Хотели итоги года по версии UnderПяр? Получайте!


➡️ Пиарщик года — Алексей Меркутов, VK

➡️ Открытие года — Илья Левинсон, «Монстарс»

➡️ Стратег года — Анастасия Журавлева, RWS KZ

➡️ Экзит года — Юлия Тишина и другие из Ъ

➡️ Цензор года — Ярослав Федосеев, Фонд Поддержки проектов НТИ

➡️ Антикризис года — Анна Старкова, Wildberries

➡️ Служба года — Мария Мезенцева, Минцифры

➡️ Нетворкер года — Дмитрий Смиркин, #PRMSK

➡️ Аксакал года — Сергей Скрипников, РУСАЛ

➡️ Аналитик года — Иван Степанов, Первый Аналитический


🍃 Спецноминация. Маскоты года — Антон Лаврецкий и Антон «Касука»

🎆Новый год — это время, когда мы возвращаемся к самому важному: к семье, дому и родным краям. В этот волшебный период мы стремимся к своим корням, к тем местам, где зародились наши мечты и амбиции.

🏡Мы решили узнать, где родились разные PR-специалисты, чтобы представить, где бы они встречали Новый год, вернувшись в свои родные регионы. 2025 год — 25 пиар-специалистов на праздничной карте о том, куда корнями уходит российский PR. С особой теплотой передаю привет всему Южному федеральному округу.

🙌Ищите своих земляков, передавайте привет, пишите в комментариях, кто откуда — добавим на карту ❤️

Москва и МО:
1) «PR — это не маркетинг» — Москва;
2) «PR FOR EVERYONE» — Москва;
3) «PRожарка крафтовых смыслов» — Москва;
4) «Ох уж эта Настя!» — Москва;
5) «Мельман внутри» — Мытищи;

Чеченская Республика:
6) MODA NA PR — Грозный;

Ленинградская область:
7) «Спасибо, Леша»— деревня Кипень, Ленинградская область

Краснодарский край:
8) «Хуже Федосеева» — Сочи;

Мурманская область:
9) «ТемPеRаментов» — Мурманск;

Башкортостан:
10) «Пиарщик с Винчиком» — Уфа;

Татарстан:
11) «Всё ради пиара» — Рыбная Слобода;

Чувашия:
12) «Будни пиарщика | Канал о региональной рекламе» — Чебоксары;

13) «Птички в голове» — Новочебоксарск;

Нижегородская область:
14) «МОХОВА» — Нижний Новгород;

Калмыкия:
15) «Кермен про стильный PR» — Элиста;

16) «особый русский digital» — Элиста;

Тверская область:
17) «PRиемная» — Удомля;

Омская область:
18) «А что вообще происходит?» — Омск;

Ростовская область:
19) «Чистый пиар» — Ростов-на-Дону;

Мордовия:
20) «PRиличное | Ольга Очеретина» — Саранск;

Узбекистан:
21) «PR Us» — Ташкент;

Украина:
22) «НЕпросто PR» — Староконстантинов, Хмельницкая область;

23) «Отъехавшая» — Киев;

Казахстан:
24) «ЯР о PR» — Темиртау Карагандинская область;

25) «Просто Мария» — Риддер, Восточный Казахстан;

🎆Дорогие коллеги, с наступающим Новым годом! Пусть во всех ваших семьях и домах царит только любовь и добро, а регионы процветают.

@modanapr

Просветление пиара на Бали: от истоков до инфоцыганства

Автор: Анастасия Журавлёва

Если я скажу, что инфоцЫганство произошло из пиара – хоба😎, монстрики.  Мы как бы все догадывались, но вслух, конечно, такое в приличной компании не зарядишь, ну не для болтиковских это ушей, не для сакральных особ отечественной пяр-доски почета.

Прошлым летом я отправилась на Бали делать большой пресс-тур и проводить бизнес-ивент для инвестиционного комьюнити ОАЭ, России и Индонезии. Нужно было собрать русских журналистов, прикатить их на Бали и параллельно собрать с нуля 70 человек потенциальных инвесторов.

Приехала я в город Nuanu, который строит там основатель QIWI - Сергей Солонин. С Сергеем мы работаем с 2017 года, посему в реализации проектов у меня полная свобода.

Просветленный Бали, как центр «духовного» пиара

В начале 2010-х Бали начал привлекать не только туристов, но и креативных предпринимателей, фрилансеров и коучей. Здесь начали выстраивать свои империи те, кто продавал не продукт, а мечту. В ход шли сторителлинг, визуальная эстетика и, конечно же, пиар.

Пиар – Кронос? Да, и это хэппи энд – «я тебя породил, я тебя и убью»

Инфоцыганство — это не про продажу знаний, а про продажу образа жизни. Чуете как запахло этим «мы не про цифры, мы про смыслы»? 

И Бали стал идеальной декорацией для этого спектакля. Здесь начали появляться «гуру». Их главный инструмент — это пиар, потому что по сути наша с вами работа, детки, создавать смыслы у людей в голове и делать так, чтобы ОНИ (люди) думали, что это они сами до этого смысла дошли. Мы с вами, формируем поведенческие модели и образ мышления.

Когда лично я, работая с местным бомондом, дошла пешком до этой мысли, то позвонила своему психотерапевту и кричала в трубку «Иннаааааааа, Бали – это пирамида».

So, инструменты:

1️⃣ Эстетика успеха: фотографии на фоне рисовых террас, йога на рассвете и ноутбук под пальмой стали символами «новой жизни». Это визуальный контент, который продаёт эмоции и вызывает зависть. Что мы делаем с нашими лидерами и экспертами – мы их посылаем выступать красиво на отраслевые конференции, где они со сцены в дорогом костюме и начищенных ботинках рассказывают «делай, как я» и будет у тебя классный финансовый результат и HR Brand стоять будет, как в 25!

2️⃣ Иллюзия экспертности: многие инфоцыгане начали строить свои бренды на основе чужих идей или поверхностных знаний. Но благодаря грамотному пиару они выглядели как настоящие эксперты. И тут давайте вместе покладем пятку на сердце и ответим на вопрос – разбирается ли среднестатистический генеральный директор или владелец в нюансах производства (например) так же, как его технический директор? Ответили? То-то же.

3️⃣ Создание комьюнити: на Бали активно развивались ретриты и мастермайнды, где участники не только учились, но и становились частью «элитного» сообщества. Это усиливало эффект принадлежности. Передаю привет Forbes club, РБК и другим.

Почему это сработало? Потому что даже Александр Сергеевич был обманываться рад, а мы-то и подавно.

Пиар на Бали стал искусством упаковки мечты в идеальную форму «инфоцыганства», а дальше понеслись яркие табуны и девицы длиннокосые с бубнами и песнями веселыми.

Однако, век бездумного пиара, то есть инфоцыганства – недолог, потому что пипл все меньше хавает и все больше думает, а продажа иллюзии вместо реальной ценности стала просто смешным мемом.
Везде…кроме Бали.

Чо потом?
Сегодня могу сказать, что аудитория стала максимально разборчивой, и старые PR-подходы работают всё хуже. Скоро сдохнут хайп, рейтинги, конференции. Настоящий пиар будущего — это честность, глубина и реальная ценность.

Что до моего проекта в Nuanu – хорошо он прошел, всё получилось, потому что никто не искал просветления, мы бабки под строительство и развитие искали. И не мне вам рассказывать, как делать ивенты, тезисы для журналистов написать, спикера подготовить. Инструменты часто одни и те же, просто кто-то из нас с вами работает, а кто-то уводит табор в небо.

🖲 Канал автора

🖲 Все авторы и темы закрытого канала

🖲 Каналы про пиар

🖲 Скандальный, но искренний PR-проект