Вот тут Женя Перцева, журналист Известий, очень жестко, но верно пишет: трубку взял — на все согласен.

О чем речь? О том, что при общении с журналистами нужно помнить, что все, что сказано, будет использовано. Очень многие эксперты, предприниматели и руководители не понимают простой истины: им никто ничего не должен. Журналист не обязан входить в ваше положение или делать так, как вам удобно. Согласовывать все, бесконечно править и так далее.

Для построения бренда это очень важный навык — понимать, что каждое слово имеет значение. И что нужно уметь общаться. Однажды у меня был кейс, когда спикеру позвонили с радио (прямой эфир), получили все ответы, а потом спикер бегал по потолку с требованием «все удалить», потому что не понял, что звонили журналисты.

В общем подписывайтесь на канал Жени для того, чтобы понимать, чем живет актуальная редакция и как общаться с журналистами.

Attention! Продолжаю свою негласную hr-работу, хочу рассказать про нескольких талантливых студентов, с которыми мы познакомились на питчинге в рамках Московского медиафестиваля.

Друзья и коллеги, кто ищет себе кадры или интересные проекты для участия, хочет в принципе расширить нетворкинг — вашему вниманию список ниже. Обратите внимание, что это не «нулевые» ребята, это люди, которые в свои объективно юные годы уже работают и покоряют мир.

Ребятам можно предлагать совместные проекты, свою кандидатуру в качестве исполнителя, или писать со своими предложениями.

🔵 Анна Суханова @iamjust_n
Айти стартап Mental buddy в сфере Psychotech — создают приложение для поддержки ментального здоровья пользователей и ищут в команду: IT-специалистов в сфере ИИ, разработки приложения и сайта; UX-дизайнеров; маркетологов; финансиста.

🔵 Виталий Магунь @Monbelami
Профессиональные интересы: презентация и сопровождение продуктов, работа ведущим любого плана, диктором, озвучивание, презентация, переговоры.

🔵 Анна Наконечная @nakoann
Со-основательница «Прожектора» – платформы для объединения участников кинопроизводства. Проект направлен на знакомство кино-специалистов и помощь с юридическим закреплением трудовых отношения в команде.

🔵 Татьяна Щурова @tasbafra
Проект «АртСостав» — настольная игра о железнодорожном искусстве, реализован при поддержке ОАО «РЖД».

🔵 Дарья Зарембо @zarembod
«Эмм Продакшн» — ивент для объединения людей.
Дарья с командой организуют мероприятия в формате лекций, мастер-классов, игровечеров и кинопоказов.

🔵 Яна Салахова @salayann
Имеет большой опыт в организации как крупных мероприятий (международных премий, концертов и фестивалей), так и мелких (свадеб, корпоративов, юбилеев).
Всегда ищет возможность поработать на мероприятиях/съемках различного формата.

🔵 Варвара Плешкова @bbbarbarra
Продюсер и режиссер разных мультимедийных проектов. Работала над документальным сериалом «Вечные ценности 2.0» в роли режиссера одной из серий и генерального продюсера всего проекта.

🔵 Анастасия Орлова @orllllovva
Event-продюсер, ассистировала курс по инфопродюсированию, продюсировала обучающий курс дизайнера; 3 года занимала должность креативного продюсера и контент менеджера в Центра иппотерапии и верховой езды «Сапфир». Съемочное портфолио.

🔵 Сергей Дукин @gonzo_communicator
Проектный и Event-менеджер. Работал в сети ДОЛ "Дружите.Ру". Основатель GameDev-стартапа Noname Studio. Автор текста книги "Москва - для тебя" (Б.С.Г.-Пресс) и репортёр (сетевое издание "Репортёр"||LES.MEDIA).

#ДайджестВакансий в эфире

Напомню, что в своем канале периодически публикую объявления от друзей, партнеров, коллег и подписчиков моего канала. Мои собственные вакансии буду отмечать отдельно.

Лот 1

PR-специалист по работе с блогерами на бартерных условиях в агентство по продвижению fashion и beauty-брендов полного цикла AIW

Обязанности:
—Поиск релевантных Телеграмм-каналов и блогеров в других социальных сетях для сотрудничества на бартерной основе
— Согласование бартерных единиц для блогера и передача заказов ответственным за доставку, контроль доставки
— Согласование контента и даты публикаций
— Маркировка рекламы
— Сбор статистики публикаций
— Отслеживание своевременности публикации постов
— Работа с таблицами (Google Sheets)
— Своевременное предоставление отчётности

Требования:
— Опыт работы с fashion-брендами от 1 года
— Наличие портфолио, примеров работы
— Инициативность и вовлеченность в работу
— Наличие базы или теплых контактов с блогерами
— Портфолио с интеграциями на бартерных условиях

Условия:
— Заработная плата: от 100 000 до 150 000 ₽

Свои кейсы присылайте на https://www.group-telegram.com/aiw_agency


Лот 2

Руководитель отдела внешних коммуникаций в управление развития интеллектуальных состязаний в Высшей школе экономики.

Подразделение делает классные олимпиады, изучает аудиторию и создает интересные ей продукты, помогает абитуриенту в выборе образования. Задача отдела внешних коммуникаций — повышать узнаваемость наших проектов.

Задачи:

1. Лидировать коммуникационные активности бренда Олимпиады Вышки,
олимпиады, конкурсы, имиджевые мероприятия, кампании продвижения регистраций на состязания, партнерские проекты, мультимедийный экспертный контент и др.

2. Выстроить результативную работу коммуникационной команды: реклама, сайты, соцсети, рассылки, дизайн, работа с партнерами и др., в том числе взаимодействие с подразделениями НИУ ВШЭ и компаниями-партнерами.

3. Распределять бюджет по продвижению проектов, составлять сметы и защищать их перед руководителями олимпиад, подбирать подрядчиков, контролировать процесс реализации со стороны заказчика и документооборот.

4. Анализировать рынок и тестировать новые каналы и сценарии для повышения результатов кампаний. Работать с гипотезами роста продуктов в маркетинговых каналах. Анализировать эффективность кампаний, составлять маркетинговые отчеты.

Задачи комплексные, но есть команда, а также возможность усилить экспертизу пригласив дополнительно маркетолога, пиарщика и т.д.

Требования к специалисту:

• Опыт работы в сфере коммуникаций от 3 лет.
• Навыки копирайтинга, умение писать грамотные вовлекающие тексты без воды.
• Стратегическое мышление, умение видеть общую картину и структурировать
информацию, выделять ключевые сообщения.
• Способность работать с большим объемом информации в режиме
многозадачности (несколько рекламных кампаний параллельно). Будет здорово, если у вас есть:
• Опыт руководства коммуникационной командой от 5 человек,
• Опыт работы с образовательными проектами,
• Высокий уровень насмотренности в сфере маркетинговых проектов.

Условия работы:

Работа фулл-тайм в офисе на Мясницкой 20.
После года работы – частичная компенсация ДМС.
Мы кидаем мемы в рабочие чаты, общаемся на «ты» и не ограничиваемся разговорами о задачах. Мы команда, поддерживающая друг друга и за пределами рабочих проектов. Квизы с коллегами по вечерам, походы на мероприятия, совместный спорт – все это мы умеем и практикуем.

По всем вопросам: [email protected] @Nkholoptsova Надежда Холопцова

Не планировала сегодня возобновлять вещание канала, но невозможно пройти мимо. Считаю, что по ситуации с ВБ это — лучший комментарий. Во всех смыслах.

Надеюсь, что пострадавшие как можно скорее придут в норму, а компания позаботится о них. На месте ВБ, я бы в публичном поле думала сейчас только об этом.

Уверена, что аудитория моего канала прекрасно читает между строк, но в нынешнем потоке лучше пояснять развернуто. Комментарий выше — не буквальный призыв. Он о том, что в ситуации конфликта и дележа бизнеса одна из сторон априори оказалась в слабой позиции, как только понесла конфликт в массы и начала подключать к нему других действующих лиц. А сегодняшний кейс — это чистой воды преступление со всеми вытекающими. На что здесь можно было рассчитывать — не очень понятно. Но явно не на сочувствие у широкой общественности и победу в разделе имущества.

Вот эту классную косметичку/пенал сделали подопечные приюта «Теплый прием», это приют для бездомных. Очень крутой аксессуар из кожи, согласитесь.

Сегодня я работала экспертом на защите проектов НКО в программе Фонда президентских грантов, мне и другим членам комиссии подарили предметы, которые сделали своими руками подопечные приюта.

Бездомные люди и особенно взрослые люди в беде — самый сложный, на мой взгляд, контингент для сбора помощи. И поэтому тем круче, когда благотворительные организации занимаются адаптацией оказавшихся в беде людей к новой жизни, дают возможности научиться чему-то и работать. Это та самая деятельная помощь, которая на самом деле имеет совершенно феноменальный эффект.

Вы можете поддержать приют, оставляю на него ссылку — там можно даже заказать аксессуары. Если окажетесь на сайте приюта, обратите внимание, как там представлена команда: указаны все, кто работает и помогает, включая сотрудника охраны.

Браво.

Тем временем мы запустили новое бренд-медиа Вышки — IQ Media.

Этот проект — проект категории science based content. Для нас он очень особенный и важный, потому что в засилье псевдоэкспертизы в информационном поле хочется, что называется, давать в эфир качественные реплики. И в этом смысле IQ продолжает политику бренда ВШЭ: все, что публикуется, основано на фактах и мнениях людей, реально знающих суть того или иного вопроса.

Слоган нового медиа — «медиа для людей». Выбран он осознанно и не без провокации. Медиа ради медиа, влияния, ради трафика, денег и так далее — обычное дело. А для людей и о людях — редкость. Плюс мы уверены в том, что современный медиа-канал это не про моновещание, а про диалог с аудиторией, с вниманием к нашим общим болям, тревогам и вопросам.

В фокусе нашего проекта будут все темы, которые волнуют сегодня осознанных взрослых, темы самые жизненные. В том числе и первую очередь говорить будем про актуальные компетенции и навыки, профессии и тренды.

Подписывайтесь, заходите на сайт и пишите обратную связь!

https://www.group-telegram.com/iqm_teperponyatno

https://www.group-telegram.com/iqm_about_you

К вопросу о том, что плохое продвижение или не слишком парадный имидж чего-то либо не значит отсутствие экономического потенциала у этого продукта/явления и так далее, а иногда ровно наоборот. Писала об этом тут.


И вот подъехала новая цифра:
165 тысяч рублей за работу электромонтажника. Дефицитная компетенция, надо сказать, как и несколько других.

Рубрика «кино про пиар-технологии». В этом году вышел фильм со Скарлетт Йохансон и Ченнингом Татумом о том, как ушлая рекламщица из 60х делала постановку высадки американцев на Луну.

Чем примечательна эта, если честно, не самая блестящая картина?

1. Перед нами прямо супер-распространенный пример голливудской технологии формирования общественного мнения. Американцев, как мы помним, часто обвиняли в фальсификации лунной миссии.
Сюжет фильма строится на том, как НАСА страхуется от возможного провала тем, что организует в павильоне съемку высадки на луну в параллель с подготовкой реальной миссии.

Что нам этим показывают авторы картины?

Двойной смысл в том, что высадка была, над ней работали честно, а обвинения в фальш-съемках могли иметь и такое интересное обоснование. Даже дальновидное — ведь на кону честь всей страны. Такой месседж должен считать зритель.

2. Сама технология подмены реальных персонажей на вымышленных — это такой бородатый прием из дряхлого пиара эпохи до соцсетей и ИИ. Вспомним тот же «Хвост виляет собакой» или наш блестящий «День выборов» 2007 года.
Сцена съемок Луны в павильоне — топ, примерно в той же плоскости, как «пусть кричит Люся» из «Дня выборов».
Сейчас технология прямой подмены переросла в нечто более сложносочиненное: ИИ, дипфейки и прочие конструкты позволяют генерировать обман хлеще постановочной киносъемки. Но парадокс в том, что эффективности всего этого добиться становиться все сложнее.

Потому что наша с вами любимая поговорка «если нет реальных дел, не спасет пиар-отдел» — она скрепа нашего бизнеса во веки вечные и только приобретает все большую актуальность.

Ведь, как было в моем любимом «ландыше серебристом»: нужно всегда понимать, о чем ты поёшь.

К вопросу о персональном ребрендинге

Всячески рекомендую обратить внимание на спецпроект IQ Media «энциклопедия мошенников» и переслать друзьям, знакомым, родным.
Здесь собраны материалы и исследования того, как работает современный обман, кому мы больше доверяем и на что обращаем внимание.

А в качестве небольшого вводного развлечения — можно пройти тест на податливость к манипуляциям.

Дипломатический язык: в посольстве Китая в честь 75-летия со дня образования КНР поют «подмосковные вечера», а правильные международники из России приходят на прием к зарубежным коллегам в красном, золотом и официальном.

Антикризисный пиар — расчехляем архивы, делаем контр-предложение

Фото ребенка Дурова из дремучих дотелеграммных лет могло бы стать отличным оберегом от Ирины Болгар, если бы девушка уже не натворила столько дел. Как бы то ни было, такая публикация — как раз элемент того самого антикризисного пиара, по которому многие из нас скучают. Когда опровержение информации дается как будто сбоку и без упоминаний того, что опровергают ))

Туда же — заявление пресс-службы VK, которая предложением трудоустроить к себе несколько сотен уволенных из ABBYY человек опосредованно опровергала вбросы о сокращениях и трудностях в самой компании VK.

Оба кейса — работа пиарщиков компаний в лучших традициях «олдскульных» коммуникаций (а вы знаете, что я такое люблю), хоть в первом случае и несколько запоздалая.