group-telegram.com/allbillboards/2043
Last Update:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/18s6HAD0OEQ07eg408EefyLKUu1H604tM/edit?usp=sharing&ouid=103754444491703327515&rtpof=true&sd=true
Рейтинг налоговой нагрузки крупнейших OOH-операторов России
Методология
В рейтинг включены 20 крупнейших по выручке операторов наружной, транзитной и indoor рекламы России. По итогам 2021 года на них приходится более двух третей (68,7%) выручки и почти три четверти (74%) прибыли всех участников OOH-рынка.
Налоговая нагрузка рассчитана на основании финансовой отчетности операторов, публикуемой ФНС России. Применена методика, так же используемая налоговым ведомством: во внимание приняты данные о начислении четырех основных налогов: НДС, налога на прибыль, налога на УСН и ЕНВД.
Впервые в рейтинг добавлены данные о количестве сотрудников по каждой компании, а так же суммам уплаченных страховых взносов. Это позволяет оценить как уровень средних зарплат у различных участников рынка,так и выручку, приходящуюся на одного сотрудника.
Под оператором понимается структура из одного или нескольких юридических лиц, объединенных общим собственником или имеющих разных собственников, но работающих под единым брендом, общим отделом продаж и управлением (например, Russ Outdoor, Дизайнмастер, Медиагруппа РИМ, Восток-Медиа, Дрим). В отличие от публикуемого нами ежегодного финансового рейтинга операторов в рейтинг налоговой нагрузки включены и непосредственно не работающие с клиентами технические кампании. Поэтому данные по выручке, прибыли и количеству участников группы в двух перечисленных рейтингах в некоторых случаях могут различаться.
Работа под единым юридическим лицом для российского рынка наружной рекламы является, скорее, исключением, чем правилом. Из 20 крупнейших операторов только одно юридическое лицо использует всего пять. Еще столько же операторов используют два юридических лица, а половина из двадцати крупнейших участников рынка используют в своем бизнесе три и более юридических лица или ИП.
Столь сложная юридическая структура может объясняться самыми разными причинами. Например, специализацией юридических лиц на разных сегментах OOH-рынка (Russ Outdoor, Медиагруппа РИМ), активной политикой слияний и поглощений (Russ Outdoor, Clumba), созданием совместных предприятий для обслуживание тех или иных объектов (Russ Airport Media), выделением в отдельную структуру подразделений, осуществляющих производство, обслуживание и техническое обеспечение рекламных конструкций (Russ Outdoor, Gallery). Но самой распространенной причиной сложной структуры владения и управления бизнесом операторов, пожалуй, является желание властей части регионов видеть владельцами рекламных конструкций местные компании. В связи с этим в некоторых случаях операторам приходится регистрировать компании в разных регионах своего присутствия и брать в совладельцы сильных местных партнеров.
В структуре трех из 20 крупнейших операторов имеется ИП, что также может объясняться разными причинами. например, довольно часто на ИП оформлялись рекламные конструкции, переоформить которые на нового собственника без потери места невозможно. Например, через ИП, входящее сегодня в структуру Russ Outdoor, ранее продавался некоторый инвентарь оператора Лайса. Российское законодательство не обязывает ИП вести финансовый учет, поэтому данные о их выручке и налоговой нагрузке для анализа недоступны.
Динамика и основные цифры
Как следует из рейтинга, средний уровень налоговой нагрузки ТОП-20 операторов в 2021 году составил 9,3%. То есть примерно каждый десятый рубль выручки уплачивается операторами в бюджет в виде НДС, налога на прибыль, ЕНВД или налога при УСН. По сравнению с 2020 годом, в котором средний уровень налоговой нагрузки участников рынка равнялся 11,2%, он заметно снизился, что оказалось некоторой неожиданностью для составителей рейтинга.
BY Секреты наружки
Share with your friend now:
group-telegram.com/allbillboards/2043