Искусство Бренда

Кто виноват в избыточном потреблении?

Знакомьтесь, Альфред Пи Слоан, президент «Дженерал Моторс», основатель слоанизма — маркетинговой стратегии имени себя.

В 20-е годы «Дженерал моторс» подались с «Фордом». Стратегии были суперразными.

Форд в те годы делал максимум прибыли на одной и той же модели Т: дизайн, ТТХ, даже цвет машины год от года не менялись. Покупая «Форд» модели Т, человек покупал надежность и качество.

Что сделал Слоан? Выдвинул стратегию «поверхностного улучшения». То есть стал каждый год слегка менять дизайн и ТТХ своих машин и вкладывать деньги в раскрутку «новинки». С единственной, как он сам признавался, целью — «создать спрос на новую модель и породить определенную степень неудовлетворения старой».

Надо ли говорить, что стратегия, в итоге нареченная слоанизмом, обогатила создателя.

Слоанизм и породил избыточное потребление. На мой взгляд, его лучшие последователи - это компания Apple. «Если ты такой крутой, почему у тебя до сих пор нет айфона 16 pro?».

Архетипы, которые особенно покупаются на уловку:
Правители и воины - обладать лучшим и статус
Искатели - нужно все новенькое

Ну и Ваш бренд-стратег повелся… 16 pro и AirPods 14 с шумоподавлением теперь в арсенале.

www.group-telegram.com/no/brandkalyanova.com/785

350 viewsNov 19, 2024 at 16:56

Кто виноват в избыточном потреблении?

Знакомьтесь, Альфред Пи Слоан, президент «Дженерал Моторс», основатель слоанизма — маркетинговой стратегии имени себя.

В 20-е годы «Дженерал моторс» подались с «Фордом». Стратегии были суперразными.

Форд в те годы делал максимум прибыли на одной и той же модели Т: дизайн, ТТХ, даже цвет машины год от года не менялись. Покупая «Форд» модели Т, человек покупал надежность и качество.

Что сделал Слоан? Выдвинул стратегию «поверхностного улучшения». То есть стал каждый год слегка менять дизайн и ТТХ своих машин и вкладывать деньги в раскрутку «новинки». С единственной, как он сам признавался, целью — «создать спрос на новую модель и породить определенную степень неудовлетворения старой».

Надо ли говорить, что стратегия, в итоге нареченная слоанизмом, обогатила создателя.

Слоанизм и породил избыточное потребление. На мой взгляд, его лучшие последователи - это компания Apple. «Если ты такой крутой, почему у тебя до сих пор нет айфона 16 pro?».

Архетипы, которые особенно покупаются на уловку:
Правители и воины - обладать лучшим и статус
Искатели - нужно все новенькое

Ну и Ваш бренд-стратег повелся… 16 pro и AirPods 14 с шумоподавлением теперь в арсенале.

BY Искусство Бренда