Как СМИ вернуть к себе доверие? 12 PR-ходов

Вам не кажется, что традиционным СМИ мало кто верит сейчас? Другой вопрос, почему - потом обсудим. Но факт остается фактом - бюджеты на рекламу из-за этого перетекают с прессы в другие каналы. Потому что люди «газет не читают и ТВ не смотрят».

Вопрос возвращения доверия СМИ носит как коммерческий, так и этический характер. Дело чести, можно сказать.

Сам я по первой профессии журналист. Так что, для меня данная задача интересна втройне.

Рекомендации PR-ходов адресованы не каким-то конкретным сми, типа Первого канала, России, Рен-тв, газет Коммерсант, Ведомости и др. Советы подойдут всем редакциям, которые так или иначе испытывают трудности в связи с тем что нужно наполнять бюджет.

Итак – поехали:

1. Во-первых, это нужно признать. Да, мол, доверие упало, и мы с этим что-то будем делать в ближайшее время. Обязательно поставить метрику - количество рекламных контрактов, общие суммы, замеры опросов читателей.

2. Во-вторых - важно супер-мощно раскачивать личный бренд главного редактора, издателей и специальных корреспондентов. Людям легче заслуживать доверие, чем бренду СМИ в целом. Как качать личный бренд: написать книгу, продвинуть её, публично выступать, пилить контент - шортс и рилс, возможно даже подкасты вести. Подробнее об этом в книге - «Как взорвать медиа пространство».

3. Регулярно проводить исследования по заказам аудитории. Желательно через условно уличные опросы. Вирусный видео-контент, в котором показаны такие же читатели как и вся аудитория, как правило ведёт к доверию.

4. Прямые линии первых лиц СМИ, как у президента страны каждый год - для читателей тоже будут кстати.

5. Включить нормальный SMM в соцсетях, где можно напрямую услышать аудиторию, снять при необходимости её напряжение по определённым новостям, включить само-иронию. В общем коммуникация и разговор с юмором и актуальностью - решают.

6. Нужна большая идея. Например, чтобы «Хороших новостей / текстов / репортажей - было больше!»

7. Классно будет усеять весь город мерчем СМИ - шоперы, футболки и др.

8. СМИ нужна новая доверяющая по определению зумерская аудитория. Возможно, стоит для нее создать целый отдел с Лоу-прайс оплатами. За опыт берем самых лучших.

9. Будет прикольно открыть заново или перезапустить Фонд поддержки безвременно ушедшим журналистам.

11. Топ-ход - открыть филиалы в новых регионах России.

12. Коллаба со ВЦИОМ - и спросить у опрашиваемых, что на самом деле надо сделать СМИ, чтобы вернут доверие? Глас народа - глас Божий.

Как вам? Вообще, согласны с тем, что доверие к СМИ упало?

Перешлите знакомому журналисту, редактору и ТВ-продюсеру.

Торговец Славой

Как Coca-Cola превратилась в международный бренд?

Изначально это был захолустный аптечный напиток с кокаином. Кокаин был разрешён, и напиток позиционировался как бодрящий — с кофеином и кокаином. Поначалу его продавали строго в аптеках Атланты.

Но как произошёл скачок из мелкого в средний бизнес, а потом в крупный? Coca-Cola сделала всего 2 вещи:

1) Заявила, что рецепт является абсолютной тайной, запатентован, и настоящая кола — одна единственная. Кола — это строго Coca-Cola, и больше ничего.

Уникальность продукта — это важнейший пивот в переходе из мелкого в средний, из среднего в крупный бизнес.

Думаете, что если вы занимаетесь производством обязательной продукции вроде молока, то в сторону уникальности даже думать не надо? Ещё как надо. Только ваши коровки питаются заколдованной травкой! Только ваше бельё, сковороды, автомобили, турпоездки, курсы, пончики... и тд и тп. Мысль, уверен, понятна!

2) Информация о Coca-Cola начала появляться в СМИ.

Первая публикация о коле была в региональном журнале Atlanta Journal

Купоны и наружная реклама — имели место быть. Но в подавляющем большинстве случаев этого недостаточно. По сей день массовая аудитория считает, что только СМИ могут гарантировать, что тому или иному бренду — можно доверять.

БРЕНД + СМИ = ДОВЕРИЕ

Зачем доверие? Причём тут средний и крупный бизнес?

При том, что нужно мотивировать человека покупать именно ваш бренд, а не первый попавшийся в ближайшем к дому магазине, или самый популярный в списке на маркетплейсе.

Сработало для Coca-Cola — сработает и для вас!

Как PR повысит продажи - 11 вариантов (почти что гарантированно)

Выделил несколько важных моментов, которые точно помогут предпринимателям масштабировать свой бизнес через взрывной пиар - https://cont.ws/@prmaslennikov/730421

ИИ-инсайт

Тексты, написанные искусственным интеллектом, не индексируются поисковыми системами.

И это не слух, который запустили копирайтеры.

Люди пишущие - be back!

Топ-30

Поздравляю всех подписчиков моего канала - мы вместе с вами вошли в топ-30 рейтинга каналов о PR.

Ловите пиар-ход номер 21 из азбуки по пиару: «Хочешь захватить мир и стать номером 1? Составь свой рейтинг и стань в нем номером 1». Шутка, в которой есть доля новой искренности.

Дальше - больше. Продолжаем движение вверх.

​​Рейтинг телеграм-каналов про PR, январь 2025

Представляем Топ-30 русскоязычных телеграм каналов, посвященных PR, за январь 2025 года. Рейтинг составлен по среднему числу просмотров одного поста и включает данные по общему числу просмотров постов канала за исследуемый период.

Рейтинг подготовлен в ответ на запрос и при участии экспертного совета в лице Ярса Федосеева, Анастасии Журавлевой, Юлии Загитовой, Ники Комаровой.

Для расчета рейтинга базу PR-каналов предоставил экспертный совет. Brand Analytics со своей стороны рассчитал показатели всех входящих в базу каналов и сформировал Топ-30.

В декабрьском рейтинге были выделены каналы, которые были замечены экспертным советом в накрутках подписчиков или просмотров. А также каналы, имеющие красную отметку TGStat о накрутках.

В настоящий момент Экспертный совет готовит открытую методологию выявления накруток, которая в дальнейшем будет использоваться при формировании базы для расчета рейтинга. До готовности открытой методологии в данном январском рейтинге Экспертный совет никакие каналы не исключал и не отмечал. Выведены из Топ-30 и представлены отдельно в нижней части таблицы каналы с красной меткой о накрутках от TGStat.

Для расчета рейтингов Brand Analytics использует архив сообщений, который только за январь 2025 года включает 3 млрд 96 млн публичных русскоязычных сообщений социальных медиа.

В блоге Brand Analytics доступны рейтинги телеграм-каналов про PR за октябрь, ноябрь, декабрь 2024. А теперь и за январь 2025 года.

Топ-10 телеграм-каналов за январь 2025:

1. Беспощадный пиарщик
2. Лобушкин
3. Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО)
4. UndеrПяр
5. Есть контакт?
6. Хуже Федосеева
7. Breaking Trends
8. ЧАКЧАК
9. Тупой татарский пиарщик
10. HR4PR

Подробнее о рейтинге в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/january-2025-pr-channel-raiting

Золотой фонд идей. Часть 2

Идея для нижнего белья - одна из моих любимых в моем личном креативном рейтинге.

Расписал подробно - хоть бы кто-то сделал 🤞

​​Фёдор Конюхов снова стал героем, и пересёк на вёслах Южную Атлантику!

А вы в курсе, что Фёдор не чурается бизнес-активностей, и в своё время с удовольствием поучаствовал в продвижении Роллтона? https://www.dv.kp.ru/video/703891/

Наверное, Фёдор сомневался, а стоил ли так светиться в рекламе при своём статусе альтруиста и путешественника. Но сделал шаг в неизвестность!

Короче, успех любит смелых!

Представьте себя Трампа, который качает головой: "Не уверен, что аудитория это поймет." Где бы он был сейчас с таким подходом? Наверное, радовался бы камео в "Один Дома".

Впрочем, бизнес-психологией я тут не планирую заниматься! Не уверены, значит, не уверены. Делюсь своими инсайтами и опытом с храбрыми и уверенными...

Что делать с Фёдором?

Приходи к нам с веслом — получи скидку! У тебя фамилия Конюхов? Получай преференции! Можно организовать забег сотрудников на природе — забег имени Фёдора Конюхова! Можно более провокационно с улыбкой, а можно более серьёзно на окологосударственном уровне — смотря в какие СМИ нужно бесплатно "залететь". Простор фантазии!

Коллаборация агентства «Взрывной и Классический Пиар» и галереи Fine Art - зачем?

Хотим донести смысл, что каждая наша пиар-акция - это своего рода произведение искусства.

Только для клиентов. Ещё можно успеть им стать.

Вас ждет замечательная лекция о современном искусстве и встреча с прекрасными людьми.

Увидимся!

Слово года в пиаре - «Антикризис»

Среди претендентов: «пяр», «тик-ток журналистика», «дипфейк-паника» и «извинительный кодекс».

Согласны?

Слово года в PR 2024: исследование Kottler

Изучили тренды, проанализировали публикации ведущих СМИ и телеграм-каналов, посвященных PR и продвижению и определили, что слово 2024 года — АНТИКРИЗИС 👈

Термин доминировал в профессиональном дискурсе и медиа. На втором месте — «антикризисная коммуникация», а на третьем — «извинительный кодекс».

✍️ Репутационные кризисы действительно стали нормой 2024 года. Boeing оправдывался за проблемы с безопасностью самолетов, Wildberries — за последствия пожара на складе, Центробанк РФ — за риски конфискации российских активов за границей.

Мы выпускаем наше первое исследование в свет! Приглашаем к прочтению — скачивайте презентацию в комментариях!

Стрельба в «Кофемании» - нужен ли анти-кризисный пиар?

Думаю, что нет. И как ни странно, ходить туда будут еще чаще. За хлебом, зрелищами и в надежде снять еще одно такое видео.

В общепите вообще пиар работает странно. Не так, как может показаться: стрельба - и всё, не ходим. Убили кого-то в заведении - вообще закрываем место. Нет! Как ни странно, после таких событий вокруг ресторана или кафе посещаемость в нем растет. Как в «Боско кафе» или «Старом фаэтоне». Даже заведения рядом получают свою долю трафика от инфоповода.

А разгромные рецензии наоборот, ведут к солдауту. Как ресторан Аркадия Новикова в Лондоне.

В книге «Хайпанем» я описывал все эти механизмы. Кому интересно, посмотрите.

А «Кофемании» насчет посещаемости можно не беспокоиться. Даже если вода теперь там платная.

Вот что я рекомендую прямо сейчас - так это другим ресторанам в Москве обыграть эту ситуацию в свою пользу. Как? Наверное, вы уже догадались. Если нет – подскажу в комментариях или лично.

P.S. Почему я про Кофеманию пишу прямо сейчас как новостной канал? Да потому что я только что оттуда - Бамбл пил. Лето хочу!

Торговец Славой

Многие считают мои методы «спорными».

Если правду в глаза, то они просто НЕ МОГУТ СЕБЕ ПОЗВОЛИТЬ методы «Взрывного пиара», А ОЧЕНЬ ХОЧЕТСЯ.

Это очень частый запрос: а можно результат, как от взрывного пиара, чтобы бомбануло во всех СМИ и пабликах-миллионниках, но чтобы без взрывного пиара? И рыбку съесть, и молоком запить!

НЕЛЬЗЯ!

Не могу я сделать, чтобы русский багет кушался как французский. Не могу наколдовать, чтобы китайское авто рассекало как немецкое.

Нельзя сделать Взрывной ПИАР без взрывного креатива!

Я понимаю, что вам ОЧЕНЬ ХОЧЕТСЯ, а бренд не может себе позволить даже самую безобидную «кринжинку».

ИНСАЙТ в том, что на самом дел все могут себе позволить мои «спорные методы» — просто нужно не озираться по сторонам на конкурентов, а решиться быть инноватором и создать свой стиль маркетинга.

ВЗРЫВНОЙ ПИАР, ЭТО НЕ ПРО КРИНЖ И СКАНДАЛЫ. Взрывной пиар — это разработка уникального стиля коммуникации с аудиторией.

СПОРНОЕ — НЕ СПОРНОЕ, А УНИКАЛЬНОЕ. ЭКСКЛЮЗИВ!

Верю, что страшно отрываться от конкурентов, страшно делать что-то совершенно непохожее и не общепринятое.

А расти из мелкого в средний, из среднего в крупный — не страшно?

Если не страшно, то…

Духовные цели

Сегодня за 40 минут разобрали важные вопросы человечества:

1. Где мы?

2. Кто мы?

3. Почему всё или что-то не так?

4. Что нам теперь делать?

Старался больше слушать, чем думать над ответами. И то, что сказал - для меня самого было открытием.

Поделюсь ответом на последний вопрос. Что делать - развиваться.
Ставить не только деловые и жизненные, но и духовные цели. У меня такие на этот год вот появились. А у вас? Подумайте сегодня над этим. Это классно.