group-telegram.com/piarimkrupno/686
Last Update:
Нейросети, человекоцентричность, омниканальность
Меня всегда забавляют подборки с трендами. Конец и начало года как раз пиковое время рассказывать, что же нас ждёт в скором будущем. А пишут все примерно одно и то же.
Для меня всегда выделяются подборки с примерами, которыми и стараюсь делиться.
Вот и сейчас нашла для вас креативный дайджест Клуба арт-директоров России.
Главное:
Уверенно растущее стремление брендов выстроить неслучайные долгосрочные связи с пользователями предполагает все более частое и точное использование культурных кодов. Самый короткий путь — вернуть аудиторию в детство и юность. Или щегольнуть национальной удалью, «это по-нашему!»
▪️Думаю, бренды (и вообще любые медиапроекты) всегда пытались адаптировать свою сущность под аудиторию. А сейчас у нас вся страна в поиске идеологии.
Бренды всё чаще используют динамичный брендинг с целью захвата и удержания рассеянного внимания зрителя. Короткие видео выигрывают в вовлечении, а традиционная статическая форма всё чаще подменяется анимацией.
▪️Мне кажется, это тренд последнего десятилетия. И он работает. Сейчас вспомнила нашу последнюю выставку и бегущую строку на стенде, которая отлично цепляла аудиторию даже из соседних залов.
Помимо двух основных функций, продуктовой и коммуникационной, появляются все новые и новые функции, в ответ на мега-тренд осознанного пользования. Упаковку хочется использовать по новым назначениям: помогать в быту, съедать или просто перерабатывать.
▪️Возможно, авторы закладывали более высокие смыслы в тренд, но у меня в голове всплыла упаковка Золотого яблока с удобной ручкой. Знаю, многие девушки потом их кислотные коробки и для хранения используют.
Пользователи ждут от бизнеса помощи в развитии культурных и социальных ценностей. При склонности пользователей доплачивать до 15% за бренды с социальной ролью бизнес активно это использует не только для повышения любви к брендам, но и для повышения продаж.
▪️Про социальную ответственность писала здесь. 71% потребителей готовы отказаться от брендов,
которые работают только ради денег.
На сегодня нейросети ускоряют процесс создания оригинального контента примерно на 30-40%.
▪️ИИ — это не только про контент. Вот подборка полезных нейросетей.
#брендинг