group-telegram.com/olya_tashit/3369
Last Update:
Все обсуждают очередную гениальную штуку от Цука - реклама с твоей собственной внешностью.
ИИ берет твои фотки и вот в ролике уже не какой-то безработный алкаш с кортизоловой аддикцией (надеюсь, эту рекламу крутят не только мне
Давайте сразу расскажу, почему эту фичу никто не будет использовать.
Когда деревья были высокими, а я работала в маркетинге, мы часто обсуждали персонализацию рекламы и то, как круто это должно работать.
Один мой коллега тогда сделал персонализированную рекламную кампанию кофе в вк.
Актер в ролике желал пользователю доброго утра, обращаясь по имени.
Людей еще называли стандартными именами типа Маша и Сережа, а не Аннабель и Яромир, так что задача была вполне решаема - пришлось записать пару десятков вариантов всего.
Никаких ИИ для генерации еще не было, сами понимаете.
Ну и короче, сработало это круто.
Но дело в том, что у персонализации есть предел.
Люди любят персонализацию, но только до какого-то уровня.
Показывать рекламу с твоим собственным лицом - это уже сильно за пределами этого уровня.
Это уже некомфортно.
Но использовать нашу внешность в рекламе эффективно все же можно.
Есть одно исследование (упоминается в книге Making the metaverse that matters) которое говорит о том, что мы подсознательно доверяем людям, которые чем-то похожи на нас самих.
Цуку необязательно переносить твое лица в рекламный ролик - достаточно сделать лицо актера в этом ролике чем-то похожим на тебя.
Не настолько, чтобы ты это осознал.
Но настолько, чтобы это сработало. 🌚
Вот в такое применение очень даже верю!
