манипуляция 80 уровня)

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды