Telegram Group Search
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Основатель агентства веб-разработки Nineseven.ru рассказал, какие вопросы нужно задавать перед разработкой сайта. 

— В чем отличие дешевого сайта от дорогого?

— Кто купит домен и хостинг?

— Почему ваш подход лучше, чем на конструкторах сайтов?

— Что делать, если не понравится дизайн?

— Какие гарантии вы даете?

Ответы читайте в карточках, а еще 28 вопросов смотрите в статье:

➡️ Стыдные, банальные, важные: 33 вопроса, которые (не) задают перед разработкой сайта

#реклама ООО «НАЙНСЕВЕН»
#аналитика

Завершаем обзор европейского рынка непродовольственного ритейла от McKinsey и проходимся по стратегиям для конкретных секторов.

Мебель

- Небольшим ритейлерам придется сфокусироваться на премиальном или эконом-сегменте, поскольку в сужающемся среднем выживут только крупные игроки.

- Всем продавцам стоить выйти на маркетплейсы в качестве дополнительного канала продаж с целью оптимизации клиентского пути.

- Смежные услуги позволят усилить ценностное предложение: дизайн интерьеров, сборка мебели, ассистенты, сопровождающие клиентов в процессе шопинга и т.д.

- Разработанные совместно с поставщиками сырья и услуг экологичные товары позволят привлечь новую аудиторию и минимизировать регуляторные риски.

DIY

- B2B — перспективное направление, недостаточно освоенное многими ритейлерами в сегменте.

- Ассортимент продавцов должен включать нишевые товары, удовлетворяющие специфические нужды определенных групп клиентов.

- Игроки сегмента могут выиграть от открытия магазинов небольшого формата внутри городов.

БТиЭ

- Бизнес может извлечь дополнительную прибыль из сервисов: как потребительских (установка/настройка техники), так и B2B (продажа данных поставщикам товаров).

- Эти данные о покупательском поведении также могут лечь в основу персонализированных программ лояльности, где бонусом будет не материальная выгода, а опыт — возможность испытать новинки и т.д.

Спорттовары

- В ассортимент необходимо оперативно включать товары, подходящие для трендовых фитнес-занятий: пилатес, падел-теннис и пр.

- Еще одно потенциально прибыльное направление — устойчивый ритейлинг: ремонт и сдача инвентаря в аренду, продажа б/у товаров.

Бьюти

- Гиперспециализация, то есть предложение продуктов и услуг в очень узких нишах, таких как диагностика проблем кожи, поможет привлечь платежеспособную аудиторию.

- Геймификация программ лояльности, когда за активность можно получить не только скидку, но и, например, приглашение на мероприятие, увеличивает вовлеченность клиентов.

- Более гранулярная сегментация ЦА при запуске маркетинговых кампаний — условие конкуренции с более бюджетными ритейлерами широкого профиля.

Товары для животных

- Продавцам в сегменте следует сотрудничать с производителями товаров, чтобы сформировать уникальный ассортимент и позиционировать себя как инновационных игроков.

- Как и во многих других сегментах, тут важны услуги. Но в случае зоотоваров они могут осуществляться прямо в магазинах — груминг, ветеринария и т.д.

- Конкурировать с онлайн-игроками, перепродающими товары на маркетплейсах, можно с помощью ассортимента и предложений, таких как самовывоз из магазина.
Рост индивидуальных предпринимателей в 2024 году составил 2% по сравнению с предыдущим годом – говорится в исследовании предпринимательской активности от Т-Бизнеса.

При этом с 2022 года по 2023 год рост числа ИП составил 25%. Такие показатели говорят о стабилизации рынка и достижении нового уровня числа индивидуальных предпринимателей.

Основные данные исследования:

— Открывали ИП в 1,5 раза чаще, чем закрывали;

— Самыми популярными направлениями для старта бизнеса стали: eCommerce (18%), «Розничная торговля» (16%) и «Строительство» (10%);

— Среди регионов самый большой рост регистрации ИП зафиксирован в Чеченской Республике (+30%), Республике Тыва (+29%) и Астраханской области(+24%).

Когда ИП открывали чаще всего:

— Самое большое количество регистраций ИП пришлось на октябрь (9,2%), апрель (9,2%) и март (8,7%);

— Самым популярным днем недели для регистрации бизнеса стала среда с показателем в 23,7%.

— Самое большое количество ИП в 2024 году было открыто 31 января 2024 г. В топ-5 популярных дней также вошли 18 апреля, 10 апреля, 17 апреля и 20 декабря 2024 года.

Возраст индивидуальных предпринимателей:

— Число индивидуальных предпринимателей старше 50 лет с 11% в 2022 году увеличилось до 14% в 2024;

— Доля ИП среди людей от 28 до 49 лет уменьшилась на 1% – с 59% в 2022 г. и до 58% в 2023 г. В возрастной категории 18 — 28 лет также наблюдается спад: с 30% в 2022 году до 28% в 2024.

— При этом доля активных ИП среди категории 28+ равна 81%, а среди категории 18 — 28 лет – 92%.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Пост генерального директора "М.Видео-Эльдорадо" займет экс-глава Natura Siberica Феликс Либ, сообщают источники РБК.

Кадровый вопрос будет рассмотрен на ближайшем совете директоров.

Главным исполнительным директором "М.Видео-Эльдорадо" по-прежнему остается Сергей Ли.

UPD. Совет директоров утвердил Феликса Либа новым генеральным директором группы «М.Видео-Эльдорадо».
Георгий Михайлов из Яндекс Лавки стал коммерческим директором ультрамалых магазинов "Магнита".

Михайлов 15 лет проработал в "Азбуке вкуса", последние три года занимал пост коммерческого директора. А с 2023 года был коммерческим директором Яндекс Лавки.

В "Магните" Михайлов будет заниматься финансовым управлением, развивать команду менеджеров по потребностям клиентов, а также развивать направление готовой еды.

Для справки: "Магнит" начал открывать магазины в формате ultra-convenience в 2019 году. Это ультрамалые магазины с акцентом на готовую еду и возможностью совершить покупки на ходу. К такому формату относятся "Магнит Рядом", "Магнит Go" и "М Сити".
Сколько бренды БТиЭ тратят на digital-рекламу вне контура маркетплейсов?

Недавно мы смотрели на топ-10 брендов БТиЭ по расходам на прямое баннерное продвижение на маркетплейсах. Сегодня с помощью аналитиков Digital Budget узнаем бюджеты рекламодателей этой категории на продвижение в четырех digital-каналах: Banners, Paid Search, Paid Social и Online Video.

Изменение позиций в топе рекламодателей:

- Лидер топа “М.Видео” сохранил свою ведущую позицию, а вот “серебро” и “бронза” (Merlion и DNS соответственно по итогам второго полугодия 2024) поменялись местами.

- Рекламодатель Inventiv Retail Group поднялся на две строчки и занял четвертое место.

- Apple Computer опустился на одну позицию и стал пятым, а Huawei Technologies заметно поднялся в рейтинге: с 12 на 6 место.

- "Технопарк" потерял позиции и спустился с 5 на 7 место.

- "Эдил-Импорт" и Haier-Russia поменялись местами и теперь занимают 8 и 9 места соответственно.

- А Сбер, замкнувший десятку лидеров с бюджетом 125,6 млн руб. на продвижение сайта sberdevices, в прошлом аналогичном топе не входил в нее. 

Ключевые цифры:

- Объем: 128 рекламодателей категории “Бытовая техника и электроника” во втором полугодии 2024 года потратили на продвижение в интернете 6,9 млрд руб., что на 2% меньше, чем в аналогичный период 2023 года.

- При этом расходы топ-10 рекламодателей составили 82% от общего бюджета категории.

- Обогнали букмекеры: в топе категорий по объему затрат на digital-продвижение по итогам второго полугодия 2024 года БТиЭ заняла пятое место, опустившись на две позиции относительно аналогичного рейтинга за второе полугодие 2023.

- Ее обогнали “Услуги букмекерские” (четвертое место, 8,1 млрд руб.) и “Продажа и доставка продуктов питания” (третье место, 9,5 млрд руб.).

- Поканальный сплит: половина всех совокупных инвестиций категории пришлась на контекстную рекламу.

- Еще 30% бюджета было направлено на баннерную рекламу.

- На продвижение в социальных сетях ушло 13% расходов, а доля канала Online Video составила 7%. 

- Поканальный сплит год к году: за второе полугодие 2023 затраты на Paid Search выросли на 7%, а инвестиции в другие каналы, напротив, сократились.

- Контекстная реклама сохранила превалирующую долю в сплите затрат рекламодателей БТиЭ и даже увеличила ее на 5 п.п.

- Доля баннерной рекламы сократилась на 4 п.п, а у Paid Social осталась неизменной (13%).

- Доля Online Video чуть-чуть подросла, но менее чем на 1 п.п. 
50 ведущих сетей общепита открыли в 2024 году 1000 новых заведений (данные  INFOLine)

Подробнее:

- Наибольшую динамику продемонстрировала "Додо Пицца", запустившая за год рекордные 144 пиццерий. Наиболее активно сеть открывала заведения в Краснодарском крае (10 шт.), Московской области (14 шт.) и Санкт-Петербурге (7 шт.).

- В целом количество заведений общественного питания у российских сетей общепита, входящих в топ-50, выросло к началу 2025 года на 6%, их общее число превысило 17 тысяч заведений. Суммарно лидеры отрасли открыли 1000 новых точек.

- В масштабах страны лидеры отрасли росли неравномерно. Особенно обращает на себя внимание динамика ДФО (20%) – в регионе активно открывались заведения "Додо пиццы" (16 шт.), Coffee Like (7 шт.), "Мамин хлеб" (6 шт.)

- В Московской и Санкт-Петербургской агломерациях наблюдался наименьший рост (2,6% и 1,9%, соответственно), что объясняется масштабной представленностью ведущих игроков рынка в столичных регионах.

- При этом подавляющее большинство ключевых сетей (90%) работают с каналом доставки. Оставшиеся 10% – это пекарни или сети формата Grab&Go, доставка для которых перестала быть актуальной после снятия всех карантинных ограничений. Однако продукцию этих заведений можно встретить на полках e-grocery проектов. Например, «Булочные Ф. Вольчека» в Санкт-Петербурге, не имеющие доставки, но работающие в партнерстве с «Яндекс Лавкой».
Бренд одежды ALL WE NEED поделился своим опытом внедрения сервиса Яндекс Сплит. За 10 лет существования компания всегда ставила во главу угла качество продукции и комфорт клиентов. В стремлении улучшить клиентский опыт и предоставить гибкие финансовые решения, компания интегрирует новые e-com инструменты.

Ключевые результаты:

– Средний чек вырос на 45%. Возможность оплаты частями стимулировала клиентов выбирать более дорогие товары или увеличивать количество покупок за один заказ.

– Конверсия увеличилась на 33%. Упрощение процесса оплаты привело к росту числа покупок.

– Вырос процент онлайн-покупок через Сплит на 21%. Покупатели оценили удобство нового сервиса, что отразилось на увеличении числа заказов.

Подробнее о том, как платёжные инструменты повышают продажи и лояльность, читайте по ссылке.

#реклама
Директором по маркетингу «Гипер Ленты» стала Галина Кардаева

В компании это новая позиция. Кардаева займется разработкой маркетинговой стратегии, операционным и торговым маркетингом формата. Она также сосредоточится на развитии омниканального маркетинга в онлайне, включая диджитал, SMM, перформанс-маркетинг и контент.

В обязанности Кардаевой войдет управление направлением CVM и жизненным циклом участников программы лояльности «Карта №1». Кроме того, она продолжит реализовывать федеральные кросс-форматные маркетинговые коммуникации, управлять бренд-стратегией и медиапланированием.

Опыт работы Кардаевой в ритейле - более 15 лет. В «Ленте» она с 2021 года, ранее занимала руководящие позиции в «Пятерочке» и «Ашане».
Россияне тратят на подарки к 8 марта на 30% больше денег, чем к 23 февраля. (исследование «Артикс»)

Подробнее:

- День защитника Отечества отмечают 23% мужчин и 85% женщин, а Международный женский день — 90% и 66% соответственно.

- Больше половины (52%) опрошенных готовы потратить на подарок в честь Дня защитника Отечества 3 тыс. руб., 40% — от 3 до 5 тыс. руб., а 8% — свыше 5 тыс. руб.

- На подарок к 8 Марта две трети респондентов тратят до 5 тыс. руб., каждый четвертый (24%) — от 5 до 10 тыс. руб., и 9% — больше 10 тыс. руб.

- Пик недельных расходов в гендерные праздники приходится как раз на 8 Марта.

- Растет тренд на покупку подарков самому себе. Все больше мужчин к 23 Февраля делают себе подарки сами. В основном покупают практичные вещи и дарят эмоции.

- К 8 Марта треть женщин планируют приобрести подарок для себя.

- Большая часть мужчин (44%) выбирают презент за несколько дней до праздника. Каждый четвертый (25%) покупает что-либо прямо накануне 8 Марта.

- Женщины чаще выбирают подарки сильно заранее: за 2-3 недели и раньше. При этом 40% к этому моменту уже знают, что и кому вручат.

- Более половины россиян стараются угадать, что человек хочет получить.

- Самые популярные категории подарков, которые дарят женщины — парфюмерия, уходовая косметика, а также одежда, обувь и аксессуары.

- Мужчины обычно выбирают цветы; парфюмерию и кондитерские изделия.

- Женщины дарят что-либо чаще мужчин, но последние преподносят более дорогие сюрпризы.

- Спрос на некоторые традиционные категории подарков упал в годовом отношении. Так, украшения потеряли 7% потребительского интереса, цветы — 5%, мероприятия — 11%, а телефоны — 12%.

- В свою очередь вырос спрос на гаджеты (7%), конфеты (7%), косметику (12%) и доставку (16%).

Интересно, что баннерная слепота усиливается в гендерные праздники — доля пользователей, которые с ней сталкиваются, доходит до 86%. Это связано с ростом активности рекламодателей в этот период.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2025/02/20 10:14:05

❌Photos not found?❌Click here to update cache.


Back to Top
HTML Embed Code: