люди и одежда

Не подделали, а вдохновились: Vogue Business пишет о растущей любви зумеров к «неточным» копиям брендовых вещей.

◾ На сленге тик-токеров эти изделия называются dupes (сокращение от слова «дубликаты»). Как мы помним, новое поколение потребителей ничего не имеет против подделок, но «дюпсы» это не подделки, а просто более или менее похожие копии дизайна трендовых вещей без логотипов.

◾ Ничего нового, в этом конечно нет: блогеры 2000-х с увлечением следили за релизами Zara, которая молниеносно (как нам тогда казалось) срисовывала с подиума потенциально вирусные дизайны и предлагала бюджетные варианты сезонных новинок.

◾ В TikTok за последние два года хэштег #dupe набрал 3,5 миллиарда просмотров. Из 110 читателей покупателей-зумеров, опрошенных Vogue Business, 72 признались, что они покупали дубликаты в прошлом году.

◾ Первыми в очереди на копирование оказываются вещи, которые нельзя назвать «фэшн-инвестицией». Это могут быть трендовые аксессуары из недорогих материалов «одноразового» дизайна: после того, как они засветятся в соцсетях, они перестают быть интересны потребителю.

◾ Эксперты считают, что решить проблему дубликатов, которые по сути, представляют собой воровство чужого дизайна, можно посредством коллабораций. И опять мы возвращаемся в 2000-е, когда люкс охотно сотрудничал с масс-маркетом. (Вот только ни один дорогой бренд, замечу в скобках, не готов взять и растиражировать в дешёвом сегменте дизайн аксессуара, который приносит ему тысячи долларов).

www.group-telegram.com/no/dressedpeople.com/1808

1.3K viewsedited  Apr 10, 2023 at 07:35

Не подделали, а вдохновились: Vogue Business пишет о растущей любви зумеров к «неточным» копиям брендовых вещей.

◾ На сленге тик-токеров эти изделия называются dupes (сокращение от слова «дубликаты»). Как мы помним, новое поколение потребителей ничего не имеет против подделок, но «дюпсы» это не подделки, а просто более или менее похожие копии дизайна трендовых вещей без логотипов.

◾ Ничего нового, в этом конечно нет: блогеры 2000-х с увлечением следили за релизами Zara, которая молниеносно (как нам тогда казалось) срисовывала с подиума потенциально вирусные дизайны и предлагала бюджетные варианты сезонных новинок.

◾ В TikTok за последние два года хэштег #dupe набрал 3,5 миллиарда просмотров. Из 110 читателей покупателей-зумеров, опрошенных Vogue Business, 72 признались, что они покупали дубликаты в прошлом году.

◾ Первыми в очереди на копирование оказываются вещи, которые нельзя назвать «фэшн-инвестицией». Это могут быть трендовые аксессуары из недорогих материалов «одноразового» дизайна: после того, как они засветятся в соцсетях, они перестают быть интересны потребителю.

◾ Эксперты считают, что решить проблему дубликатов, которые по сути, представляют собой воровство чужого дизайна, можно посредством коллабораций. И опять мы возвращаемся в 2000-е, когда люкс охотно сотрудничал с масс-маркетом. (Вот только ни один дорогой бренд, замечу в скобках, не готов взять и растиражировать в дешёвом сегменте дизайн аксессуара, который приносит ему тысячи долларов).

BY люди и одежда