Пробежалась по «Продэкспо». Фотки того, что зацепило - что- то иррационально, что-то через элементы этикеток, что- то по идее. Но в целом чего-то такого прям АХ - не нашла.
Кстати, мы когда- то так увидели водку «Хаски» на выставке. Команда создателей искала ей продавцов, а нашла покупателей)
Сегодня такого, чтоб сказать - я вот в это верю на 200% не было…
Больше всего понравился проект портвейна «Агдам» у Абрау Дюрсо. Сетуют, что дорогой, а мне наоборот нравится, что они его сделали таким премиальным .
Кстати, мы когда- то так увидели водку «Хаски» на выставке. Команда создателей искала ей продавцов, а нашла покупателей)
Сегодня такого, чтоб сказать - я вот в это верю на 200% не было…
Больше всего понравился проект портвейна «Агдам» у Абрау Дюрсо. Сетуют, что дорогой, а мне наоборот нравится, что они его сделали таким премиальным .
Что такое хорошо и что такое ПЛОХО.
“Stone Land” в свое время была самой продвинутой маркой армянского коньяка. И вот до чего доредизайнили 😢 Преступление
«Вино Победы» - мне кажется такие шуточки просто неуместны.
“Stone Land” в свое время была самой продвинутой маркой армянского коньяка. И вот до чего доредизайнили 😢 Преступление
«Вино Победы» - мне кажется такие шуточки просто неуместны.
Redis_5_февраля,_Яндекс_Реклама,_Денис_Марфутин.pdf
19.4 MB
Презентация Дениса Марфутина. Про то,куда движется мировой E-com и как мировой ретейл противостоит маркетплейсам
Сегодня была на презентации книги X5 “Формула персонализации”.
Если честно, я уже давно знаю про эту книгу. Авторы присылали мне ее осенью, я ее рецензировала. Книгу поставщикам в сети надо читать - особенно сейчас, когда инструменты персонализации вместе с развитием ИИ будут править балом . Моя рецензия в следующем посте .
Если честно, я уже давно знаю про эту книгу. Авторы присылали мне ее осенью, я ее рецензировала. Книгу поставщикам в сети надо читать - особенно сейчас, когда инструменты персонализации вместе с развитием ИИ будут править балом . Моя рецензия в следующем посте .
Книга «Формула персонализации. Как коммуникации с клиентами влияют на эффективность бизнеса» стала для меня полной неожиданностью. Неожиданностью потому, что обычно уникальные или новые технологии, которыми конкуренты пока особо не пользуются, держат в строжайшем секрете, а не рассказывают о них так подробно! Тем выше ценность этой книги.
В книге подробно рассказано о то, что такое CVM. Если сказать честно, я как маркетолог со стажем, о CVM узналатолько в этом году. Коллеги из Х5, при знакомстве сказаличто они занимаются CVM - и я стыдливо пошла гуглить что это такое. Честно говоря, поняла смутно. Поэтому столь подробное объяснение терминологии, эволюции CVM, как области знаний, уверена будет познавательным для многих.
Но, конечно, особую ценность для меня, как продавца,имеют сами технологии персонализированного маркетинга и их эффективность. Ценно, что партнеры не просто внедрили CVM у себя, но и озаботились доказательной, аргументированной базой по эффективности данного процесса.
Все кто работает в продажах знают о «промоигле», которая буквально высушивает маржинальность продаж. И ритейл, и поставщики ритейла уже не первый год говорят и ищут варианты замены ценовых промо на более эффективные активности, позволяющие растить и долю, и маржу. Если честно, это как поиск философского камня – все ищут, но найти не могут. В этих обстоятельствах опыт авторов по Уходу от Массового Промо (УМП) , через внедрение CVM, действительно революция в трейдмаркетинге. Мы, как поставщики сети X5 уже пробуем данным механики, и убеждены что за ними будущее.
Отдельное спасибо хочется сказать авторам задополнительные инсатйты в ходе эксперимента. Интересно было прочитать про особенности покупательского поведения сладкоежек или любителей животных. Уверена, что внедренная система CVM даст еще много таких неожиданных открытий покупательского поведения, которые всегда полезны производителям .
«Формула персонализации» - это готовый учебник по внедрению системы CVM в компаниях. Хорошо структурированный материал, разнообразная аналитика, систематизация в таблицах и графиках, добротный академический язык. Это как плюс, так и небольшой минус книги. Я ВУЗ заканчивала давно и мне было тяжеловато читать. Хотелось бы побольше живых примеров, эмоций и кейсов.
Завершаю свою рецензию, хотела бы сказать, что эта книга не просто инстуркция по CVM. У нее есть важная миссия. Миссия реально сделать клиенту хорошо, удобно, выгодно. Причем не просто клиентам, как массе покупателей, акаждому отдельно, учитывая его потребности, привычки, выгоды. Х5 не просто сами пытаются максимально угодить клиенту, но посредством книги, включают в этот процесс нас, поставщиков, конкурентов , IT. Счастливый клиент – счастливые и богатые продавцы! Как говорится, все говорят- а Х5 реально делают! Еще и других учат .
В книге подробно рассказано о то, что такое CVM. Если сказать честно, я как маркетолог со стажем, о CVM узналатолько в этом году. Коллеги из Х5, при знакомстве сказаличто они занимаются CVM - и я стыдливо пошла гуглить что это такое. Честно говоря, поняла смутно. Поэтому столь подробное объяснение терминологии, эволюции CVM, как области знаний, уверена будет познавательным для многих.
Но, конечно, особую ценность для меня, как продавца,имеют сами технологии персонализированного маркетинга и их эффективность. Ценно, что партнеры не просто внедрили CVM у себя, но и озаботились доказательной, аргументированной базой по эффективности данного процесса.
Все кто работает в продажах знают о «промоигле», которая буквально высушивает маржинальность продаж. И ритейл, и поставщики ритейла уже не первый год говорят и ищут варианты замены ценовых промо на более эффективные активности, позволяющие растить и долю, и маржу. Если честно, это как поиск философского камня – все ищут, но найти не могут. В этих обстоятельствах опыт авторов по Уходу от Массового Промо (УМП) , через внедрение CVM, действительно революция в трейдмаркетинге. Мы, как поставщики сети X5 уже пробуем данным механики, и убеждены что за ними будущее.
Отдельное спасибо хочется сказать авторам задополнительные инсатйты в ходе эксперимента. Интересно было прочитать про особенности покупательского поведения сладкоежек или любителей животных. Уверена, что внедренная система CVM даст еще много таких неожиданных открытий покупательского поведения, которые всегда полезны производителям .
«Формула персонализации» - это готовый учебник по внедрению системы CVM в компаниях. Хорошо структурированный материал, разнообразная аналитика, систематизация в таблицах и графиках, добротный академический язык. Это как плюс, так и небольшой минус книги. Я ВУЗ заканчивала давно и мне было тяжеловато читать. Хотелось бы побольше живых примеров, эмоций и кейсов.
Завершаю свою рецензию, хотела бы сказать, что эта книга не просто инстуркция по CVM. У нее есть важная миссия. Миссия реально сделать клиенту хорошо, удобно, выгодно. Причем не просто клиентам, как массе покупателей, акаждому отдельно, учитывая его потребности, привычки, выгоды. Х5 не просто сами пытаются максимально угодить клиенту, но посредством книги, включают в этот процесс нас, поставщиков, конкурентов , IT. Счастливый клиент – счастливые и богатые продавцы! Как говорится, все говорят- а Х5 реально делают! Еще и других учат .
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
После недели с “Продэкспо” хочется одного - чтобы тебя никто не трогал 😂
Кстати, это мой пёсель породы кане-корсо -Старк.
Кстати, это мой пёсель породы кане-корсо -Старк.
Для меня лучшее сопровождение вина - хлеб.
Делюсь своей находкой. Хлеб Праздничный с сухофруктами и орешками, продается в Яндекс лавке. 👌
Винишко из Ташкента - в гостях недавно были
Делюсь своей находкой. Хлеб Праздничный с сухофруктами и орешками, продается в Яндекс лавке. 👌
Винишко из Ташкента - в гостях недавно были
Коллаборации. Основные правила
🐝Big idea - здесь о том, что результат коллабы всегда должен быть больше суммы двух слагаемых брендов . Т.е. объединение брендов должно быть ради чего-то. Например, водка «Онегин» выпустила лимитку Dandy Art. Свой взгляд на неодендизм дал художник Дима Ребус. «Он пишет акварельными красками, разводя их в дождевой воде Лондона» Итогом стала не просто новая водка, а целый проект раскрывающий философию современных денди
🐝Бренды должны быть примерно равными по силе. Иначе от коллабы выиграет только слабый бренд. Здесь писала о такой коллабе МТС
🐝Оба бренда должны дополнять идею и ДНК друг друга. Например, наша коллаба с шефом Шмаковым дополняет и раскрывает идею высокой кухни в водке «Gastronom» и усиливает экспертность бренда Шмакова
🐝Брендам важно на берегу договариваться по коммуникации и прочим условиям коллаборации. Ничего нет хуже, чем срач вчерашних друзей.
🐝Одна из основных целей коллаб - привлечение новой аудитории. Поэтому чванливые бренды первой линейки охотно стали коллабиться с масс маркетом . Например, коллаборация этой осени Louis Vuitton и Timberland. Они представили свою долгожданную коллекцию рабочей обуви осень-зима 2024
🐝Всегда есть риски коллабораций с реальными персонами , особенно селебами, особенно в нашей стране. Вспомните, как все бренды открещивались от Ивлеевой после голой вечеринки. Поэтому лучше держаться подальше от политиков, скандальных звезд и буйных спортсменов. Хотя… смотря какой у вас бренд
Скопилась большая коллекция разных видов коллабораций, если интересно ставьте 🔥- покажу
🐝Big idea - здесь о том, что результат коллабы всегда должен быть больше суммы двух слагаемых брендов . Т.е. объединение брендов должно быть ради чего-то. Например, водка «Онегин» выпустила лимитку Dandy Art. Свой взгляд на неодендизм дал художник Дима Ребус. «Он пишет акварельными красками, разводя их в дождевой воде Лондона» Итогом стала не просто новая водка, а целый проект раскрывающий философию современных денди
🐝Бренды должны быть примерно равными по силе. Иначе от коллабы выиграет только слабый бренд. Здесь писала о такой коллабе МТС
🐝Оба бренда должны дополнять идею и ДНК друг друга. Например, наша коллаба с шефом Шмаковым дополняет и раскрывает идею высокой кухни в водке «Gastronom» и усиливает экспертность бренда Шмакова
🐝Брендам важно на берегу договариваться по коммуникации и прочим условиям коллаборации. Ничего нет хуже, чем срач вчерашних друзей.
🐝Одна из основных целей коллаб - привлечение новой аудитории. Поэтому чванливые бренды первой линейки охотно стали коллабиться с масс маркетом . Например, коллаборация этой осени Louis Vuitton и Timberland. Они представили свою долгожданную коллекцию рабочей обуви осень-зима 2024
🐝Всегда есть риски коллабораций с реальными персонами , особенно селебами, особенно в нашей стране. Вспомните, как все бренды открещивались от Ивлеевой после голой вечеринки. Поэтому лучше держаться подальше от политиков, скандальных звезд и буйных спортсменов. Хотя… смотря какой у вас бренд
Скопилась большая коллекция разных видов коллабораций, если интересно ставьте 🔥- покажу
Виды коллабораций: компания+компания
Все более популярными становятся коллаборации компаний из разных направлений бизнеса.
Например, LAMBORGINIxCAPITA. Capita (сноуборды) объединились с Lamborghini и выпустили уникальный сноуборд, вдохновленный уникальными дизайн-кодами легендарных машин - сноуборд Warpspeed Automobil Lamborghini.
Ох уж этот невероятный цвет.. хотели бы себе такой борд?
Еще классный пример - коллаба от телеканала «Пятница!», «Красного Октября» и Императорского фарфора!
Вместе они выпустили праздничную чайную пару — чашку с блюдцем — с изображением цифрового инфлюенсера телеканала, панды Фрайди. А «Красный Октябрь» сделал конфеты «Панда косолапая», догадались по мотивам каких конфет?)
LEGO очень любят делать коллабы с фильмами, но вот в далеком 2019 они сильно удивили, создав коллекцию с ИКЕА. Идея — «объединить хранение и игру». В коллекции были яркие контейнеры, в которые можно сложить кубики или использовать как строительный элемент, прикрепив к ним детали.
Кстати, всегда интересно наблюдать за кросс категорийными коллаборациями. Кола и орео ежегодно заходят в эту тему. Одни из самых популярных коллаб: JACK DANIELSxCOCA COLA, OREOxCOCA COLA, ALPEN GOLDxOREO.
Вот, кто действительно открыт для сотрудничества!
Все более популярными становятся коллаборации компаний из разных направлений бизнеса.
Например, LAMBORGINIxCAPITA. Capita (сноуборды) объединились с Lamborghini и выпустили уникальный сноуборд, вдохновленный уникальными дизайн-кодами легендарных машин - сноуборд Warpspeed Automobil Lamborghini.
Ох уж этот невероятный цвет.. хотели бы себе такой борд?
Еще классный пример - коллаба от телеканала «Пятница!», «Красного Октября» и Императорского фарфора!
Вместе они выпустили праздничную чайную пару — чашку с блюдцем — с изображением цифрового инфлюенсера телеканала, панды Фрайди. А «Красный Октябрь» сделал конфеты «Панда косолапая», догадались по мотивам каких конфет?)
LEGO очень любят делать коллабы с фильмами, но вот в далеком 2019 они сильно удивили, создав коллекцию с ИКЕА. Идея — «объединить хранение и игру». В коллекции были яркие контейнеры, в которые можно сложить кубики или использовать как строительный элемент, прикрепив к ним детали.
Кстати, всегда интересно наблюдать за кросс категорийными коллаборациями. Кола и орео ежегодно заходят в эту тему. Одни из самых популярных коллаб: JACK DANIELSxCOCA COLA, OREOxCOCA COLA, ALPEN GOLDxOREO.
Вот, кто действительно открыт для сотрудничества!