Notice: file_put_contents(): Write of 13776 bytes failed with errno=28 No space left on device in /var/www/group-telegram/post.php on line 50
На слезах рекламы (ex-Ельчанинова и контент) | Telegram Webview: el_contento/261 -
Telegram Group & Telegram Channel
Архетипы — чит-код для контент-маркетологов

Зачиталась в канале бренд-стратега Лены Кальяновой разбором маркетинговой стратегии BORK, но с позиции архетипов. И вспомнила, как пару лет назад узнала про этот метод, когда сидела над стратегией соцсетей «Ессентуков».

Клиент передал бриф, в котором разложил бренд по архетипу. Суть: есть 12 архетипов (паттернов поведения) — у каждого из них свои ценности и стиль общения.

Если понять, на какой архетип похож бренд, то будет несложно выбрать ТОВ, логику повествования и общения с ЦА. Короче: не мучаетесь, подбирая ключики к контенту, а сразу понимаете, как и о чем писать. Очень удобно.

Например, в брифе для «Наразана» (это как раз бренд Ессентуков), было сказано, что архетип у него — «герой», «бунтарь». «Нарзан» мотивирует становиться лучшей версией себя, демонстрирует победы, вдохновляет на подвиги. Поэтому мы быстренько придумали такую штуку в основе стратегии: комиксы по мотивам кавказского эпоса, где главный герой — Нарсана — несколького веков назад выпил воды из волшебного минерального источника и с тех пор помогает людям бороться с усталостью, простудами и прочими неприятностями 😏 Комиксы, конечно, были не на сложных щщах, а больше с преколами, но героика была сохранена и отражала дух минеральной водички.

Если работаете с бренд-контентом и не понимаете, как он должен звучать и что нужно транслировать, почитайте про архетипы и попробуйте применить их в работе.

Я бы посоветовала вам несколько книжек, но удобнее всего открыть канал «Искусство Бренда» и сесть читать один пост за другим, где все очень классно и понятно разложено Леной.

Вот, с чего я бы начала👇🏻

😄 Первый и второй разборы Bulgari
😄 Разбор Van Cleef
😄 Разбор героинь «Секса в большом городе» по архетипам

и пара постов не про архетипы, но про маркетинг

😄 Как «Мона Лиза» стала популярной
😄 Санту придумали маркетологи

Ну а за подписку на канал можно еще и тест на свой архетип пройти (тут я просто растаяла: не могу удержаться, когда вижу тестики на определение типа личности 😳)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM



group-telegram.com/el_contento/261
Create:
Last Update:

Архетипы — чит-код для контент-маркетологов

Зачиталась в канале бренд-стратега Лены Кальяновой разбором маркетинговой стратегии BORK, но с позиции архетипов. И вспомнила, как пару лет назад узнала про этот метод, когда сидела над стратегией соцсетей «Ессентуков».

Клиент передал бриф, в котором разложил бренд по архетипу. Суть: есть 12 архетипов (паттернов поведения) — у каждого из них свои ценности и стиль общения.

Если понять, на какой архетип похож бренд, то будет несложно выбрать ТОВ, логику повествования и общения с ЦА. Короче: не мучаетесь, подбирая ключики к контенту, а сразу понимаете, как и о чем писать. Очень удобно.

Например, в брифе для «Наразана» (это как раз бренд Ессентуков), было сказано, что архетип у него — «герой», «бунтарь». «Нарзан» мотивирует становиться лучшей версией себя, демонстрирует победы, вдохновляет на подвиги. Поэтому мы быстренько придумали такую штуку в основе стратегии: комиксы по мотивам кавказского эпоса, где главный герой — Нарсана — несколького веков назад выпил воды из волшебного минерального источника и с тех пор помогает людям бороться с усталостью, простудами и прочими неприятностями 😏 Комиксы, конечно, были не на сложных щщах, а больше с преколами, но героика была сохранена и отражала дух минеральной водички.

Если работаете с бренд-контентом и не понимаете, как он должен звучать и что нужно транслировать, почитайте про архетипы и попробуйте применить их в работе.

Я бы посоветовала вам несколько книжек, но удобнее всего открыть канал «Искусство Бренда» и сесть читать один пост за другим, где все очень классно и понятно разложено Леной.

Вот, с чего я бы начала👇🏻

😄 Первый и второй разборы Bulgari
😄 Разбор Van Cleef
😄 Разбор героинь «Секса в большом городе» по архетипам

и пара постов не про архетипы, но про маркетинг

😄 Как «Мона Лиза» стала популярной
😄 Санту придумали маркетологи

Ну а за подписку на канал можно еще и тест на свой архетип пройти (тут я просто растаяла: не могу удержаться, когда вижу тестики на определение типа личности 😳)

BY На слезах рекламы (ex-Ельчанинова и контент)




Share with your friend now:
group-telegram.com/el_contento/261

View MORE
Open in Telegram


Telegram | DID YOU KNOW?

Date: |

But the Ukraine Crisis Media Center's Tsekhanovska points out that communications are often down in zones most affected by the war, making this sort of cross-referencing a luxury many cannot afford. False news often spreads via public groups, or chats, with potentially fatal effects. Although some channels have been removed, the curation process is considered opaque and insufficient by analysts. Update March 8, 2022: EFF has clarified that Channels and Groups are not fully encrypted, end-to-end, updated our post to link to Telegram’s FAQ for Cloud and Secret chats, updated to clarify that auto-delete is available for group and channel admins, and added some additional links. Multiple pro-Kremlin media figures circulated the post's false claims, including prominent Russian journalist Vladimir Soloviev and the state-controlled Russian outlet RT, according to the DFR Lab's report.
from no


Telegram На слезах рекламы (ex-Ельчанинова и контент)
FROM American