Заходят как-то в кредитную организацию гуру пиара, чемпион по маркетингу, звездный продюсер, бизнес-тренер и человек с мышлением миллиардера.
Сотрудник:
— Что Вить, на какой курс в этот раз берешь микрозайм?
Сотрудник:
— Что Вить, на какой курс в этот раз берешь микрозайм?
Не понимал и не понимаю
Коротко выскажусь по поводу залипания работающих в России специалистов на забугорные PR-кейсы с участием мировых капиталистических гигантов. Как видите, этот карго-культ перекочевал с полей конференций на просторы Telegram.
Так вот. Если уж нравится отрываться от реальности и залипать, лучше помнить про несколько моментов.
В 99,9% случаев толкователи кейсов — это сторонние наблюдатели, которые на ракетный выстрел не подходили даже к тем кабинетам, где участники кейса принимали операционные решения, не говоря уж про кабинеты верхнего уровня.
Толкователи совершенно не погружены в контекст и детали, потому что (читайте пункт про доступ к кабинетам).
Крайне невелик шанс, что вы будете рулить PR или маркетингом в головном офисе мирового гиганта, решая сопоставимые по масштабу задачи.
Багаж такой насмотренности без понимания особенностей российского пиара и специфики работы вашего работодателя или клиента не станет волшебной таблеткой.
Если точно знаете, как условному Боингу надо было разрулить кризис, то примените эти знания на практике, став незаменимыми для сильных мира сего.
Не говорю, что смотреть в ту сторону не надо. Не надо залипать .
Коротко выскажусь по поводу залипания работающих в России специалистов на забугорные PR-кейсы с участием мировых капиталистических гигантов. Как видите, этот карго-культ перекочевал с полей конференций на просторы Telegram.
Так вот. Если уж нравится отрываться от реальности и залипать, лучше помнить про несколько моментов.
В 99,9% случаев толкователи кейсов — это сторонние наблюдатели, которые на ракетный выстрел не подходили даже к тем кабинетам, где участники кейса принимали операционные решения, не говоря уж про кабинеты верхнего уровня.
Толкователи совершенно не погружены в контекст и детали, потому что (читайте пункт про доступ к кабинетам).
Крайне невелик шанс, что вы будете рулить PR или маркетингом в головном офисе мирового гиганта, решая сопоставимые по масштабу задачи.
Багаж такой насмотренности без понимания особенностей российского пиара и специфики работы вашего работодателя или клиента не станет волшебной таблеткой.
Если точно знаете, как условному Боингу надо было разрулить кризис, то примените эти знания на практике, став незаменимыми для сильных мира сего.
Если ушли из компании, не делайте этого
Публично не вещайте о том, как много вы сделали для компании. Если об этом публично говорите вы, а не ваши коллеги и не сама компания — это пустой и дискредитирующий вас звук.
Обождите годик-другой, чтобы можно было аккуратно намекать на то, какой вы классный.
Совет касается не только пиарщиков.
UPD Мнения авторов
Наталия Альгешкина
Сергей Скрипников
Публично не вещайте о том, как много вы сделали для компании. Если об этом публично говорите вы, а не ваши коллеги и не сама компания — это пустой и дискредитирующий вас звук.
Обождите годик-другой, чтобы можно было аккуратно намекать на то, какой вы классный.
Совет касается не только пиарщиков.
UPD Мнения авторов
Наталия Альгешкина
Сергей Скрипников
Как определяю объективность ТГ-рейтингов и прочих щекоталок тщеславия
Если мой канал в списке избранных, то в объективности экспертов нет сомнений.
А если серьёзно, то тут выкатили список каналов, которые формируют PR-повестку.
Папку и подборку.
Список хорош тем, что в нем нет новостных каналов и каналов про политику. Зато много авторских каналов про PR. А за ними, как известно, будущее. Только нужно немного времени.
Если мой канал в списке избранных, то в объективности экспертов нет сомнений.
А если серьёзно, то тут выкатили список каналов, которые формируют PR-повестку.
Папку и подборку.
Список хорош тем, что в нем нет новостных каналов и каналов про политику. Зато много авторских каналов про PR. А за ними, как известно, будущее. Только нужно немного времени.
Угадай мелодию цитату
В Монстарс снова листали ТГ-каналы и поняли, что посты некоторых коммуникационщиков можно разбирать на цитаты.
Кроме меня там Айта Лузгина, UnderПяр, Ярослав Федосеев и Мария Лапук.
Угадывать не заставляю, но прочитать рекомендую, особенно тем, кто любит страдать.
В Монстарс снова листали ТГ-каналы и поняли, что посты некоторых коммуникационщиков можно разбирать на цитаты.
Кроме меня там Айта Лузгина, UnderПяр, Ярослав Федосеев и Мария Лапук.
Угадывать не заставляю, но прочитать рекомендую, особенно тем, кто любит страдать.
Самопиар и холивар
Тема самопиара триггерит, особенно когда сталкивает сторонников крайностей.
Одни советуют быть сапожником, что стоптал сапоги на всех дорогах, кроме своей заветной тропы.
Другие предлагают завесить стены своей квартиры зеркалами, дабы чаще видеть лицо человека, изменившего всё. Или объявить себя властелином Вселенной, а свой бложек — её центром.
Меж тем истина не любит, когда с ней играют в выбор без выбора. Профессионалам может очень даже не помешать качественный самопиар. Как человеку — аромат хороших духов, который уловим, а не сшибает прямо с порога опенспейса.
Качественный самопиар — это не твой крик на площади, а шепот в нужные уши. Причем шепот не твой, а тех, кто тебя знает.
Тема самопиара триггерит, особенно когда сталкивает сторонников крайностей.
Одни советуют быть сапожником, что стоптал сапоги на всех дорогах, кроме своей заветной тропы.
Другие предлагают завесить стены своей квартиры зеркалами, дабы чаще видеть лицо человека, изменившего всё. Или объявить себя властелином Вселенной, а свой бложек — её центром.
Меж тем истина не любит, когда с ней играют в выбор без выбора. Профессионалам может очень даже не помешать качественный самопиар. Как человеку — аромат хороших духов, который уловим, а не сшибает прямо с порога опенспейса.
Качественный самопиар — это не твой крик на площади, а шепот в нужные уши. Причем шепот не твой, а тех, кто тебя знает.
Когда компания, вырубившая лес, выпускает в рамках ESG-программы коллекцию футболок из переработанного пластика с надписью «я/мы — за чистый воздух» — это маркетинг пытается рулить пиаром.
Это не PR
Основатель криптостартапа «Искусственный успех» Артур Криптоморгало, человек, взгляд которого говорил «я продам всех сегодня, чтобы завтра купить дешевле», а прическа кричала: «я спал три дня в коворкинге» — орал PR-консультанту Пьеру-Арнольду прямо в левый зрачок.
Крик по касательной задевал вылетающей из мощного рта слюной юную пиарщицу (пусть Сергей Половников придумает ей имя):
— Наши акции рухнули!
PR-консультант, чей взгляд говорил «я видел такое в 2008-м, 2015-м и вчера на консультации», лениво ответил:
— Артур, друг, ты же знаешь правила игры. Если акции мертвы — оживи их хорошо продающейся историей.
Юная пиарщица, чей энтузиазм пока не уничтожили дедлайны, робко спросила:
— Может, подумать в сторону социальной ответственности?
Артур и Пьер-Арнольд одновременно посмотрели на нее, как на опухоль, и хором молвили:
— Милая, социальная ответственность у тебя должна быть только перед компанией — это когда ты не сливаешь акции до тех пор, пока твои друзья и родные их не купят.
Основатель криптостартапа «Искусственный успех» Артур Криптоморгало, человек, взгляд которого говорил «я продам всех сегодня, чтобы завтра купить дешевле», а прическа кричала: «я спал три дня в коворкинге» — орал PR-консультанту Пьеру-Арнольду прямо в левый зрачок.
Крик по касательной задевал вылетающей из мощного рта слюной юную пиарщицу (пусть Сергей Половников придумает ей имя):
— Наши акции рухнули!
PR-консультант, чей взгляд говорил «я видел такое в 2008-м, 2015-м и вчера на консультации», лениво ответил:
— Артур, друг, ты же знаешь правила игры. Если акции мертвы — оживи их хорошо продающейся историей.
Юная пиарщица, чей энтузиазм пока не уничтожили дедлайны, робко спросила:
— Может, подумать в сторону социальной ответственности?
Артур и Пьер-Арнольд одновременно посмотрели на нее, как на опухоль, и хором молвили:
— Милая, социальная ответственность у тебя должна быть только перед компанией — это когда ты не сливаешь акции до тех пор, пока твои друзья и родные их не купят.
Что творится, мама дорогая
Юная пиарщица Фросья попросила опытного коллегу растолковать сон:
— Оказалась в стране чудес! Сначала увидела убегающего от KPI домовенка Кузю!
— Это наши коллеги пытаюся сделать из героев мультфильмов пиарщиков.
— Потом привиделась битва великая. Американский и китайский Скайнеты, каждый со своей армией пиарщиков, выясняли отношения. А потом пиарщики побросали мечи и побежали что-то праздновать. А потом снова что-то не поделили.
— Сначала Роман Бедретдинов выпустил рейтинг позитивных PR-каналов от ChatGPT. Потом вышел рейтинг от DeepSeek. Начались споры, но внимание спорящих отвлек рейтинг от РАСО. Потом опять начались споры. А потом вышла папка с каналами из рейтинга РАСО. И начались споры об эффективности папок.
— Затем во сне ко мне пришёл продюсер и сказал, что продюсер его продюсера не знает продюсера моего продюсера.
— Это отголоски новости о запуске проекта для продюсеров.
— А о чем в целом мой сон?
— О том, как пиарщики в очередной раз взрывают Telegram.
— А о чем наш диалог?
— О том, как постараться вместить все эти инфоповоды в один пост и не сойти с ума.
Юная пиарщица Фросья попросила опытного коллегу растолковать сон:
— Оказалась в стране чудес! Сначала увидела убегающего от KPI домовенка Кузю!
— Это наши коллеги пытаюся сделать из героев мультфильмов пиарщиков.
— Потом привиделась битва великая. Американский и китайский Скайнеты, каждый со своей армией пиарщиков, выясняли отношения. А потом пиарщики побросали мечи и побежали что-то праздновать. А потом снова что-то не поделили.
— Сначала Роман Бедретдинов выпустил рейтинг позитивных PR-каналов от ChatGPT. Потом вышел рейтинг от DeepSeek. Начались споры, но внимание спорящих отвлек рейтинг от РАСО. Потом опять начались споры. А потом вышла папка с каналами из рейтинга РАСО. И начались споры об эффективности папок.
— Затем во сне ко мне пришёл продюсер и сказал, что продюсер его продюсера не знает продюсера моего продюсера.
— Это отголоски новости о запуске проекта для продюсеров.
— А о чем в целом мой сон?
— О том, как пиарщики в очередной раз взрывают Telegram.
— А о чем наш диалог?
— О том, как постараться вместить все эти инфоповоды в один пост и не сойти с ума.
Ну тупые
Почти каждый день кто-то пишет про юных и тупых: пиарщиков, маркетологов, журналистов, продюсеров, блогеров, людей.
Те, кто это пишут
Если это не часть рационального контент-плана с целью триггернуть, а пишется от души, то это часто не от большого ума делается. Большой ум бы посоветовал вспомнить себя юного.
Тем, про кого это пишут
Нужно сосредоточиться не на work-life balance, а на поиске прикладной и теоретической пользы. Поэтому ищите нормальные Telegram-каналы и читайте их. В моё время такой роскоши не было.
Почти каждый день кто-то пишет про юных и тупых: пиарщиков, маркетологов, журналистов, продюсеров, блогеров, людей.
Те, кто это пишут
Если это не часть рационального контент-плана с целью триггернуть, а пишется от души, то это часто не от большого ума делается. Большой ум бы посоветовал вспомнить себя юного.
Тем, про кого это пишут
Нужно сосредоточиться не на work-life balance, а на поиске прикладной и теоретической пользы. Поэтому ищите нормальные Telegram-каналы и читайте их. В моё время такой роскоши не было.
HR-менеджер:
— Каким животным вы себя видите через 10 лет?
— С вашей компанией мне всё понятно. До свидания!
— Ну-ка сидеть! Место, я сказала!
— Это какая-то дискриминация!
— У нас нет дискриминации! Мы одинаково не доплачиваем всем.
— Каким животным вы себя видите через 10 лет?
— С вашей компанией мне всё понятно. До свидания!
— Ну-ка сидеть! Место, я сказала!
— Это какая-то дискриминация!
— У нас нет дискриминации! Мы одинаково не доплачиваем всем.
Гайд: Путь к сердцу пиарщика
Ключевые тезисы, обязательные к использованию
🔥 Ты — лучший PR-специалист в России.
🔥 Ты — самый лучший PR-специалист в России.
🔥 Ты — самый лучший PR-специалист в мире.
🔥 Счастье общаться с такими гуру, как ты.
🔥 Я постоянно в солнцезащитных очках, чтобы твой гений не ослепил меня.
Важно
✔️ Эти тезисы обязательно использовать только в разговорах один на один. Предупредите, что это строго между вами. В противном случае вы рискуете испортить отношения с другими пиарщиками.
✔️ Использовать тезисы можно в разговорах с любыми пиарщиками, к сердцам которых вы ищете путь.
Ключевые тезисы, обязательные к использованию
Важно
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Пиар и маркетинг
Когда маркетинг кричит из всех утюгов: «Смотри на продукт!», PR ненавязчиво доказывает каждому: «Вы — важная часть нашей истории». PR не орёт: «Купи!» — он шепчет в нужные уши: «Поверь».
Маркетинг — тактик, который может выиграть битву. PR — стратег, который меняет правила игры.
При кризисе первый предлагает акционные скидки на скидочные акции, второй — публично открывает двери, чтобы показать: здесь не прячутся.
Пока маркетинг закидывает толпу деньгами, PR организует центры доверия и за руку приводит туда каждого сомневающегося.
Как любят говорить маркетологи: «Хороший пиар спасёт даже от плохого маркетинга». Ведь в мире, где все всё продают, выигрывает тот, кому верят.
Но это в идеале. В жизни, конечно, часто не так...
Когда маркетинг кричит из всех утюгов: «Смотри на продукт!», PR ненавязчиво доказывает каждому: «Вы — важная часть нашей истории». PR не орёт: «Купи!» — он шепчет в нужные уши: «Поверь».
Маркетинг — тактик, который может выиграть битву. PR — стратег, который меняет правила игры.
При кризисе первый предлагает акционные скидки на скидочные акции, второй — публично открывает двери, чтобы показать: здесь не прячутся.
Пока маркетинг закидывает толпу деньгами, PR организует центры доверия и за руку приводит туда каждого сомневающегося.
Как любят говорить маркетологи: «Хороший пиар спасёт даже от плохого маркетинга». Ведь в мире, где все всё продают, выигрывает тот, кому верят.
Контент-план блога про успешный пиар и маркетинг
Понедельник: «5 секретов успешных коммуникаций».
Вторник: «Почему секретов успешных коммуникаций не существует».
Среда: «Один секрет успешных коммуникаций, когда никакие секреты уже не работают».
Четверг: «Однажды меня чуть не съели людоеды в Африке, но эти приемы помогли мне выжить, стать их вождём и поработать с Маском. Расскажу о них на курсе: "Секретные секреты успешных коммуникаций"».
Понедельник: «5 секретов успешных коммуникаций».
Вторник: «Почему секретов успешных коммуникаций не существует».
Среда: «Один секрет успешных коммуникаций, когда никакие секреты уже не работают».
Четверг: «Однажды меня чуть не съели людоеды в Африке, но эти приемы помогли мне выжить, стать их вождём и поработать с Маском. Расскажу о них на курсе: "Секретные секреты успешных коммуникаций"».
Пиарщикам и маркетологам опять крышка
Каждый год пиару угрожают через какие-то исследования. Мол, PR — динозавр, а метеорит всё ближе. Мы же, как скорпионы, адаптируемся к особенностям каждого апокалипсиса.
Да, рынок труда сейчас напоминает инфоцыганскую барахолку. Профи — в дефиците. Дилетантов — как блох на бродячей собаке.
Но тем выгоднее выглядит маниакальный профессионализм на фоне белого шума в виде мертворожденных релизов и неуклюжих подкатов к журналистам в промежутке между чашкой рафа и панической атакой.
Пиар не сгинет, пока есть репутация, кризисы, ЧСВ и желание «сделать, как вон у них». Держат же его на своих плечах стоики, которые упёрто шлифуют репутацию, пока другие штампуют «уникальный контент» через ИИ.
Нам уже 20 лет подряд пытаются впарить одну и ту же унылую историю, но мы её непременно переписываем под себя.
Каждый год пиару угрожают через какие-то исследования. Мол, PR — динозавр, а метеорит всё ближе. Мы же, как скорпионы, адаптируемся к особенностям каждого апокалипсиса.
Да, рынок труда сейчас напоминает инфоцыганскую барахолку. Профи — в дефиците. Дилетантов — как блох на бродячей собаке.
Но тем выгоднее выглядит маниакальный профессионализм на фоне белого шума в виде мертворожденных релизов и неуклюжих подкатов к журналистам в промежутке между чашкой рафа и панической атакой.
Пиар не сгинет, пока есть репутация, кризисы, ЧСВ и желание «сделать, как вон у них». Держат же его на своих плечах стоики, которые упёрто шлифуют репутацию, пока другие штампуют «уникальный контент» через ИИ.
Нам уже 20 лет подряд пытаются впарить одну и ту же унылую историю, но мы её непременно переписываем под себя.