Копирайтинг с Даниилом Шардаковым

Когда в копирайтинге говорят, что слова - деньги, речь идет не про количество, а про смысл. Написать просто тысячи слов, в общем-то, большого ума не надо. Любой автор с биржи справится. А вот заключить смысл тысячи слов в паре строк - вот это уже куда более ювелирная работа. На этом и основан сегодняшний прием.

==========
ПРИЕМ: УПАКОВКА В ДВЕ СТРОКИ ИЛИ 140 ЗНАКОВ
==========

Это отличная тренировка тезисного мышления. И, кстати, именно этот принцип заложен в основу заголовков по формуле 4U. Заголовки мы сегодня рассматривать не станем, а сам принцип разберем.

Суть приема в том, чтобы смысл абзаца, статьи или книги уместить в двух строках. И чем глубже и объемнее этот смысл - тем лучше. Ширина строк может быть любой, но чем строки у́же или чем крупнее у них шрифт - тем сложнее задача. Начать практиковаться можно на стандартном размере строки 70 знаков. Итого в сумме у нас получается 140 символов. Как было раньше в Твиттере. Давайте рассмотрим на примере. Допустим, у нас есть абзац.

———
Исходный абзац:

Принципиально важными структурными компонентами конверсионной составляющей является контекст измерения требуемых значений и сопутствующий инструментарий. Так отдельные инструменты могут быть использованы в рамках решения задач сквозной аналитики, а другие - не имеют для этого необходимого функционала и сильно ограничены в своих возможностях. Пожалуй, наиболее наглядным, бесплатным в плане доступности и показательным примером в данном контексте является аналитическая система от одной из крупнейших поисковых систем в мире, признанного гиганта, а в некоторых регионах и монополиста с десятками сервисов и подсистем, работающих на базе нейронных сетей и искусственного интеллекта, мощности которого способны выполнять сложнейшие вычисления, Google Analytics.
———

Жуткий абзац, верно? Я старался. Теперь наша задача передать его смысл в двух строках, или в 140 символах (потому что две строки на компьютере и на телефоне различаются по размеру). Обратите внимание, что в отличие от последовательной редактуры, где мы можем работать с каждым предложением в отдельности, здесь такой номер не проходит, и нужно обрабатывать суть всего абзаца. Иначе не получится вписаться в заданный объем.

В итоге у нас получается вот такая "упаковка смысла".

———
Преобразованный текст:

Для получения данных сквозной аналитики можно использовать систему Google Analytics. Она бесплатная и полностью решает поставленную задачу.
———

В итоге уложились в 139 символов. На компьютере это аккурат 2 строки 12 шрифтом. И то, мы тут разгулялись. Можно было бы в 1 строку уложиться, но цель приема не в этом.

Чем больше практики, тем более четкими и доступными становятся мысли, и тем проще их доносить до аудитории, а значит, проще убеждать. Попробуйте.

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ

Донесите смысл приведенного ниже текстового фрагмента в 140 символах.

———
Текст для упаковки:

У Серафимы и Давида весьма непростые отношения. Если говорить метафорически, то их можно сравнить с океаном, который вдруг резко становится пустыней, а потом так же резко превращается в цветущий оазис. Причем, чтобы вы понимали, вектор меняется так же стремительно, как настроение у медведя. Вот они могут сидеть, обнявшись, на лавочке, а через минуту разругаться вконец на весь сквер, что птицы улетают из него зимовать на 3 месяца раньше. Или вот Серафима принимает цветы от Давида и аж сияет на зависть всему двору, а через минуту уже лупит этим букетом Давида по мордасе только потому что они не сошлись во взглядах на политическую тему. Кстати, мирятся они так же стремительно. Соседи уже сколько раз вызывали на них полицию. И что вы думаете? Полиция приезжает, а эти два голубка уже милуются во всю у парадного. А соседям за это штраф, дескать за ложный вызов. В общем, высокие, высокие отношения!
———

Удачи, я уверен, у Вас все получится!


————————————
Каталог всех уроков, рассылок и курсов »

www.group-telegram.com/no/shardcopy.com/191

5.7K viewsedited  Nov 10, 2020 at 08:37

Когда в копирайтинге говорят, что слова - деньги, речь идет не про количество, а про смысл. Написать просто тысячи слов, в общем-то, большого ума не надо. Любой автор с биржи справится. А вот заключить смысл тысячи слов в паре строк - вот это уже куда более ювелирная работа. На этом и основан сегодняшний прием.

==========
ПРИЕМ: УПАКОВКА В ДВЕ СТРОКИ ИЛИ 140 ЗНАКОВ
==========

Это отличная тренировка тезисного мышления. И, кстати, именно этот принцип заложен в основу заголовков по формуле 4U. Заголовки мы сегодня рассматривать не станем, а сам принцип разберем.

Суть приема в том, чтобы смысл абзаца, статьи или книги уместить в двух строках. И чем глубже и объемнее этот смысл - тем лучше. Ширина строк может быть любой, но чем строки у́же или чем крупнее у них шрифт - тем сложнее задача. Начать практиковаться можно на стандартном размере строки 70 знаков. Итого в сумме у нас получается 140 символов. Как было раньше в Твиттере. Давайте рассмотрим на примере. Допустим, у нас есть абзац.

———
Исходный абзац:

Принципиально важными структурными компонентами конверсионной составляющей является контекст измерения требуемых значений и сопутствующий инструментарий. Так отдельные инструменты могут быть использованы в рамках решения задач сквозной аналитики, а другие - не имеют для этого необходимого функционала и сильно ограничены в своих возможностях. Пожалуй, наиболее наглядным, бесплатным в плане доступности и показательным примером в данном контексте является аналитическая система от одной из крупнейших поисковых систем в мире, признанного гиганта, а в некоторых регионах и монополиста с десятками сервисов и подсистем, работающих на базе нейронных сетей и искусственного интеллекта, мощности которого способны выполнять сложнейшие вычисления, Google Analytics.
———

Жуткий абзац, верно? Я старался. Теперь наша задача передать его смысл в двух строках, или в 140 символах (потому что две строки на компьютере и на телефоне различаются по размеру). Обратите внимание, что в отличие от последовательной редактуры, где мы можем работать с каждым предложением в отдельности, здесь такой номер не проходит, и нужно обрабатывать суть всего абзаца. Иначе не получится вписаться в заданный объем.

В итоге у нас получается вот такая "упаковка смысла".

———
Преобразованный текст:

Для получения данных сквозной аналитики можно использовать систему Google Analytics. Она бесплатная и полностью решает поставленную задачу.
———

В итоге уложились в 139 символов. На компьютере это аккурат 2 строки 12 шрифтом. И то, мы тут разгулялись. Можно было бы в 1 строку уложиться, но цель приема не в этом.

Чем больше практики, тем более четкими и доступными становятся мысли, и тем проще их доносить до аудитории, а значит, проще убеждать. Попробуйте.

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ

Донесите смысл приведенного ниже текстового фрагмента в 140 символах.

———
Текст для упаковки:

У Серафимы и Давида весьма непростые отношения. Если говорить метафорически, то их можно сравнить с океаном, который вдруг резко становится пустыней, а потом так же резко превращается в цветущий оазис. Причем, чтобы вы понимали, вектор меняется так же стремительно, как настроение у медведя. Вот они могут сидеть, обнявшись, на лавочке, а через минуту разругаться вконец на весь сквер, что птицы улетают из него зимовать на 3 месяца раньше. Или вот Серафима принимает цветы от Давида и аж сияет на зависть всему двору, а через минуту уже лупит этим букетом Давида по мордасе только потому что они не сошлись во взглядах на политическую тему. Кстати, мирятся они так же стремительно. Соседи уже сколько раз вызывали на них полицию. И что вы думаете? Полиция приезжает, а эти два голубка уже милуются во всю у парадного. А соседям за это штраф, дескать за ложный вызов. В общем, высокие, высокие отношения!
———

Удачи, я уверен, у Вас все получится!


————————————
Каталог всех уроков, рассылок и курсов »

BY Копирайтинг с Даниилом Шардаковым