Самая важная вещь в современном книжном пиаре

Смотрю ежегодную Большую авторскую конференцию Эксмо. Генеральный директор Евгений Капьев рассказывает об особенностях современного книжного рынка.

Он назвал главный двигатель современного книжного пиара. То, что гораздо эффективнее боксов, продвижения у блогеров и рекламы в соцсетях.

Это карточка книги на маркетплейсах. Важно хорошо ее оформить, добавить фотографии, видеоролики, полную информацию, интересное описание. Поощрять читателей писать отзывы.

Маркетплейсы сейчас обеспечивают больше 50% продаж.

Раз я периодически пишу о трендах, поделюсь некоторыми, озвученными на Большой авторской конференции Эксмо 2024

ОБЩИЕ ТРЕНДЫ КНИГОИЗДАНИЯ
🔹 Люди читают больше
🔹 Снова растет объем электронных книг
🔹 Невероятный рост показал сегмент аудиокниг за счет гигантов вроде Яндекса и Строк
🔹 Оформление книг вышло на новый уровень
🔹 Ставка на российских авторов

РОССИЙСКИЕ ТРЕНДЫ
🔹 Ремейки (перенос известного сюжета в новые обстоятельства)
🔹 Альтернативная история, ретро (Российская империя, СССР)
🔹 Региональный сеттинг
🔹 Азия, восток (не только Япония, Китай и Корея, но и Турция, Индия)
🔹 Серая мораль, неоднозначные герои
🔹 Психология, поиск опоры
🔹 Нестандартные профессии
🔹 История страны через семейную историю

ТРЕНДЫ РОССИЙСКОЙ СЕНТИМЕНТАЛЬНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
🔹 Здоровые отношения
🔹 Спорт
🔹 Балет
🔹 Врачи

ТРЕНДЫ РОССИЙСКОЙ ФАНТАСТИКИ И ФЭНТЕЗИ
🔹 Злодеи и их помощники
🔹 Драконы
🔹 Азия
🔹 Исторический сеттинг (Российская империя, Викторианская Англия)
🔹 Дарк академия
🔹 Хтонь (изнанка реальности)
🔹 Уютные сюжеты

ЗАРУБЕЖНАЯ ОСТРОСЮЖЕТНАЯ ЛИТЕРАТУРА
🔹 Маньяки, профайлеры, судмедэксперты
🔹 Психиатрия, ментальные расстройства
🔹 Уютный детектив (cozy crime, сюжеты без жести)
🔹 Книги-квесты с дополнительным контентом

ЗАРУБЕЖНАЯ СЕНТИМЕНТАЛЬНАЯ ЛИТЕРАТУРА
🔹 Тренды буктока
🔹 Спортсмены (не только хоккей, интересны и другие виды спорта)
🔹 Ковбои (новый тренд!)
🔹 Мафия и мрачный сеттинг в целом
🔹 Юмор, комфортные истории


➡️ ДОПОЛНЕНО: полный список трендов и другая информация по конференции собраны здесь

#тренды

Смешение жанров

Сразу несколько спикеров Большой авторской конференции Эксмо отметили, что сейчас стало мало чистых жанров, идет тенденция к их смешиванию. Более того, некоторые редакторы даже призывают это делать!

Но есть важный нюанс! Среди всех жанров, представленных в произведении, один должен быть основным, остальные — дополнительными.

Как-то я уже затрагивала тему кроссжанровости в этом посте

Авторам подростковой и молодежной литературы

Валентина из Freedom (Эксмо) ищет рукописи

Жанры и направления:

🔹 Подростковая романтическая проза 12+
🔹 Подростковые страшилки 10+
🔹 Романтика в духе Ники Сью и Эмилии Грин
🔹 Темное фэнтези с сильной любовной линией
🔹 Ромкомы
🔹 Драматичные истории в духе Дженнифер Хартманн
🔹 Любовные романы с мафией
🔹 Городское фэнтези
🔹 Славянское фэнтези
🔹 Фэнтези с необычной мифологией

Объем рукописи: от 8 а. л. (для историй 10+ и 12+ можно меньше)

Только законченные произведения

➡️ Рукопись и синопсис отправлять по почте:
[email protected]
Тема письма: название рукописи

➡️ Подробности и возможность задать вопросы


* * *
Другие опен-коллы можно посмотреть по тегу #кудаотправитьрукопись

Отечественное книгоиздание в начале 2024: большой обзор

Моя любимая рубрика на этом канале: смотрим статистику Книжной палаты.

➡️ Здесь можно найти саму статистику в таблицах (ссылка на сайт РГБ)

➡️ Здесь я рассказывала, как идет сбор данных для статистики и почему результаты могут не в полной мере отражать действительность

➡️ Здесь я анализировала данные за весь 2023 год


Давайте посмотрим, что же происходило в книжном сегменте с января по март 2024 года. Цифры буду округлять для удобства.

🔹 МАСШТАБЫ КНИГОИЗДАНИЯ
Всего с января по март было выпущено 22300 наименований книг. Это меньше, чем в первом квартале прошлого года, но всего на 2,5%. Общий тираж упал на 3%.
Хотелось бы верить, что спад, очень заметный по прошлому году, замедляется, ведь процент небольшой, да и речь идет о январе, феврале и марте. Обычно темпы выпуска книг растут ближе к концу года. Будем наблюдать дальше.

🔹 ИЗДАТЕЛЬСТВА
Первая тройка лидеров по печатным изданиям остается без изменений — АСТ, Эксмо и Просвещение (у последних, кстати, самые большие тиражи). Далее идут Азбука-Аттикус, СИМБАТ (детские книги), Лань (учебники для вузов), РИПОЛ классик.

АСТ выпустило чуть больше наименований, Эксмо немного обгоняет по тиражам, но в целом они показывают всегда примерно одинаковые результаты.

Лидеры по электронным книгам — ЛитРес и Riderо‌ (Издательские решения). Причем ЛитРес обогнал Ridero больше, чем в два раза. А ведь еще 2-3 года назад ситуация была обратной.

🔹 ПЕРЕВОДЫ
Всего с января по март перевели 4600 изданий с 80 языков мира, это 20% всех изданных книг.
Больше всего переводов с английского — 54%, 2500 книг. Далее идут по убыванию: французский (6%), немецкий (6%), японский (3%), итальянский, китайский, испанский, корейский (1%, 50 книг).

Есть переводы с 37 языков народов РФ. По количеству их немного, но встречаются значительные цифры по тиражам.

🔹 ХУДОЖЕСТВЕННАЯ ЛИТЕРАТУРА
Составляет 21% от всех изданных книг, всего 5500 наименований. Русской прозы и поэзии выпущено больше, чем зарубежной.

Внежанровая литература, драматургия и поэзия: русская — 2300 книг, зарубежная — 810.
Остросюжетная проза: русская — 310, зарубежная — 260.
Фэнтези, фантастика, мистика: русская — 670, зарубежная — 510.
Любовные романы: русские — 150, зарубежные — 130.
Исторические романы: русские — 40, зарубежные — 20.

Если очень условно посчитать, сколько всего издается художественной литературы от отечественных авторов, получается больше тысячи в месяц, от всех издательств. 30-40 наименований в день! Здесь и новинки, и переиздания, но масштабы все равно впечатляют.

🔹 АВТОРЫ ХУДОЖЕСТВЕННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Лидером по тиражам стала Анна Джейн (российская писательница, автор сентиментальной прозы, умерла в феврале 2023 года). Дальше идут классики: Достоевский и Булгаков (он поднялся выше по сравнению с прошлым годом, видимо, на волне экранизации). Поднялся по тиражам и Стивен Кинг, он на 4 месте.

В первой двадцатке почти половина имен — современные авторы, как отечественные, так и зарубежные. Остальные — классики. Но вот кто для меня стал неожиданностью, так это Конкордия Антарова (похоже, на фоне интереса к мистике и Востоку).


Напоминаю, что это все данные за первые три месяца 2024 года. Было ли что-то для вас неожиданное? Или все предсказуемо?

На канале издательства Inspiria рассказала о новой книге моего дорогого автора Линды Сауле «Словно ничего не случилось»

➡️ www.group-telegram.com/inspiria_books/3851

Как и вся проза Линды, этот роман глубокий и психологический. Он о том, как две подруги изменили судьбы друг друга.

#кейсы

Тема последних месяцев в моей ленте — оффлайн-книжные магазины: как вернуть им популярность и не допустить закрытия.

Вот небольшая подборка постов:

🔸 Евгений Капьев, генеральный директор Эксмо, показывает статистику: сколько книжных магазинов в крупных городах (спойлер: мало — даже в лидерах по обеспечению 1 магазин на 25 000 жителей)

🔸 Ольга Кузнецова из АСТ Mainstream говорит о том, как из простого магазина получается комьюнити-центр

🔸 Евгения Рыкалова предлагает конкретные шаги: что делать государству, издательствам и читателям, чтобы сохранить книжные

🔸 Писательница Ольга Коле, автор, с которым я постоянно работаю, запускает проект «Спасем книжный», в рамках которого будет спасать от закрытия маленький семейный книжный магазин — и показывать процесс. А здесь рассказ об одной из многочисленных презентаций проекта

Расскажите, есть ли у вас любимый книжный? Часто там бываете? И долго ли вам до него добираться?

Прочитала отраслевой доклад Минцифры о состоянии книжного рынка РФ в 2023 году и делюсь с вами основными тезисами (цифры буду округлять для удобства)


ИЗДАТЕЛЬСКИЙ БИЗНЕС

🔸 В прошлом году количество выпущенных наименований снизилось, тиражи упали, но объем рынка в рублях заметно вырос (на 9% по сравнению с 2022 годом) — за счет роста розничных цен

🔸 Сегмент взрослой художественной литературы показал наибольшую стабильность в последние годы. По сравнению с научной, учебной и детской литературой колебания не такие значительные. Есть даже рост, если сравнивать с 2019-м. Да и общая доля художки растет: с 17% до 20% за 4 года

Не буду подробно останавливаться на данных по выпуску книг — они взяты из статистики Книжной палаты, а мы ее уже подробно рассмотрели

🔸 Затраты издательств в 2023 году были следующими:
70,8% — полиграфические услуги и материалы
14,9% — авторские гонорары
14,3% — транспортные услуги, фонд заработной платы, продвижение книг, аренда помещений, коммунальные платежи и прочие расходы


ЦИФРОВЫЕ КНИГИ

🔸 Объем цифрового книжного рынка вырос почти на 20%, причиной стал рост популярности аудиокниг

🔸 Система подписок стимулирует рост электронных книг. На подписку в 2023 г. пришлось 23% рынка

🔸 Лидером рынка электронных книг стал ЛитРес. Популярные жанры: фэнтези, саморазвитие и психология, фантастика, детективы и современная проза. Детская литература: сказки, детская проза и приключения


САМИЗДАТ

🔸 Рынок цифрового самиздата вырос по отношению к 2022 г. более чем на 30% и в 2023 году достиг отметки 5 млрд ₽. За 2024 год ожидается прирост еще на миллиард

🔸 Основные сервисы цифрового коммерческого самиздата в России в 2023: «ЛитРес: Самиздат», «Литнет», Author Today, Rideró, «Литмаркет»


КНИЖНЫЕ МАГАЗИНЫ

🔸 Продажи книг в оффлайн-книжных снизились на 12%, а в интернет-магазинах повысились на 50% — в основном за счет маркетплейсов (Вайлдберриз и Озон за прошлый год продали 128 миллионов (!) экземпляров печатных книг — в основном, детская литература и взрослая художка)

🔸 Книжные магазины в 2023 году показывают снижение посещаемости на 6-16%

🔸 В 2023 г. в книжных магазинах было продано меньше книг, чем в 2020-м пандемийном году, когда книжные магазины длительное время были закрыты. В 2023 г. продажи книг в книжных магазинах достигли исторического минимума

🔸 «Книжные магазины стали красивой витриной для любителей книг, где можно полистать понравившееся издание, ознакомиться с содержанием книги и оформлением, а приобрести её в конечном итоге на маркетплейсе»


ЦЕНЫ

🔸 Средняя розничная цена книги выросла почти на 9% за 2023 год. А вот отпуская цена издательств выросла больше чем на 11%. То есть издательства повысили цены для магазинов сильнее, чем магазины для покупателей

🔸 Средняя цена книги в магазине в 2019 году была на 42% ниже, чем в прошлом 2023 году

🔸 Разница между средним чеком покупателя книжных в Москве и регионах очень большая (в 2023 году — 1940 ₽ и 420 ₽ соответственно)


САМЫЕ ПРОДАВАЕМЫЕ КНИГИ ОТЕЧЕСТВЕННЫХ АВТОРОВ, 2023

🔸 Художественная литература
1. Достоевский «Преступление и наказание»
2. Пелевин «Путешествие в Элевсин»
3. Набоков «Лолита»
4. Лия Арден «Мара и Морок»
5. Булгаков «Мастер и Маргарита»

🔸 Детская литература
1. Маслова «Чебурашка. Официальная новеллизация»
2. Жукова «Букварь»
3. Успенский «Дядя Федор, пес и кот»
4. Волков «Волшебник Изумрудного города»
5. Драгунский «Денискины рассказы»


Вообще мне понравилось, как сделан доклад. Кроме цифр есть аналитика, советы и смелая конструктивная критика, подсвечены сильные стороны разных издательских проектов, есть сведения о мерах господдержки книжной отрасли, литературного процесса и авторов. В целом 2023 год для отрасли стал непростым, но и оптимистичных моментов достаточно. По сравнению с сухой статистикой Книжной палаты (которую я все равно люблю), этот доклад гораздо полнее показывает картину отечественного книгоиздания.

Традиционный вопрос для вас: что удивило, что было ожидаемым?

Новинки моих авторов

Недавно говорили с коллегой и товарищем Марией Головей, и она заметила, что я мало тут пишу о новых публикациях своих авторов. Исправляюсь!

🧡 Линда Сауле этой весной выпустила психологический роман «Словно ничего не случилось». Подробно я рассказывала о нем на канале Inspiria

🧡 У Натали Марк также весной вышел роман «Двойные листочки» — про элитную школу, дружбу, любовь и музыку. Для тех, кому хочется отдохнуть от стекла и почувствовать, как книга обнимает словами. «Листочки» тоже издаются в Эксмо в хорошей компании

🧡 Анна Чудинова подписала договор с Эксмо на издание пронзительного романа в рассказах «Филькина круча». Реализм и немного мистики в антураже одного городка на Урале. Роман попал к чуткому редактору современной прозы Карине Буяновой

🧡 Еще три автора в процессе подписания договоров с разными издательствами, поэтому пока без подробностей

#кейсы

Расскажите свои писательские новости? Закончили книгу, опубликовали, нашли идею для новой истории, написали синопсис, отправили рукопись в издательство или на конкурс? Делитесь в комментариях

СИНОПСИС: как представить персонажей

За последние месяцы я прочитала несколько десятков синопсисов и поняла, что хочу разобрать с вами несколько сложных моментов

Начнем с персонажей:

🔸 Главного героя лучше представить сразу, в начале. Назвать имя, возраст (обычно дается цифрой в скобках), можно указать дополнительную информацию, чтобы задать экспозицию

✅ Родион (23), студент, живет в маленькой съемной квартирке и остро нуждается в деньгах.

✅ В романе два главных героя: сын крупного бизнесмена, староста класса Петя Певцов и новенький бюджетник Ваня Низовцев.

🔸 Имя главного героя лучше оставить неизменным на протяжении всего синопсиса (за исключением случаев, когда это напрямую влияет на сюжет)

🚫 Валентайн родился и вырос на Марсе. Через двадцать пять лет марсиане возвращают Смита людям, и вот Майк оказывается на Земле. Физически он не отличается от людей, но марсианское воспитание наделило Майкла особыми способностями.

✅ Валентайн Майкл Смит (Майк) родился и вырос на Марсе. Через двадцать пять лет марсиане возвращают Майка людям, и он оказывается на Земле. Физически он не отличается от людей, но марсианское воспитание наделило Майка особыми способностями.

🔸 В синопсисе точно будет лучше повторить имя персонажа, чем использовать заместительные синонимы

🚫 Цири находится под опекой Геральта, который забирает девушку с собой в крепость Каэр Морхен. Там прославленный победитель чудовищ обучает принцессу своему ремеслу.

✅ Цири находится под опекой Геральта, который забирает ее с собой в крепость Каэр Морхен. Там Геральт обучает Цири ремеслу охоты на чудовищ.

Подробнее о заместительных можно прочитать в серии постов Екатерины Звонцовой

🔸 Если главных героев больше двух, можно сделать список персонажей, но не перегружайте его и не вносите всех второстепенных

🔸 Второстепенных персонажей лучше представлять по ходу сюжета

✅ В Косом переулке Гарри встречает Драко Малфоя, своего будущего однокурсника, чья семья чистокровных волшебников не терпит магглов.

🔸 Не обязательно называть всех второстепенных персонажей по именам. Когда их слишком много, это сбивает. Если персонаж встречается в синопсисе один раз, вместо имени можно указать, например, его связь с другим персонажем или сюжетом

🚫 Галадриэль дает каждому из Братства дары, а Келеборн — эльфийские лодки, плащи и особый питательный хлеб.

✅ Галадриэль дает каждому из Братства дары, а ее муж — эльфийские лодки, плащи и особый питательный хлеб.

Авторам подростковой и молодежной литературы

Надежда Сергеева из издательства «Азбука-Махаон» ищет рукописи

Жанры и направления:
🔸 Фэнтези
🔸 Мистика и страшные истории
🔸 Детективы
🔸 Романтика
🔸 Приключения
🔸 Комиксы
🔸 Нестандартные авторские проекты

Возраст целевой аудитории:
🔸 7-12 лет
🔸 12-14 лет
🔸 14-18 лет

Объем рукописи: от 4 а. л.

➡️ Предложить текст можно по электронной почте:
[email protected]
К письму приложить информацию о себе, синопсис, рукопись, визуальные материалы (если есть)

➡️ Подробности и возможность задать вопросы


* * *
Другие опен-коллы можно посмотреть по тегу #кудаотправитьрукопись

СИНОПСИС: структура

Редакторы читают синопсисы по-разному. Кто-то прямо в почте по одному, кто-то скидывает в отдельную папку, в телефон или читалку сразу несколько десятков, чтобы просматривать в свободную минутку. Поэтому начать синопсис стоит с информации об авторе.

1️⃣ Прямо вверху страницы указать имя автора или псевдоним и обязательно контакт, а лучше парочку. Ситуации, когда рукопись заинтересовала, но автор не отвечает по электронной почте, случаются гораздо чаще, чем вы думаете. Можно добавить и ссылки на соцсети

2️⃣ Указать информацию о рукописи: жанр, объем, возраст целевой аудитории

3️⃣ Не забудьте написать название произведения

4️⃣ Дальше, после слова «Синопсис», идет описание вашего сюжета. Здесь все зависит от конкретного произведения, но в большинстве случаев лучше начать с сеттинга: где происходит действие, в какое время. Если это авторский мир, описать его законы в паре предложений — чем он отличается от реального

5️⃣ Дальше можно представить главного героя. Как это сделать, подробно рассказала в этом посте:
www.group-telegram.com/on_publishing.com/418

6️⃣ Теперь можно приступить к самому главному: событиям романа. Расскажите, что происходит в вашей книге, — в настоящем времени, от третьего лица, с начала до конца. Если есть какие-то особенности повествования или композиции, это лучше прописать отдельно

7️⃣ Из синопсиса читающий должен понять, что происходит, где, с кем. Это полное описание сюжета. Не стоит использовать общие фразы вроде: «Герой проходит сложный путь и меняется». И главное: не бойтесь раскрыть финал

8️⃣ Все это желательно уместить в 2-3 вордовских листа. Хорошо, когда название самого файла выглядит как-то так: Название_романа_Имя_автора_Синопсис.docx
Иногда в опен-коллах указывают другие правила оформления и объема — в этом случае, конечно, нужно ориентироваться на эту информацию


Синопсис — это что-то вроде резюме для вашей рукописи. По резюме работодатель решает, приглашать ли на собеседование кандидата. А по синопсису редакторы решают, может ли рукопись подойти в издательский портфель. Если да — ее открывают и начинают читать или отправляют рецензенту. По сравнению с процессом творчества написание синопсиса может показаться скучным, сложным и ненужным занятием. Было бы здорово сказать работодателю: «Просто наймите меня, моя работа скажет всё лучше, чем любое резюме», но на деле такое происходит редко — ресурсы работодателя ограничены. Также и с синопсисом: он не лишняя формальность, а ваш помощник ✨

Авторам нон-фикшена

Издательство «РИПОЛ классик» ищет авторов на 2024-25 годы

Темы:
🔸 медицина
🔸 бизнес
🔸 психология
🔸 самообразование
🔸 ЗОЖ
🔸 искусство
🔸 программирование

НЕ диссертации или монографии, а тексты для широкого круга читателей

Объем рукописи: от 5 а.л.

Опен-колл бессрочный

➡️ Заявки отправлять на почту:
[email protected]


* * *
Другие опен-коллы можно посмотреть на канале Книжное дело по тегу #кудаотправитьрукопись

Оказалось, после того, как тэги стали показывать контент всего телеграма, навигация внутри канала стала чуть менее удобной.

Давайте попробуем такой формат: я буду периодически собирать основные актуальные опен-коллы и оставлять ссылку в закрепленном посте (который я тоже обновила по случаю — все полезное для авторов теперь там)

Актуальные опен-коллы для писателей // ОКТЯБРЬ 2024

ℹ️ Важно: информация собрана для ознакомления, перед отправкой рукописи изучите условия набора, редполитику и издательский портфель выбранного варианта


🔸 Азбука-Махаон
Детская литература разных жанров
www.group-telegram.com/on_publishing.com/419
Молодежное фэнтези, ромкомы
www.group-telegram.com/on_publishing.com/438

🔸 Феникс
Фэнтези
www.group-telegram.com/on_publishing.com/176

🔸 ОКно (Феникс)
Подростковая литература разных жанров
www.group-telegram.com/on_publishing.com/413

🔸 Эксмо
Фэнтези
www.group-telegram.com/on_publishing.com/380
Детективы
www.group-telegram.com/on_publishing.com/362
Остросюжетная литература
www.group-telegram.com/on_publishing.com/316
Поэзия
www.group-telegram.com/on_publishing.com/309

🔸 Like Book (Эксмо)
Романы в азиатском сеттинге
www.group-telegram.com/on_publishing.com/447
(до 1 декабря)

🔸 Freedom (Эксмо)
Литература для подростков и YA
www.group-telegram.com/on_publishing.com/439
www.group-telegram.com/on_publishing.com/407
www.group-telegram.com/on_publishing.com/397

🔸 Эксмо Детство
Романтика, детективы, мистика, фэнтези для подростков
www.group-telegram.com/on_publishing.com/429
Зимние и весенние романтические история для подростков
www.group-telegram.com/on_publishing.com/433

🔸 NoSugar Books (АСТ)
Литература для подростков и YA
(с романтикой)
www.group-telegram.com/on_publishing.com/387
Литература для подростков и YA
(без романтики)
www.group-telegram.com/on_publishing.com/246

🔸 АСТ
Детективы
www.group-telegram.com/on_publishing.com/386
Фантастика
www.group-telegram.com/on_publishing.com/363
Мистика
www.group-telegram.com/on_publishing.com/338

🔸 Mainstream (АСТ)

YA и NA
www.group-telegram.com/on_publishing.com/383

Молодежная мистика, фэнтези
www.group-telegram.com/on_publishing.com/288

Взрослое фэнтези
www.group-telegram.com/on_publishing.com/432
(до 1 декабря)

Восточное фэнтези
www.group-telegram.com/on_publishing.com/435
(до 1 ноября)

🔸 МИФ и Чердак с историями
Фэнтези, драматические молодежные романы
www.group-telegram.com/on_publishing.com/384
Фэнтези, романтика (конкурс)
www.group-telegram.com/on_publishing.com/349

🔸 Маракуйя
Подростковая литература
www.group-telegram.com/on_publishing.com/367

🔸 Росмэн
Подростковая литература
www.group-telegram.com/on_publishing.com/361

🔸 Обложка (Дом Мещерякова)
Литература разных жанров
www.group-telegram.com/on_publishing.com/198

🔸 Дом историй
Жанровая литература
www.group-telegram.com/on_publishing.com/188

🔸 РИПОЛ классик
Нон-фикшен
www.group-telegram.com/on_publishing.com/443


* * *
Книжное дело
#кудаотправитьрукопись