🔎Есть такой очень осознанный подход к контенту: всё, что мы публикуем, должно быть для чего-то

Прежде, чем пульнуть пост или отправить письмо, мы должны его сверить с нашими целями и системой ценностей. Чего мы хотим этим добиться? Какой реакции от читателя ждем?

По идее, подход правильный. Он помогает не уйти сильно в сторону от темы и не превратиться в чукчу, который что видит, то и поет.

Но я считаю, что этот подход хорош для блога типа моего. У меня нет графика запуска, я не планирую продаж, я просто делюсь мыслями. Тут есть риск, что меня занесет, поэтому нужно сверяться с компасом.

В случае, если у нас коммерческий канал, там по-любому есть контент-план, который составляется в соответствии с графиком активностей. И там четко прописано, когда мы «греем», когда продаем, когда «дожимаем», нужно только в соответствии с этим раскидать соответствующие темы и форматы публикаций.

И вот тут каждый пост на выходе «калибровать» смысла уже нет. Когда это делается, обычно получается сильный перекос в сторону продаж.

Знаю историю, когда письма так «откалибровались», что стали начинаться все как одно «Привет, это Иван Иваныч. У меня для вас персональное предложение». Ну, то есть, с главного, чтобы не рассеять внимание, и с самого триггерящего — с имени и персонального, личного подхода.

Прошел месяц и кто стал читать такие «глубоко персонализированные» письма? Правильно, примерно никто 🙈

К чему я это? Какая цель у этого поста? Какую реакцию жду от вас? Просто хочу подкинуть мысль, что иногда просто польза, без конкретной цели (но нормальная, содержательная польза) или просто развлечение — это гораздо важнее и нужнее, чем призыв к действию покупке. Это то, что помогает сохранить самое главное и дорогое, без чего вообще существование любого контента бессмысленно — внимание аудитории.

Как у вас с калибровкой постов? Делаете или забиваете?

⭕️Подкаст: цену шепну на ушко

00:17 — Вот и интрига раскрылась: как я вылетела из воронки продаж
01:26 — Почему эксперты прячут цену
02:08 — Первая причина: алгоритмы
03:12 — Вторая причина: механизм ценообразования
05:15 — Третья причина: возможность гибкого подхода
06:04 — Четвёртая причина: чтобы экспериментировать и не оправдываться
07:23 — С позиции клиента: почему со всех сторон сплошная неловкость
09:18 — Не спрашиваем, чтобы не чувствовать себя нищебродом
10:31 — Не спрашиваем, потому что затюканные
11:44 — Не спрашиваем, потому что не любим, когда нам помогают

❔Писать ли в блоге непопулярное мнение?

Вопрос тонкий.

С одной стороны, когда мы говорим то, с чем большинство не согласно, но при этом говорим уверенно и аргументированно, это выделяет нас среди других людей, пишущих на эту же тему. Это сразу плюс много к той самой проявленности, про которую все говорят. Да, скорее всего, кто-то из подписчиков уйдет, хлопнув дверью, после такого спича, а кто-то очень сильно проникнется.

С другой стороны, нужно включать мозг. Вот я возьму и напишу, что все инфобизнесмены — мошенники. Зачем мне это? Что я этим буду транслировать, к чему вести? Буду ли дальше развивать эту тему или это просто крик души? Если крик души, то место ли ему в экспертном блоге? И, наконец, что подумают мои клиенты-инфобизнесмены, когда это прочитают, какое у них обо мне мнение сложится? И что станет с моей репутацией в профессиональных кругах? 🙈

Поэтому моя позиция такая: говорить такое очень аккуратно и только тогда, когда это целесообразно. А просто чтобы выделиться — ну мы же все уже вышли из подросткового возраста, правда?

А вы любите выдать что-то такое очень смелое и непопулярное, навести шороха, пусть и в формате скромного канала? Или предпочитаете не нарываться на конфликты?