Иногда приходит критика, мол, Даниил, разбирать типовые ошибки и то, как НЕ надо писать, - дело, конечно, хорошее. Но не проще ли один раз показать, как надо писать? С нуля. Это же гораздо проще!
Я бы и рад. Но есть нюанс. Смотрите. Существуют точные науки, например, физика. В ней есть алгоритмы, как нужно решать задачи. Следуя им, можно получить результат.
Еще есть не совсем точные, но статистически выверенные науки. Например, медицина. Когда из исследований видно, что метод лечения или препарат помогает пациентам, то такой метод включают в протоколы лечения.
С копирайтингом все немного иначе. По двум причинам. Во-первых, то, что работало вчера, может не сработать завтра. По объективным причинам: конкурент выпустил аналогичный товар, подход стал заезжен в рекламных кампаниях и превратился в клише, испортилась репутация продавца, закончился сезон, наступили праздники и т.д.
Во-вторых, для одного и того же человека при продаже одного и того же товара тексты могут быть совершенно разные. Скажем, продаем мы супер-пупер-хулахуп (это обруч такой, чтобы крутить на талии). Предположим, наша аудитория - женщины. С одной стороны, мы можем углубиться в эмоциональность и образы, продать идею того, во что аудитория хочет верить, вызвать дофаминовый всплеск. С другой стороны, можно пойти от фактов и прямо и конкретно рассказать о преимуществах обруча, показать статистику и т.д. Такой подход тоже может сработать. Наконец, можно вообще сделать комбинированный вариант.
В итоге у нас есть три варианта, но даже не текста, а концепции, идеи подачи. И каждую такую идею можно реализовать в бесконечном множестве текстов в различных стилях: и нейтральном, и душевном, и агрессивном, и панибратском, и вежливом и многих других. Кому какой ближе. И который из них сработает лучше - никто не знает.
В КОПИРАЙТИНГЕ НЕТ ПОНЯТИЯ "ПИСАТЬ ПРАВИЛЬНО"
Может быть ситуация, что Вы напишете текст с точностью до наоборот относительно того, о чем я говорю. И именно в Вашем случает текст может сработать лучше, чем мой. Бывает и такое. Я на своем веку видел массу ужасных (на мой взгляд) текстов, которые "так писать нельзя!", но которые при этом выдавали отличный результат и сажали меня с моим "экспертным" мнением в глубокую лужу.
Каждый копирайтер исходит из своего опыта. Например, я как технарь в первую очередь смотрю, чтобы в тексте не было противоречий со здравым смыслом. Для меня это основа. Но другой копирайтер, например, истероидного радикала, плевать хотел на здравый смысл и пускается в дикие авантюры и провокации, нарушая все мыслимые и немыслимые принципы и нормы морали. И по иронии именно такой подход цепляет такую же безбашенную аудиторию, как и он. И именно эта аудитория может приносить львиную долю дохода, которую от шизоидного типа никогда не дождешься.
Поэтому в копирайтинге, в отличие от русского языка, нет понятия "писать тексты правильно". Просто потому что нет мерила правильности. Есть принципы, которые вроде как работают. Но они больше глобальные. Например, модель AIDA. Или формула 4U. Или психологические триггеры. Но не сам текст.
Когда Ваш текст работает и превосходит ожидаемый результат, то и Вы, и Ваш клиент (если Вы работаете на него) плевать хотели с высокой колокольни на мнение теоретиков, которые с пеной изо рта готовы доказывать, что текст написан "не по канонам".
Копирайтинг - это не текст. Это мышление и подход к решению задач. Когда Вы с помощью текста получаете желаемый результат. И неважно, какой текст Вы напишете. Вариантов текста - бесконечность. Куда важнее: какой эффект текст принесет. Одну и ту же задачу можно решить миллионами способов. Кто-то исходит из здравого смысла и системности. А кто-то пишет как чувствует. Третий просто умеет адаптировать чужие подходы. А четвертый решил пошутить и написал ерунду, а она возьми да и сработай. К чему я это. К тому, что текст - это всего лишь инструмент, и на него нужно смотреть проще.
Как в свое время говорила Фаина Раневская: "Даже за самым красивым хвостом павлина скрывается обычная куриная гузка. Так что... Поменьше пафоса, господа!"
Иногда приходит критика, мол, Даниил, разбирать типовые ошибки и то, как НЕ надо писать, - дело, конечно, хорошее. Но не проще ли один раз показать, как надо писать? С нуля. Это же гораздо проще!
Я бы и рад. Но есть нюанс. Смотрите. Существуют точные науки, например, физика. В ней есть алгоритмы, как нужно решать задачи. Следуя им, можно получить результат.
Еще есть не совсем точные, но статистически выверенные науки. Например, медицина. Когда из исследований видно, что метод лечения или препарат помогает пациентам, то такой метод включают в протоколы лечения.
С копирайтингом все немного иначе. По двум причинам. Во-первых, то, что работало вчера, может не сработать завтра. По объективным причинам: конкурент выпустил аналогичный товар, подход стал заезжен в рекламных кампаниях и превратился в клише, испортилась репутация продавца, закончился сезон, наступили праздники и т.д.
Во-вторых, для одного и того же человека при продаже одного и того же товара тексты могут быть совершенно разные. Скажем, продаем мы супер-пупер-хулахуп (это обруч такой, чтобы крутить на талии). Предположим, наша аудитория - женщины. С одной стороны, мы можем углубиться в эмоциональность и образы, продать идею того, во что аудитория хочет верить, вызвать дофаминовый всплеск. С другой стороны, можно пойти от фактов и прямо и конкретно рассказать о преимуществах обруча, показать статистику и т.д. Такой подход тоже может сработать. Наконец, можно вообще сделать комбинированный вариант.
В итоге у нас есть три варианта, но даже не текста, а концепции, идеи подачи. И каждую такую идею можно реализовать в бесконечном множестве текстов в различных стилях: и нейтральном, и душевном, и агрессивном, и панибратском, и вежливом и многих других. Кому какой ближе. И который из них сработает лучше - никто не знает.
В КОПИРАЙТИНГЕ НЕТ ПОНЯТИЯ "ПИСАТЬ ПРАВИЛЬНО"
Может быть ситуация, что Вы напишете текст с точностью до наоборот относительно того, о чем я говорю. И именно в Вашем случает текст может сработать лучше, чем мой. Бывает и такое. Я на своем веку видел массу ужасных (на мой взгляд) текстов, которые "так писать нельзя!", но которые при этом выдавали отличный результат и сажали меня с моим "экспертным" мнением в глубокую лужу.
Каждый копирайтер исходит из своего опыта. Например, я как технарь в первую очередь смотрю, чтобы в тексте не было противоречий со здравым смыслом. Для меня это основа. Но другой копирайтер, например, истероидного радикала, плевать хотел на здравый смысл и пускается в дикие авантюры и провокации, нарушая все мыслимые и немыслимые принципы и нормы морали. И по иронии именно такой подход цепляет такую же безбашенную аудиторию, как и он. И именно эта аудитория может приносить львиную долю дохода, которую от шизоидного типа никогда не дождешься.
Поэтому в копирайтинге, в отличие от русского языка, нет понятия "писать тексты правильно". Просто потому что нет мерила правильности. Есть принципы, которые вроде как работают. Но они больше глобальные. Например, модель AIDA. Или формула 4U. Или психологические триггеры. Но не сам текст.
Когда Ваш текст работает и превосходит ожидаемый результат, то и Вы, и Ваш клиент (если Вы работаете на него) плевать хотели с высокой колокольни на мнение теоретиков, которые с пеной изо рта готовы доказывать, что текст написан "не по канонам".
Копирайтинг - это не текст. Это мышление и подход к решению задач. Когда Вы с помощью текста получаете желаемый результат. И неважно, какой текст Вы напишете. Вариантов текста - бесконечность. Куда важнее: какой эффект текст принесет. Одну и ту же задачу можно решить миллионами способов. Кто-то исходит из здравого смысла и системности. А кто-то пишет как чувствует. Третий просто умеет адаптировать чужие подходы. А четвертый решил пошутить и написал ерунду, а она возьми да и сработай. К чему я это. К тому, что текст - это всего лишь инструмент, и на него нужно смотреть проще.
Как в свое время говорила Фаина Раневская: "Даже за самым красивым хвостом павлина скрывается обычная куриная гузка. Так что... Поменьше пафоса, господа!"
BY Копирайтинг с Даниилом Шардаковым
Warning: Undefined variable $i in /var/www/group-telegram/post.php on line 260
Given the pro-privacy stance of the platform, it’s taken as a given that it’ll be used for a number of reasons, not all of them good. And Telegram has been attached to a fair few scandals related to terrorism, sexual exploitation and crime. Back in 2015, Vox described Telegram as “ISIS’ app of choice,” saying that the platform’s real use is the ability to use channels to distribute material to large groups at once. Telegram has acted to remove public channels affiliated with terrorism, but Pavel Durov reiterated that he had no business snooping on private conversations. The account, "War on Fakes," was created on February 24, the same day Russian President Vladimir Putin announced a "special military operation" and troops began invading Ukraine. The page is rife with disinformation, according to The Atlantic Council's Digital Forensic Research Lab, which studies digital extremism and published a report examining the channel. As such, the SC would like to remind investors to always exercise caution when evaluating investment opportunities, especially those promising unrealistically high returns with little or no risk. Investors should also never deposit money into someone’s personal bank account if instructed. Right now the digital security needs of Russians and Ukrainians are very different, and they lead to very different caveats about how to mitigate the risks associated with using Telegram. For Ukrainians in Ukraine, whose physical safety is at risk because they are in a war zone, digital security is probably not their highest priority. They may value access to news and communication with their loved ones over making sure that all of their communications are encrypted in such a manner that they are indecipherable to Telegram, its employees, or governments with court orders. The next bit isn’t clear, but Durov reportedly claimed that his resignation, dated March 21st, was an April Fools’ prank. TechCrunch implies that it was a matter of principle, but it’s hard to be clear on the wheres, whos and whys. Similarly, on April 17th, the Moscow Times quoted Durov as saying that he quit the company after being pressured to reveal account details about Ukrainians protesting the then-president Viktor Yanukovych.
from nl
