Секреты наружки

Наружка по-дружески

Недавно рассказывали, что на своих конструкциях RUSS рекламирует бренд питьевой воды, зарегистрированной на тех же номиналов, что и другие юр.лиц оператора. Хороший кейс, чтобы, как верно заметил наш читатель, оценить эффективность нон-ТВ запуска FMCG.

Но кейс оказался не единичным. Второй тоже связан с RUSS.

Странная и нелепая наружка появилась в августе-сентябре в Москве. Не заметить ее невозможно, потому что она заполонила весь город.

Странная реклама потому, что идет в формате видео, которое, как известно, в столице запрещено. Russ обычно ничего подобного не допускает, а тут вдруг массированно запустил его сразу на сотнях цифровых билбордов, суперсайтов и ситибордов.

А нелепая она, потому что абсолютно не понятно, что рекламируется. Видео довольно длинное. Но кадров так много и меняются они так быстро, что разглядеть ничего невозможно. Тем более едучи в машине. Заканчивается оно пэкшотом с призывом купить что-то на Wildberries. Что именно, опять же не ясно, потому что, во-первых, написано все тонким ломаным совершенно не подходящим для наружки шрифтом, а во-вторых, нет ни логотипа, ни названия товара, только название бренда. Да и оно сливается с текстом, а центральное место занимает название маркетплейса, где это можно купить.

Все это время мы, честно говоря, думали, что в рамках продвижения Wildberries Russ рекламирует какие-то ноутбуки.

Но, как уже часто бывает, разъяснили наблюдательные читатели. Нет, не ноутбуки. Косметика! И, как утверждает “Коммерсант”, запускает ее Гульнара Керимова, дочь того самого сенатора Сулеймана Керимова, которого злопыхатели Russ упорно называют его совладельцем, а генеральный директор оператора Роберт Мирзоян это отрицает и называет просто другом.

И тогда все понятно. Отказывать дочке друга нельзя.

Нужно видео? - Пожалуйста!

Хотите заполонить всю Москву нелепой рекламой? - Нет проблем!

Только на сетевых форматах в августе-сентябре ее открутили почти на 40 млн руб. Плюс еще миллионы на медиафасадах. Возможно, даже деньги не взяли.

Но похоже, профессионалы из Russ постеснялись объяснить дочке хорошего друга начальника, что наружка все таки не совсем телек, видео здесь неэффективно. Или пытались, но не смогли.

В общем, Гульнара, если не поверили им, поверьте нам. Бог с ними, столичными запретами, это не Ваша проблема. Но макеты реально дерьмо, они не работают. Просто жжёте деньги, пусть и подаренные. Так свой бренд не раскрутите. Переделайте.

www.group-telegram.com/pl/allbillboards.com/5375

4.6K viewsedited  Sep 21, 2024 at 22:28

Наружка по-дружески

Недавно рассказывали, что на своих конструкциях RUSS рекламирует бренд питьевой воды, зарегистрированной на тех же номиналов, что и другие юр.лиц оператора. Хороший кейс, чтобы, как верно заметил наш читатель, оценить эффективность нон-ТВ запуска FMCG.

Но кейс оказался не единичным. Второй тоже связан с RUSS.

Странная и нелепая наружка появилась в августе-сентябре в Москве. Не заметить ее невозможно, потому что она заполонила весь город.

Странная реклама потому, что идет в формате видео, которое, как известно, в столице запрещено. Russ обычно ничего подобного не допускает, а тут вдруг массированно запустил его сразу на сотнях цифровых билбордов, суперсайтов и ситибордов.

А нелепая она, потому что абсолютно не понятно, что рекламируется. Видео довольно длинное. Но кадров так много и меняются они так быстро, что разглядеть ничего невозможно. Тем более едучи в машине. Заканчивается оно пэкшотом с призывом купить что-то на Wildberries. Что именно, опять же не ясно, потому что, во-первых, написано все тонким ломаным совершенно не подходящим для наружки шрифтом, а во-вторых, нет ни логотипа, ни названия товара, только название бренда. Да и оно сливается с текстом, а центральное место занимает название маркетплейса, где это можно купить.

Все это время мы, честно говоря, думали, что в рамках продвижения Wildberries Russ рекламирует какие-то ноутбуки.

Но, как уже часто бывает, разъяснили наблюдательные читатели. Нет, не ноутбуки. Косметика! И, как утверждает “Коммерсант”, запускает ее Гульнара Керимова, дочь того самого сенатора Сулеймана Керимова, которого злопыхатели Russ упорно называют его совладельцем, а генеральный директор оператора Роберт Мирзоян это отрицает и называет просто другом.

И тогда все понятно. Отказывать дочке друга нельзя.

Нужно видео? - Пожалуйста!

Хотите заполонить всю Москву нелепой рекламой? - Нет проблем!

Только на сетевых форматах в августе-сентябре ее открутили почти на 40 млн руб. Плюс еще миллионы на медиафасадах. Возможно, даже деньги не взяли.

Но похоже, профессионалы из Russ постеснялись объяснить дочке хорошего друга начальника, что наружка все таки не совсем телек, видео здесь неэффективно. Или пытались, но не смогли.

В общем, Гульнара, если не поверили им, поверьте нам. Бог с ними, столичными запретами, это не Ваша проблема. Но макеты реально дерьмо, они не работают. Просто жжёте деньги, пусть и подаренные. Так свой бренд не раскрутите. Переделайте.

BY Секреты наружки