Как привести пять редакций на открытие бара с помощью пустых листов

#кейс не наш, а коллеги Александра Сафронова. И поскольку мы минимум раз в квартал открываем Перми очередное заведение общепита, то нам, конечно, интересен его опыт. А если вы читаете пост из далёкой Москвы и уже успели улыбнуться над заголовком, знайте, что пять редакций для региона — это успех.

Ещё в доковидные времена меня попросили помочь открыть нестандартное заведение. В Екатеринбурге появился секретный бар «П7». У него не было никаких вывесок и прочих ориентиров, только старый таксофон у двери. Набираете «007» и перед вами открывается портал в Америку времён сухого закона с коктейлями, контрабандным виски, хамоном и прочими санкционными закусками.

В Екатеринбурге заведения открываются частенько, поэтому редакторов тут сложно впечатлить классическим релизом о новом баре. С таким инфоповодом тебя скорее всего отправят в коммерческий отдел, а материалы с пометкой «реклама» уже на старте сломали бы имидж заведения. Секретный бар, который активно рекламируется? Звучит очень грустно. И буду откровенен: денег на размещения всё равно не было.

Я не стал никому слать письма на электронную почту и писать в «телегу», а пошёл другим путём и решил сыграть на главной особенности журналистов — любопытстве.

В назначенный день в редакции отправились конверты, запечатанные сургучом, а внутри лежали пустые листы. Представьте себе картину: редактор получает конверт, открывает его, а внутри просто белый лист. На нём едва видно какие-то символы, но ничего не разобрать. Только в комплекте к каждому письму шёл ультрафиолетовый фонарик. Достаточно было посветить, чтобы увидеть скрытый текст с приглашением на презентацию нового заведения.

Но это лишь половина интриги. Я решил рискнуть ещё сильнее и в конце письма указал время презентации — вечер того же дня. И больше ничего. В назначенный час к дверям нескольких редакций должны были отправиться чёрные автомобили бизнес-класса, которые будут ждать журналистов с письмами.

Вот теперь представьте чувства редактора: какое-то максимально секретное письмо с приглашением в непонятное место, никаких контактов, ещё и машины приедут в назначенное время и куда-то увезут. Выглядит всё, как начало криминальной драмы, в которую явно не стоит ввязываться.

Знаете, сколько приглашённых редакций приехало в итоге? Все! Любопытство победило. Сама презентация тоже прошла прекрасно, я решил не ограничивать её по времени и большинство журналистов засиделись за стойкой до глубокой ночи.

Утром о баре вышли новости с общим охватом более 500 тысяч прочтений, в этот день бармены получили свыше 300 заявок на бронирование. Очередь встала на несколько месяцев вперёд. Всё это удалось сделать за неприлично смешной бюджет.

Понравилась история? Тогда читайте о том, как я сделал предложение руки и сердца, о котором писали по всему миру или узнайте, какая настойка может стоить 6,5 млрд рублей.